Marka aktivizmi ve markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma
A research on brand activism and social media sharing of brands
- Tez No: 698275
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 142
Özet
Bu araştırma markaların sadece ürün ve hizmet odaklı olmadığını, birey ve toplum hayatına dokunan etkileşimlerin de yaşandığı bir süreci ifade etmektedir. Çalışma, markaların toplum için ne kadar hassas olduğunu gösteren aktivist yaklaşımları incelemektedir. C. Sarkar ve P. Kotler'in oluşturmuş olduğu“Brand activism”kavramının markalarda kullanım yoğunluğu tespit edilmiş olup, örnekleme bağlı 10 global markanın resmi instagram hesapları içerik çözümlemesi yoluyla analiz edilmiştir. Toplamda 5.176 instagram gönderisi incelenmiş, 842 paylaşımın marka aktivizmiyle ilintili olduğu tespit edilmiştir. Elde edilen verilere bakıldığında, marka aktivizmi kavramının tartışıldığı 2018 yılından başlayıp, 2020 yılına kadar aktivizm temalı paylaşımların artış gösterdiği tespit edilmiştir. Sosyal medya paylaşım sıklığı performansına bağlı olarak paylaşılan her gönderinin frekans ve yüzdelik oranları aktivizm bağlamında incelenmiştir. Her markanın yıllara göre paylaşımları, bu paylaşımların birbirleri ile olan sayısal ilişkileri ve son olarak seçilmiş olan 10 markanın 6 kategoride aktivizm performansları ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
This research indicates that brands are not only product and service oriented, but also expresses a process in which interactions that touch individual and social life are also experienced. The study examines activist approaches that show how sensitive brands are to society. The intensity of use of the concept of“Brand activism”, which was created by C. Sarkar and P. Kotler, in brands was determined, and the official Instagram accounts of 10 global brands based on the sample were analyzed through content analysis. In total, 5,176 Instagram posts were examined, and 842 posts were found to be related to brand activism. Looking at the data obtained, it has been determined that starting from 2018, when the concept of brand activism was discussed, the shares with the theme of activism increased until 2020. The frequency and percentage rates of each post shared depending on the social media sharing frequency performance were examined in the context of activism. Shares of each brand by years, the numerical relations with each other and the activism performances of the 10 selected brands in 6 categories were revealed.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada toplumsal hareketlerin marka stratejilerindeki kullanımı üzerine bir inceleme
A research on the use of social movements in brand strategies on social media
ENISA ZATEGA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Dijital aktivizmin markaların iletişim çalışmalarına etkisi
The effect of digital activism on brands' communication works
BURÇİN GÖKDERE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLA OKAY
- The impact of brand posts and visuality on customer engagement behavior: A study of Instagram brand accounts
Marka gönderilerinin ve görselliğin müşteri katılım davranışı üzerine etkisi: Instagram marka hesapları üzerine bir çalışma
TUĞÇE TULUK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ
- Markaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisi
Digital activism from the perspective of brands and the effect of digital activism on brand perception
ONUR CAN YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ GÖRGÜLÜ
- The role of authentic brand activism in brand management: A content analysis of sustainability reports
Marka yönetiminde özgün marka aktivizminin yeri: Sürdürülebilirlik raporları içerik analizi
VESİLE SUKAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU