Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage
Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi
- Tez No: 654056
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Metinlerarasılık, Popüler müzik, Reklam müzikleri, Reklamlar, Televizyon reklamları, Şarkılar, Brand, Brand image, Intertextuality, Populer music, Advertisement jingles, Advertisements, Television advertisements, Songs
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
- Enstitü: Ekonomi ve Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Çalışmaları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Birçok marka reklamlarında popüler şarkıları kullanmaya başlamıştır. Özellikle Türkiye'de bir şarkının sözlerini marka sloganı ile değiştirmek, cover versiyonunu bestelemek veya sadece müziğini kullanmak gibi farklı kullanım türleri Coca-Cola, Çerezza, Digiturk, Misli.com, Nestle, Vakıfbank, Petlas gibi tanınmış markaların reklamlarında sıkça görülmektedir. Reklam ve müzik arasındaki ilişki, markanın tüketici üzerindeki etkisi açısından zaten büyük önem taşıdığından, popüler şarkıların reklamlarda kullanımı da reklamcıların yeni gözdesi haline gelmeye başlamıştır. Artan popüler kullanımla birlikte, bu çalışma, Türk televizyon reklamlarındaki popüler şarkıların metinler arası rolünü araştırmaktadır. Çalışmanın amacı, çeşitli markaların popüler şarkıları reklamlarında metinler arası kullanımını ve bu kullanım ile izleyici odaklı bir araştırma ile izleyici alımını incelemektir. Bu nedenle bu çalışma, marka imajının ve tüketici algısının, reklamlardaki şarkıların bilinirliğinden nasıl etkilendiğine odaklanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brands have started to use popular songs in their advertisements. Especially in Turkey, different types of usage in terms of changing lyrics of a song with the brand motto, cover versions, just the background music or lyrics of a song can be seen in well-known brands' advertisements such as Coca-Cola, Çerezza, Digiturk, Misli.com, Nestle, Vakıfbank, Petlas and so on. Since the relationship between advertising and music has been a matter of vital importance in respect of brand efficacy on the consumer, the use of popular songs has become the new perspective of the advertisers. With the increasing usage, this thesis investigates the intertextual role of popular songs in Turkish TV advertisings. The purpose of this study is to examine the intertextual usage of popular songs intended by various brands and the audience reception of the proposed advertisings' message. That's why this study focuses on how the brand image and consumer perception affected by the familiarity of songs in advertisings.
Benzer Tezler
- Medyalararasılık bağlamında halk kültürü unsurlarının reklam filmlerindeki işlevi
Function of folk culture elements in the advertisement in the context of intermedia
CANAN UYAK DEMİRTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÜMRAL DEVECİ
- İnternet dizilerinde mitolojik unsurların kullanımı
Use of mythological elements in web series
GÜL TEKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASEMİN ÖZKENT
- Edebiyat ve televizyon arakesitinde uyarlama: Aşk-ı Memnu ve yaşam tarzının dönüşümü
The crross-sectional adaptation of literature in television: Aşk-ı Memnu and the transformation of the life style
DİDEM SERDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM PALA GÜZEL
- Sociological intertextuality' in the Turkish translations of Tolkien's middle-earth novels
Tolkien'in orta-dünya eserlerinin Türkçe çevirilerinde 'sosyolojik metinlerarasılık'
TUĞÇE ELİF TAŞDAN DOĞAN
Doktora
İngilizce
2019
Mütercim-TercümanlıkGazi Üniversitesiİngilizce Mütercim Tercümanlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI ÖZLEM TARAKCIOĞLU
- Re-presenting the conflict: Multilingualism, intertextuality and non-translation in New Turkish cinema
Çatışmayı yeniden sunmak: Yeni Türk sinemasında çok dillilik, metinlerarasılık ve çevirisizlik
AYSUN KIRAN
Doktora
İngilizce
2019
Mütercim-TercümanlıkUnıversıty Of London - Unıversıty College LondonKültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. STEPHANIE BIRD