Kişisel markalaşma sürecinde dijital benlik sunumu: Mikro-ünlüler üzerine nitel bir araştırma
Digital self presentation in the process of personal branding: A qualitative research on micro-celebrities
- Tez No: 670996
- Danışmanlar: PROF. DR. FÜSUN TOPSÜMER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 252
Özet
Bu çalışmada, kişisel markalaşma sürecindeki dijital benlik sunumunun rolü mikro-ünlüler üzerinden incelenmiştir. Bu kapsamda, sosyal medya fenomenleri olan mikro-ünlülerin markalaşma süreçlerinde başvurdukları benlik sunumu stratejileri derinlemesine araştırılmıştır. Bu stratejiler, özellikle video paylaşım sitesi Youtube üzerinden genel kitleye açık bir şekilde sunulan kişisel deneyimler, takipçiler ile kurulan etkileşimler ve paylaşılan içerikler üzerinden incelenmiştir. Bu bağlamda, araştırmanın literatür altyapısı kişisel markalaşma, benlik sunumu, mikro-ünlüler ve sosyal medya dahilinde oluşturulmuştur (Bullingham & Vasconcelos, 2013; Chen, 2013; Djafarova & Trofimenko, 2019; Goffman, 1959; Grant, Moon, & Grant, 2010; Higgins, 1987; Jersley, 2016; Johns & English, 2016; Khamis, Ang, & Welling, 2016; Kim, 2012; Liu & Suh, 2018; Rangarajan, Gelb, & Vandaveer, 2017; Senft, 2008). Araştırmanın keşfedici özelliği bakımından nitel yöntemin kullanıldığı bu çalışmada, veri üçgenlemesi uygulanarak 8 mikro-ünlü ile yüz yüze derinlemesine görüşme, 29 takipçi ile 5 ayrı odak grup görüşmesi ve Youtube'da yer alan 16 video üzerinden doküman incelemesi gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulgularının karşılaştırmalı olarak incelenmesi sonucunda, mikro-ünlülerin markalaşma sürecine ilişkin olarak kişisel sunum, vaatlerin gerçekleştirilmesi, profesyonelleşme, kaygı, sosyal roller, takipçiler ile kurulan dijital etkileşim ve sosyal medya ortamı değişkenlerinin önemli rol oynadığı görülmüştür. Ayrıca, mikro-ünlülerin izlenme, beğenilme ve para kazanma gibi beklentileri ideal benliğe dayalı kurgusal performansların sergilenmesini beraberinde getirirken; takipçiler ile kurulan duygusal bağın parasosyal ilişkilere neden olduğu sonucu öne çıkmıştır. Bununla birlikte, mikro-ünlülere ait video içeriklerinde kullanılan dekor, kamera teknikleri ve görsel öğelerin mikro-ünlülerin kişisel markalaşma süreçlerine olumlu katkı sağladığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The role of digital self-presentation in the process of personal branding was analyzed. A literature review was conducted on personal branding and self-presentation within the scope of the study including amateur internet users who share the content and create interaction with their followers on social media (Bullingham & Vasconcelos, 2013; Chen, 2013; Djafarova & Trofimenko, 2019; Goffman, 1959; Grant, Moon, & Grant, 2010; Higgins, 1987; Jersley, 2016; Johns & English, 2016; Khamis, Ang, & Welling, 2016; Kim, 2012; Liu & Suh, 2018; Rangarajan, Gelb, & Vandaveer, 2017; Senft, 2008). As for research methodology, face-to-face in-depth interviews with 8 micro-celebrities, focus group interviews with 29 participants and the documentary analysis on 16 Youtube videos were performed by carrying out data triangulation. The comparative results of this research show that presentation, promise, digital interaction, professionalization, anxiety, social role, and social media play a significant role in the process of personal branding for micro-celebrities. Besides, the expectations that micro-celebrities have regarding being viewed, liked, and earning money cause to exhibiting fictional performance as part of ideal self, while emotional tie between micro-celebrities and their followers reveals para-social relations. Additionally, setting, camera techniques and visual elements that are used in the content of videos make a positive contribution to the process of personal branding.
Benzer Tezler
- Mekân, marka, statü: Türkiye'de caz
Venue, brand, status: Jazz in Turkey
MİNEN ÇALIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP GONCA İNCEDERE
- Pazarlama iletişimi sürecinde sanal influencer kullanımı
Use of virtual influencers in the marketing communication process
HASRET AY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Türkiye'de faaliyette olan elektronik pazaryerlerinin nihai tüketiciler tarafından konumlanması üzerine ampirik bir çalışma
An empirical study on the positioning of electronic marketplaces in Turkey by ultimate consumers
ENGİN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM SARPER KARAKADILAR
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY