Geri Dön

Factors affecting intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers towards mobile marketing applications

Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarına yönelik kullanma niyetleri ve tutumlarını etkileyen faktörler

  1. Tez No: 672055
  2. Yazar: MOHAMMAD KARIM AZIMI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Afganlılar, Kullanım niyeti, Kültürel değerler, Mobil pazarlama, Teknoloji kabul ve kullanım modeli, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Türkler, Afghans, Usage intention, Cultural values, Mobile marketing, Acceptance and use of technology model, Consumer behavior, Consumer attitudes, Turks
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma, Afgan ve Türk tüketicilerin mobil pazarlama uygulamalarını kullanma niyet ve tutumlarını etkileyen faktörleri Teknoloji Kabul Modeli (TAM) çerçevesinde incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Algılanan Risk, Teknoloji Hazır Olma İndeksi (TRI) ve Kültürel Değerler (CVSCALE), dışsal değişkenler olarak modele dahil edilmiştir. Oluşturulan kavramsal model ve hipotezler, yaklaşık 300 Türk ve 400 Afgan tüketicinin katıldığı ve anket yönetiminin kullanıldığı nicel bir araştırma ile test edilmiştir. Bu çerçevede, belirlenen öncül değişkenler ile mobil pazarlama uygulamalarına yönelik niyet ve tutumları etkileyen faktörler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Verilerin analizinde AMOS yazılımı kullanılarak yapısal eşitlik modellemesi (SEM) uygulanmıştır. Buna ilaveten, çalışmada iki ülke arasındaki farklılıklar çoklu grup analizi kullanarak incelenmiştir. Çoklu grup analizi sonucunda, iki ülke tüketicileri arasında teknoloji hazır olma indeksi ve mobil pazarlama teknolojilerini kullanmaya yönelik tutum ve niyetler arasında bazı önemli farklılıklar olduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

This study was conducted to investigate the factors that affect the intentions and attitudes of Afghan and Turkish consumers to use mobile marketing applications based on Technology Acceptance Model (TAM), Perceived Risk, Technology Readiness Index (TRI), and Cultural Values Scale (CVSCALE) considered as external variables to the TAM. The proposed model is tested on two different samples (300 Turkish and 400 Afghan). Data is collected by an online survey. Effects of the external variables on respondents' attitudes and intentions of adopting mobile marketing applications are examined within the framework of research hypotheses. Structural equation modeling (SEM), utilizing AMOS software was used to test research hypotheses. Moreover, this study investigates the differences between two countries, utilizing multi-group analysis. Multi-group path analysis revealed significant differences between Turkish and Afghan respondents regarding technology readiness, attitudes towards, and intentions to use mobile marketing applications.

Benzer Tezler

  1. İstanbul Vakıf Üniversitelerindeki öğrencilerin yapay zekâ kullanımına yönelik tutum ve niyetlerini etkileyen faktörlerin iş teknoloji uyumu ve teknoloji kabul modelleri kapsamında araştırılması: uygunluk ve öz yeterliğin düzenleyici rolü

    An investigation of the factors affecting students' attitudes and intentions toward the use of artificial intelligence in İstanbul foundation Universities within the scope of task-technology fit and technology acceptance models: the moderating role of fit and self-efficacy

    HÜSEYİN GÖKAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Yönetim Bilişim Sistemleriİstanbul Topkapı Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM UFUK BAYTAR

  2. Bireylerin kripto para kullanımına yönelik tutum ve niyetini etkileyen faktörler ve düzenleyici değişkenlerin rolü üzerine bir araştırma

    A study on the factors affecting individuals' attitudes and intentions towards cryptocurrency use and the role of moderating variables

    SEBAHAT İLGAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBursa Uludağ Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ERKAN ÖZDEMİR

  3. Evli kadınların doğurganlığa ve aile planlamasına yönelik tutumları ile kontraseptif yöntem kullanma niyetleri arasındaki ilişkinin ve etkileyen faktörlerin belirlenmesi

    Determining the relationship between the attitudes of married women towards fertility and family plan and contraceptive method intentions married women's attitudes towards fertility and family planning and their intention to use contraceptive methods and affecting factors

    OSMAN ÖNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    HemşirelikAtatürk Üniversitesi

    Doğum, Kadın Sağlığı ve Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI SİS ÇELİK

  4. An analysis on the factors affecting entrepreneurial intentions of white-collar employees

    Beyaz yakalı çalışanların girişimcilik niyetlerini etkileyen faktörler üzerine bir analiz

    NİHAN SİVRİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANDE SİNEM ERGUN

  5. Planlı davranış teorisi çerçevesinde girişimcilik niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi

    Determining the factors affecting entrepreneurial intention within the framework of theory of planned behaviour

    ÖZLEM BAHADIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeBülent Ecevit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET FERDA ÇAKMAK