Geri Dön

Mapping consumers' sensory expectations regarding shopping malls: A semantic network analysis

Alışveriş merkezlerine ilişkin tüketicilerin duyusal beklentilerinin haritalandırılması: Bir anlamsal ağ analizi

  1. Tez No: 683962
  2. Yazar: SAMA AHMAD
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SELİN TÜRKEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 248

Özet

Daha önce gerçekleştirilen çalışmalar, alışveriş merkezlerinin, bireylerin öncelikle duyularının bir araya gelmesi ile deneyimledikleri karmaşık markalar olduğunu göstermektedir. Önceki araştırmaların sonucu olarak, bu çalışmada, tüketicilerin alışveriş merkezlerindeki duyusal marka deneyimlerinin semantik anlamının haritalandırılması hedeflenmektedir. Tüketicilerin bu çok yönlü yerlerdeki deneyimini analiz etmek, hedef pazarda karşılık bulan etkili pazarlama iletişimi mesajlarının formüle edilmesi için gereklidir. Bu araştırma, bireylerin duyusal marka deneyimleriyle ilişkilendirdiği nosyonları içermektedir. Çalışmanın ampirik kısmı, birlikte meydana gelen ve birbiriyle örtüşen cevapların bir anlam oluşturduğu bir tür sosyal ağ analizi olan semantik ağ analizine dayanmaktadır. Çalışmanın sonuçları tüketici deneyimini etkileyen duyusal uyaranların altını çizerken, alışveriş merkezlerinde tüketicileri etkileyen diğer unsurları da sergilemektedir. Çalışmaların bulguları, alanyazında yer alan, alışveriş merkezlerinin öncelikle tüketicilerin duyularıyla deneyimlendiği önermesini desteklemekle birlikte tüketici deneyiminde rol alan diğer etkenlere dair içgörüler de sağlamaktadır.

Özet (Çeviri)

Prior research suggests that shopping malls are complex brands that are experienced primarily by individuals through an amalgamation of their senses. As a result, this research attempts to map the semantic meaning of consumers sensory brand experiences at shopping malls. Analysing the experience that consumers have at these multi-faceted locales is necessary for the formulation of effective marketing communication messages that resonate with the target market. This research attempts to capture the ideas that individuals associate with sensory brand experiences. The empirical section is based on semantic network analysis; a type of social network analysis, where overlapping and co- occurring responses create meaning. The results highlight the sensory stimuli that influence consumers' experiences while also showcasing other elements that impact consumers at shopping malls. The findings of the study correspond to the proposition in the literature that shopping malls are primarily experienced through consumer senses and also provides insights into other important factors, other than sensory, that also play a role.

Benzer Tezler

  1. Duyusal pazarlamada görsel unsurların tüketicilerin organik ürün algısı ve tercihindeki rolü: Zeytinyağı ambalajı üzerine bir araştırma

    Sensory marketing and the role of visual cues in consumers' organic product perception and preference: A research on olive oil packaging

    MELDA GÖLEMEZLİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmePamukkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SÜLEYMAN BARUTÇU

  2. Vietnamese consumers' attitude towards drinking yogurt and ayran drink: Application of perceptual mapping analysis

    Vietnamlı tüketicilerin içecek yoğurt ve ayrana yönelik tutumu: Algısal haritalama analizi uygulaması

    LE THANH HA HOANG

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Beslenme ve DiyetetikFatih Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. Dr. HİLAL ASİL

  3. Tüketici algılama sürecinde marka kavram haritaları ve marka ederi ölçümü

    Brand concept maps in the consumer perception process and measuring brand equity

    TAŞKIN DİRSEHAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMA KURTULUŞ

  4. The concept of illusion from design's perspective: A study on optical illusions in product design

    Tasarım bakış açısından yanılsama kavramı: Ürün tasarımında optik yanılsamalar üzerine bir çalışma

    SİNA JAHANGİRİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FATMA PINAR YALÇIN

  5. Designing the sensory tourist experience: Spice Bazaar

    Duyusal turist deneyimi tasarımı: Mısır Çarşısı

    CEYDA TELEK ALTIPARMAKOĞULLARI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Tasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ HASIRCI