Sosyal medya pazarlaması: İnstagram üzerine bir inceleme
Social media marketing: A review on Instagram
- Tez No: 676458
- Danışmanlar: PROF. DR. SEMİH BÜKER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Marka, Pazarlama, Sosyal medya, İnstagram, Electronic marketing, Brand, Marketing, Social media, Instagram
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ufuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşen dünyada teknolojik değişim ve gelişmeler sonucu sosyal medya kavramı ortaya çıkmıştır. Önceleri internet kullanıcıları için sadece eğlence ve paylaşım ortamı olan sosyal medya işletme/marka ve hatta bireyler için ticari pazar özelliğine de kavuşmuştur. Özellikle işletme/markalar Facebook, Instagram vs. sosyal medya platformları aracılığıyla daha geniş hedef kitlelere daha kolay ve hızlı ulaşmaya başlamıştır. Sosyal medya pazarlaması işletme/markalar için geleneksel pazarlama faaliyetlerinin yanı sıra sıklıkla başvurdukları yeni bir pazarlama faaliyeti haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya pazarlamasının en önemli araçlarından biri haline gelen Instagram uygulaması üzerinden bir inceleme hazırlamaktır. Sözkonusu inceleme için araştırma soruları hazırlanmıştır. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance“Türkiye'nin En Değerli 100 Markası”raporundaki Türkiye'nin marka değeri en yüksek 100 firması içindeki ilk 3 hazır giyim markası Koton, Mavi ve Vakko markaları seçilmiştir. Seçilen markaların Instagram hesapları önceden belirlenen araştırma soruları doğrultusunda 1 Aralık 2020- 1 Nisan 2021 tarihleri arasında incelenmiştir. Elde edilen veriler günlük olarak kaydedilmiştir. Araştırma sonucunda işletme/markaların marka imajlarına ve satışlarına olumlu etkisi olan sosyal medya pazarlaması faaliyetlerine önem vermeye devam etmesi; veriler doğrultusunda Instagram hesap yönetimlerini gerçekleştirmeleri ve Instagram özelinde stratejiler belirlenerek hedef kitlelerine uygun ve Instagram kullanıcılarına özel, yaratıcı, merak uyandıran paylaşımlar yapması önerilmektedir.
Özet (Çeviri)
The concept of social media has emerged as a result of technological changes and developments in the globalizing world. Social media, which was previously only an entertainment and sharing medium for internet users, has also gained the commercial market feature for businesses/brands and even individuals. Especially businesses/brands started to use social media platforms such as Facebook and Instagram etc. in order to reach wider target audiences easier and quicker. Social media marketing has become a new marketing activity for businesses/brands that they frequently apply as well as traditional marketing activities. The aim of this study is to prepare a review on the Instagram application, which has become one of the most important tools of social media marketing. Research questions were prepared for the said study. According to the report of the international brand valuation agency Brand Finance“Turkey's 100 Most Valuable Brands”, Koton, Mavi, and Vakko were selected as the top 3 ready-to-wear brands among the 100 companies with the highest brand value in Turkey. The Instagram accounts of the selected brands were examined between 1 December 2020 and 1 April 2021 in line with the predetermined research questions. The obtained data were recorded daily. As a result of the research, businesses/brands continue to attach importance to social media marketing activities that have a positive impact on their brand image and sales; in line with the data, it is recommended that they perform Instagram account management and determine Instagram-specific strategies and make creative, intriguing posts suitable for their target audience and specific to Instagram users.
Benzer Tezler
- Sosyal medyanın destinasyon marka değeri algısı ve destinasyon tercihi üzerindeki etkisi: İstanbul'u ziyaret eden İranlı turistler üzerine bir araştırma
The effect of social media on destination brand equity perception and destination choice: A study on Iranian tourists visiting Istanbul
ZOHA BAHMANIOSKOUEI
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
TurizmMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BAHAR CERİTOĞLU
- Instagram'da yer alan influencerların kullanıcı alışveriş alışkanlıklarına etkisi üzerine bir araştırma; Erzurum örneğinde
A research on the effect of influencers in the Instagram on users' shopping habits; the sample of Erzurum
SELDA SÜREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim BilimleriAtatürk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADEM YILMAZ
- Sosyal medyada pazarlama: Instagram anneleri üzerine bir inceleme
Marketing on social media: A study on instagram mom
GONCA SELİN ADİLOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERCAN AKTAN
- Sosyal medya pazarlamasının tüketici davranışlarına etkisi: Instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma
The effect of social media marketing on consumer behaviors: A study on Instagram users
BETÜL BOZYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeManisa Celal Bayar ÜniversitesiÜretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL METİN
- Effect of social media marketing on customer's online purchase intention: An empirical study in Pakistan
Sosyal medya pazarlamasının müşterilerinin çevrimiçi satın alma niyeti üzerine etkisi: Pakistan'da ampirik bir araştırma
HASSAN MAHMOOD
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeIşık Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI TUNCAY ÇELİKEL