Geri Dön

Marka aktivizmi ve markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma

A research on brand activism and social media sharing of brands

  1. Tez No: 698275
  2. Yazar: ÖNDER GENÇOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 142

Özet

Bu araştırma markaların sadece ürün ve hizmet odaklı olmadığını, birey ve toplum hayatına dokunan etkileşimlerin de yaşandığı bir süreci ifade etmektedir. Çalışma, markaların toplum için ne kadar hassas olduğunu gösteren aktivist yaklaşımları incelemektedir. C. Sarkar ve P. Kotler'in oluşturmuş olduğu“Brand activism”kavramının markalarda kullanım yoğunluğu tespit edilmiş olup, örnekleme bağlı 10 global markanın resmi instagram hesapları içerik çözümlemesi yoluyla analiz edilmiştir. Toplamda 5.176 instagram gönderisi incelenmiş, 842 paylaşımın marka aktivizmiyle ilintili olduğu tespit edilmiştir. Elde edilen verilere bakıldığında, marka aktivizmi kavramının tartışıldığı 2018 yılından başlayıp, 2020 yılına kadar aktivizm temalı paylaşımların artış gösterdiği tespit edilmiştir. Sosyal medya paylaşım sıklığı performansına bağlı olarak paylaşılan her gönderinin frekans ve yüzdelik oranları aktivizm bağlamında incelenmiştir. Her markanın yıllara göre paylaşımları, bu paylaşımların birbirleri ile olan sayısal ilişkileri ve son olarak seçilmiş olan 10 markanın 6 kategoride aktivizm performansları ortaya çıkarılmıştır.

Özet (Çeviri)

This research indicates that brands are not only product and service oriented, but also expresses a process in which interactions that touch individual and social life are also experienced. The study examines activist approaches that show how sensitive brands are to society. The intensity of use of the concept of“Brand activism”, which was created by C. Sarkar and P. Kotler, in brands was determined, and the official Instagram accounts of 10 global brands based on the sample were analyzed through content analysis. In total, 5,176 Instagram posts were examined, and 842 posts were found to be related to brand activism. Looking at the data obtained, it has been determined that starting from 2018, when the concept of brand activism was discussed, the shares with the theme of activism increased until 2020. The frequency and percentage rates of each post shared depending on the social media sharing frequency performance were examined in the context of activism. Shares of each brand by years, the numerical relations with each other and the activism performances of the 10 selected brands in 6 categories were revealed.

Benzer Tezler

  1. Sosyal medyada toplumsal hareketlerin marka stratejilerindeki kullanımı üzerine bir inceleme

    A research on the use of social movements in brand strategies on social media

    ENISA ZATEGA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR

  2. Dijital aktivizmin markaların iletişim çalışmalarına etkisi

    The effect of digital activism on brands' communication works

    BURÇİN GÖKDERE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLA OKAY

  3. The impact of brand posts and visuality on customer engagement behavior: A study of Instagram brand accounts

    Marka gönderilerinin ve görselliğin müşteri katılım davranışı üzerine etkisi: Instagram marka hesapları üzerine bir çalışma

    TUĞÇE TULUK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ

  4. Markaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisi

    Digital activism from the perspective of brands and the effect of digital activism on brand perception

    ONUR CAN YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ GÖRGÜLÜ

  5. The role of authentic brand activism in brand management: A content analysis of sustainability reports

    Marka yönetiminde özgün marka aktivizminin yeri: Sürdürülebilirlik raporları içerik analizi

    VESİLE SUKAS

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU