Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage
Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi
- Tez No: 654056
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
- Enstitü: Ekonomi ve Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Çalışmaları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 171
Özet
Birçok marka reklamlarında popüler şarkıları kullanmaya başlamıştır. Özellikle Türkiye'de bir şarkının sözlerini marka sloganı ile değiştirmek, cover versiyonunu bestelemek veya sadece müziğini kullanmak gibi farklı kullanım türleri Coca-Cola, Çerezza, Digiturk, Misli.com, Nestle, Vakıfbank, Petlas gibi tanınmış markaların reklamlarında sıkça görülmektedir. Reklam ve müzik arasındaki ilişki, markanın tüketici üzerindeki etkisi açısından zaten büyük önem taşıdığından, popüler şarkıların reklamlarda kullanımı da reklamcıların yeni gözdesi haline gelmeye başlamıştır. Artan popüler kullanımla birlikte, bu çalışma, Türk televizyon reklamlarındaki popüler şarkıların metinler arası rolünü araştırmaktadır. Çalışmanın amacı, çeşitli markaların popüler şarkıları reklamlarında metinler arası kullanımını ve bu kullanım ile izleyici odaklı bir araştırma ile izleyici alımını incelemektir. Bu nedenle bu çalışma, marka imajının ve tüketici algısının, reklamlardaki şarkıların bilinirliğinden nasıl etkilendiğine odaklanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brands have started to use popular songs in their advertisements. Especially in Turkey, different types of usage in terms of changing lyrics of a song with the brand motto, cover versions, just the background music or lyrics of a song can be seen in well-known brands' advertisements such as Coca-Cola, Çerezza, Digiturk, Misli.com, Nestle, Vakıfbank, Petlas and so on. Since the relationship between advertising and music has been a matter of vital importance in respect of brand efficacy on the consumer, the use of popular songs has become the new perspective of the advertisers. With the increasing usage, this thesis investigates the intertextual role of popular songs in Turkish TV advertisings. The purpose of this study is to examine the intertextual usage of popular songs intended by various brands and the audience reception of the proposed advertisings' message. That's why this study focuses on how the brand image and consumer perception affected by the familiarity of songs in advertisings.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında arketip, mit ve metafor kavramlarının metinlerarasılık bağlamında analizi: Apple ve Samsung örneği
The analysis of archetype, myth and metaphor concepts in tv commercials in the context of intertextuality: The case of Apple and Samsung
ABDULKADİR KURU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
- Medyalararasılık bağlamında halk kültürü unsurlarının reklam filmlerindeki işlevi
Function of folk culture elements in the advertisement in the context of intermedia
CANAN UYAK DEMİRTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halk Bilimi (Folklor)Muğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÜMRAL DEVECİ
- Masaldan romana kahramanın serüveni: Yere Düşen Dualar ve Yerkuşağı'na eko feminist bir yaklaşım
The hero's journey from fairy tale to novel: An eco feminist approach to Yere Düşen Dualar and Yerkuşağı
MİNEL DEMİREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Karşılaştırmalı EdebiyatEskişehir Osmangazi ÜniversitesiKarşılaştırmalı Edebiyat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FESUN KOŞMAK
- Edebiyat ve televizyon arakesitinde uyarlama: Aşk-ı Memnu ve yaşam tarzının dönüşümü
The crross-sectional adaptation of literature in television: Aşk-ı Memnu and the transformation of the life style
DİDEM SERDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM PALA GÜZEL
- Yeni dönem Alman gerçekçi televizyon dramalarında kanun insanlarının profili
Profile of the law people in the recent realistic television dramas
BETÜL DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN GÜRKAN