Markaların Instagram hikâyelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolü
The role of brands in Instagram stories in creating participation and interaction
- Tez No: 685883
- Danışmanlar: PROF. DR. R. GÜLAY ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Etkileşim, Katılım, Marka, Marka etkileşimi, Sosyal medya, Tüketici bilinci, İnstagram, Interaction, Participation, Brand, Brand interaction, Social media, Consumer conscious, Instagram
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya platformları marka bilinci uyandırmak için yeni fırsatlar sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı markaların Instagram hikayelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolünü ortaya koymaktır. Araştırmanın örneklemini İstanbul ilinde ikamet eden instagram kullanıcıları oluşturmaktadır. Bu amaçla katılımcılara uygulanan ankette öncelikli olarak demografik yapılarına ve refah düzeylerine ilişkin tanımlayıcı sorular yöneltilmiştir. Daha sonrasında markaların instagram hikayelerinin yarattığı katılım ve etkileşimi anlamak için sorular yöneltilerek geniş bir sorgulama yapılmıştır. Araştırmaya toplam 400 kişi katılmıştır. Geniş kapsamlı tanımlayıcı ve karşılaştırmalı bir analiz sonucunda markaların instagram hikayelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolünün katılımcılara ait birçok değişkenden eş zamanlı olarak etkilendiği saptanmıştır. Diğer taraftan instagram hikayelerinin katılım, içerik, paylaşım ve etkileşim boyutları arasında ise anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Bir kısım sosyal medya uygulamalarının (etkileyiciler, interaktif uygulamalar ve kaydırmalı reklamlar) ise instagram hikayelerinin etkinliği bağlamında önemli bir rolünün olmadığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Social media platforms offer new opportunities to raise brand awareness. The aim of this study is to examine the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction. The sample of the study consists of instagram users residing in Istanbul. For this purpose, a questionnaire was applied to the participant. First of all, descriptive questions were asked about their demographic structure and level of income. Afterwards, a wide-ranging questioning was conducted to understand the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction. A total of 400 instagram users participated in the study. As a result of a comprehensive descriptive and comparative analysis, it was found that the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction were simultaneously affected by many variables. At the same time, it was determined that there is a strong and positive relationship between the engagement, content, sharing and interaction dimensions of storytelling on instagram. It has been observed that some social media applications (influencers, interactive applications and scrolling ads) do not play an important role in the effectiveness of storytelling on Instagram.
Benzer Tezler
- Understanding influencers' content: Machine learning analysis of instagram posts
Sosyal medya etkili kişilerinin içeriklerini anlama: Instagram gönderilerinin makine öğrenmesi analizi
LAMA MURAT
- Markaların Instagram storylerine yönelik tüketici tepkisi: Madame Coco örneği
Consumer response to brands 'instagram stories: Sample of Madame Coco
SİBEL KESGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ
- Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması
Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements
KAAN SEMERCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK
- Instagram akımlarının markaların sosyal medya stratejilerine yansımalarının yönetim seviyesinde incelenmesi
Examining the reflections of instagram trends on brands' social media strategies at the management level
GÖZDEM ÜLİÇ GÖRECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Markaların sosyal medya kullanımı ve tüketici satın alma davranışları ilişkisi üzerine inceleme: Instagram örneği
A review of the relationship between social media use of brands and consumer behavior: Instagram case
SİNEM ÇETİNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
