Factors affecting intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers towards mobile marketing applications
Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarına yönelik kullanma niyetleri ve tutumlarını etkileyen faktörler
- Tez No: 672055
- Danışmanlar: PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Afganlılar, Kullanım niyeti, Kültürel değerler, Mobil pazarlama, Teknoloji kabul ve kullanım modeli, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Türkler, Afghans, Usage intention, Cultural values, Mobile marketing, Acceptance and use of technology model, Consumer behavior, Consumer attitudes, Turks
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarını kullanma niyet ve tutumlarını etkileyen faktörleri Teknoloji Kabul Modeli (TAM) çerçevesinde incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Algılanan Risk, Teknoloji Hazır Olma İndeksi (TRI) ve Kültürel Değerler (CVSCALE), dışsal değişkenler olarak modele dahil edilmiştir. Oluşturulan kavramsal model ve hipotezler, yaklaşık 300 Türk ve 400 Afgan tüketicinin katıldığı ve anket yönetiminin kullanıldığı nicel bir araştırma ile test edilmiştir. Bu çerçevede, belirlenen öncül değişkenler ile mobil pazarlama uygulamalarına yönelik niyet ve tutumları etkileyen faktörler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Verilerin analizinde AMOS yazılımı kullanılarak yapısal eşitlik modellemesi (SEM) uygulanmıştır. Buna ilaveten, çalışmada iki ülke arasındaki farklılıklar çoklu grup analizi kullanarak incelenmiştir. Çoklu grup analizi sonucunda, iki ülke tüketicileri arasında teknoloji hazır olma indeksi ve mobil pazarlama teknolojilerini kullanmaya yönelik tutum ve niyetler arasında bazı önemli farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This study was conducted to investigate the factors that affect the intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers to use mobile marketing applications based on Technology Acceptance Model (TAM), Perceived Risk, Technology Readiness Index (TRI), and Cultural Values Scale (CVSCALE) considered as external variables to the TAM. The proposed model is tested on two different samples (300 Turkish and 400 Afghan). Data is collected by an online survey. Effects of the external variables on respondents' attitudes and intentions of adopting mobile marketing applications are examined within the framework of research hypotheses. Structural equation modeling (SEM), utilizing AMOS software was used to test research hypotheses. Moreover, this study investigates the differences between two countries, utilizing multi-group analysis. Multi-group path analysis revealed significant differences between Turkish and Afghan respondents regarding technology readiness, attitudes towards, and intentions to use mobile marketing applications.
Benzer Tezler
- İstanbul Vakıf Üniversitelerindeki öğrencilerin yapay zekâ kullanımına yönelik tutum ve niyetlerini etkileyen faktörlerin iş teknoloji uyumu ve teknoloji kabul modelleri kapsamında araştırılması: uygunluk ve öz yeterliğin düzenleyici rolü
An investigation of the factors affecting students' attitudes and intentions toward the use of artificial intelligence in İstanbul foundation Universities within the scope of task-technology fit and technology acceptance models: the moderating role of fit and self-efficacy
HÜSEYİN GÖKAL
Doktora
Türkçe
2025
Yönetim Bilişim Sistemleriİstanbul Topkapı ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM UFUK BAYTAR
- Bireylerin kripto para kullanımına yönelik tutum ve niyetini etkileyen faktörler ve düzenleyici değişkenlerin rolü üzerine bir araştırma
A study on the factors affecting individuals' attitudes and intentions towards cryptocurrency use and the role of moderating variables
SEBAHAT İLGAZ
- Evli kadınların doğurganlığa ve aile planlamasına yönelik tutumları ile kontraseptif yöntem kullanma niyetleri arasındaki ilişkinin ve etkileyen faktörlerin belirlenmesi
Determining the relationship between the attitudes of married women towards fertility and family plan and contraceptive method intentions married women's attitudes towards fertility and family planning and their intention to use contraceptive methods and affecting factors
OSMAN ÖNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
HemşirelikAtatürk ÜniversitesiDoğum, Kadın Sağlığı ve Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI SİS ÇELİK
- An analysis on the factors affecting entrepreneurial intentions of white-collar employees
Beyaz yakalı çalışanların girişimcilik niyetlerini etkileyen faktörler üzerine bir analiz
NİHAN SİVRİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANDE SİNEM ERGUN
- Planlı davranış teorisi çerçevesinde girişimcilik niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
Determining the factors affecting entrepreneurial intention within the framework of theory of planned behaviour
ÖZLEM BAHADIR
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeBülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET FERDA ÇAKMAK