Factors affecting intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers towards mobile marketing applications
Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarına yönelik kullanma niyetleri ve tutumlarını etkileyen faktörler
- Tez No: 672055
- Danışmanlar: PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Afganlılar, Kullanım niyeti, Kültürel değerler, Mobil pazarlama, Teknoloji kabul ve kullanım modeli, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Türkler, Afghans, Usage intention, Cultural values, Mobile marketing, Acceptance and use of technology model, Consumer behavior, Consumer attitudes, Turks
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarını kullanma niyet ve tutumlarını etkileyen faktörleri Teknoloji Kabul Modeli (TAM) çerçevesinde incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Algılanan Risk, Teknoloji Hazır Olma İndeksi (TRI) ve Kültürel Değerler (CVSCALE), dışsal değişkenler olarak modele dahil edilmiştir. Oluşturulan kavramsal model ve hipotezler, yaklaşık 300 Türk ve 400 Afgan tüketicinin katıldığı ve anket yönetiminin kullanıldığı nicel bir araştırma ile test edilmiştir. Bu çerçevede, belirlenen öncül değişkenler ile mobil pazarlama uygulamalarına yönelik niyet ve tutumları etkileyen faktörler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Verilerin analizinde AMOS yazılımı kullanılarak yapısal eşitlik modellemesi (SEM) uygulanmıştır. Buna ilaveten, çalışmada iki ülke arasındaki farklılıklar çoklu grup analizi kullanarak incelenmiştir. Çoklu grup analizi sonucunda, iki ülke tüketicileri arasında teknoloji hazır olma indeksi ve mobil pazarlama teknolojilerini kullanmaya yönelik tutum ve niyetler arasında bazı önemli farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This study was conducted to investigate the factors that affect the intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers to use mobile marketing applications based on Technology Acceptance Model (TAM), Perceived Risk, Technology Readiness Index (TRI), and Cultural Values Scale (CVSCALE) considered as external variables to the TAM. The proposed model is tested on two different samples (300 Turkish and 400 Afghan). Data is collected by an online survey. Effects of the external variables on respondents' attitudes and intentions of adopting mobile marketing applications are examined within the framework of research hypotheses. Structural equation modeling (SEM), utilizing AMOS software was used to test research hypotheses. Moreover, this study investigates the differences between two countries, utilizing multi-group analysis. Multi-group path analysis revealed significant differences between Turkish and Afghan respondents regarding technology readiness, attitudes towards, and intentions to use mobile marketing applications.
Benzer Tezler
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER
- Makro besin elementlerinin (NPK) İzmir'de Mayıs ayında açığa dikilen 4-6 cm çevre büyüklüğündeki Gladiolus cinsine ait“hunting song”ve“Novalüx”kültür çeşitlerinin yumrularının gelişmeleri üzerine etkileri
Başlık çevirisi yok
TAHA ALİ AMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
ZiraatEge ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN HATİPOĞLU
- Dokuma kumaşlarda örgü tipinin ham kumaşın boyutları ve geometrik özellikleri üzerindeki etkilerinin araştırılması
Başlık çevirisi yok
EMEL ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER
- İki katlı pamuk ipliklerinden dokunan kumaşlarda örgüye bağlı olarak maksimum atkı sıklığının değişimi üzerinde bir araştırma
Başlık çevirisi yok
MELTEM ASLI NARTER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER