Geri Dön

Markaların Instagram hikâyelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolü

The role of brands in Instagram stories in creating participation and interaction

  1. Tez No: 685883
  2. Yazar: TUĞÇA ZEYLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. R. GÜLAY ÖZTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

Sosyal medya platformları marka bilinci uyandırmak için yeni fırsatlar sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı markaların Instagram hikayelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolünü ortaya koymaktır. Araştırmanın örneklemini İstanbul ilinde ikamet eden instagram kullanıcıları oluşturmaktadır. Bu amaçla katılımcılara uygulanan ankette öncelikli olarak demografik yapılarına ve refah düzeylerine ilişkin tanımlayıcı sorular yöneltilmiştir. Daha sonrasında markaların instagram hikayelerinin yarattığı katılım ve etkileşimi anlamak için sorular yöneltilerek geniş bir sorgulama yapılmıştır. Araştırmaya toplam 400 kişi katılmıştır. Geniş kapsamlı tanımlayıcı ve karşılaştırmalı bir analiz sonucunda markaların instagram hikayelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolünün katılımcılara ait birçok değişkenden eş zamanlı olarak etkilendiği saptanmıştır. Diğer taraftan instagram hikayelerinin katılım, içerik, paylaşım ve etkileşim boyutları arasında ise anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Bir kısım sosyal medya uygulamalarının (etkileyiciler, interaktif uygulamalar ve kaydırmalı reklamlar) ise instagram hikayelerinin etkinliği bağlamında önemli bir rolünün olmadığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Social media platforms offer new opportunities to raise brand awareness. The aim of this study is to examine the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction. The sample of the study consists of instagram users residing in Istanbul. For this purpose, a questionnaire was applied to the participant. First of all, descriptive questions were asked about their demographic structure and level of income. Afterwards, a wide-ranging questioning was conducted to understand the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction. A total of 400 instagram users participated in the study. As a result of a comprehensive descriptive and comparative analysis, it was found that the role of brand storytelling on instagram in creating of participation and interaction were simultaneously affected by many variables. At the same time, it was determined that there is a strong and positive relationship between the engagement, content, sharing and interaction dimensions of storytelling on instagram. It has been observed that some social media applications (influencers, interactive applications and scrolling ads) do not play an important role in the effectiveness of storytelling on Instagram.

Benzer Tezler

  1. Understanding influencers' content: Machine learning analysis of instagram posts

    Sosyal medya etkili kişilerinin içeriklerini anlama: Instagram gönderilerinin makine öğrenmesi analizi

    LAMA MURAT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İLKER AKGÜN

  2. Markaların Instagram storylerine yönelik tüketici tepkisi: Madame Coco örneği

    Consumer response to brands 'instagram stories: Sample of Madame Coco

    SİBEL KESGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ

  3. Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması

    Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements

    KAAN SEMERCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK

  4. Görsel ilke ve öğeler bağlamında sosyal medya reklamları: Instagram örneği

    Social media advertising in the context of visual principles and elements: Instagram example

    EMRAH ONUR KARATAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriAkdeniz Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL ARIK

  5. The impact of influencer marketing: A study on brand collaborations on instagram

    Influencer pazarlaması: Instagram'daki marka işbirlikleri üzerine bir çalışma

    İZGÜ ÖZBAYRAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NAZLI ÇETİN GÜNDOĞDU