Geri Dön

Viral reklamlarda popüler kültür inşası: Eti Benim'O virallerinin alımlama analizi

Constructions of popular culture within viral advertising: Reception analysis of Eti Benim'O virals

  1. Tez No: 684012
  2. Yazar: MURAT ÖZKOYUNCU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. BAYRAM OĞUZ AYDIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 216

Özet

Gelişen ve yöndeşen iletişim teknolojileri yeni medya olgusunu ortaya çıkarmış, yeni sistemler ile tek yönlü iletişim şekli çift yönlü olmaya başlamıştır. Etken konuma gelen tüketici ise medya kullanım tutumlarını yeni teknolojiler kapsamında sürekli bir biçimde değiştirmiştir. Kullanıcılar artık medyada dayatılan metinleri değil arasından seçtiklerini tüketmektedir. Bu yeni düzen içerisinde yeni viral pazarlama stratejilerle tüketiciye ulaşılmaya çalışılmaktadır. Metinlerde meta tüketimini teşvikin yanı sıra sermayenin belirlediği statüyü de pazarlamaktadır. Medya aracılığıyla tahakküm altına alınan tüketici ise popülerleştirilen kültürlerle sürekli bir biçimde yönlendirilmektedir. Birbirini sürekli bir biçimde destekleyerek sermayeye hizmet eden bu sistemlerin nasıl işlediğini analiz etmek artık gerekliliktir. Bu çalışma ile popüler kültürün reklam üretim sürecindeki yapısal etkisinin yanı sıra izlerkitle üzerinde ki yansımaları sorgulanmıştır. İçerik ve alımlama analizi olmak üzere karma bir yöntemle gerçekleştirilen araştırma sonuçlarına göre viraller, popüler kültürün benzerlik, gerçeklik, rutinlik ve doğallık niteliklerini taşımaktadır. Reklam metni ise zamanın popüler kelimelerini ve söylem tarzlarını içerisinde barındırmaktadır. Kimlik ve statü belirleme noktasında popüler metalar reklam içerisinde etkin rol oynamakta, tüketiciler bunları ciddi boyutta eleştirmemektedir. Kültüre uygun viral reklam tüketici üzerinde pozitif yönlü işlerken, tüketiciler ise pop kültürünü bilinçli ya da bilinçsiz tüketmekten memnun olmaktadır.

Özet (Çeviri)

Developing and converging communication technologies have revealed the new media phenomenon, where one-way communication has started to become two-way with new systems. Active users, on the other hand, have constantly changed their media usage attitudes within the scope of new technologies. Users no longer consume the texts imposed in the media, but what they choose from among them. In this new order, customers are reached through new viral marketing strategies. In addition to promoting commodity consumption in these texts, it also markets the status determined by the ruling class. The consumer, who is dominated by the media, is constantly guided by popularized cultures. Constantly supportive of each other, it has become a necessity to critically analyze how these capital-serving systems work. In this study, besides the structural effect of popular culture in the advertising production process, its reflections on audience were questioned. According to the results of the research, which was carried out with a mixed method of content and reception analysis, virals have the characteristics of similarity, reality, routine, and naturalness of popular culture. Ad copies, on the other hand, contain popular words and discourse styles of the time. While popular commodities play an active role in advertising at the point of determining identity and status, consumers do not seriously criticize them. While culturally appropriate viral advertising works on the consumer positively, consumers are pleased to consume pop culture consciously or unconsciously.

Benzer Tezler

  1. Erkek dergilerindeki reklamlarda kadın temsilinin toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi

    Scientific analyses of women representation in men's magazines in the context of gender roles

    BANU HÜLYA ALBAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FIRAT TUFAN

  2. Antalya AVM'leri genel mekanlarında yapay aydınlatma tasarımının algısal etkilerinin incelenmesi

    Investigation of perceptual effects of artificial lighting design in general places of Antalya shopping centers

    ÜMİT AKYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve DekorasyonAkdeniz Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜ ÖZTURAN

  3. Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage

    Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi

    MELİSA ŞAŞMAZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Reklamcılıkİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK

  4. Viral reklamların görsel iletişim tasarımıyla ilişkisi

    Relationship between viral advertisements and visual communication design

    AYLİN TOKEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkIşık Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. HATİCE ÖZ PEKTAŞ

  5. Türkiye örnekleri üzerinden eğlenceli reklam uygulamaları

    Advertainment practices through turkish examples

    DUYGU YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLAY ÖZTÜRK