Geri Dön

Organizasyonlarda marka imajının pazarlanmasında sponsorun etkisi: Kongre turizmi sektörü örneği

The effect of the sponsor on marketing the brand image of organizations: The example of congress tourism industry

  1. Tez No: 698294
  2. Yazar: TUĞBA GÜNAY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ETHEM SONER ÇELİKKOL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 80

Özet

Günümüz kuruluşlarında rekabetçi davranış pazarlama alanlarında firmaları yeni arayışlara yöneltmiştir. Rekabet koşullarının değişmesi şirketlerin pazarlama anlayışında bir inovasyona neden olmuştur. Bu yeni rekabet koşullarında bir pazarlama anlayışı olarak sponsorluk dikkat çekmektedir. Organizasyonlar üzerinden yürütülmek istenilen sponsorluklar ile M.I.C.E. sektörü birbirini bir adım öne çıkarmışlardır. Bu birlikteliğin arasındaki uyum ve varsa uyumsuzluğa değinilmek istenmiştir. Buradan hareketle organizasyonlarda marka imajının pazarlanmasında sponsorluğun olumlu, faydalı veya olumsuz etkilerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu etkileşimi belirlemek için literatür taraması sonrasında anket soruları oluşturulmuştur. Hazırlanan anketler İstanbul'da 400 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen veriler, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri ile SPSS Programı aracılığıyla analiz edilmiştir. En son, analize ait hipotezler sınanmıştır. Araştırma sonucunda, M.I.C.E sektörü organizasyonları üzerinden sponsorluk faaliyetinin marka imajı pazarlanmasında pozitif etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In this day and age's establisments competitive rivalry on marketing fields swayed companies to fesh quests. Change of conditions of competition led companies to make innovation on marketing perspective. Sponsorhip drew attention as a fresh marketing undertanding an recent conditions of competition. Executable sponsorship via organizations and M.I.C.E. sector drave foward ona another. The harmany and dishermany (if there is) between this togetherness are wanted to be mentioned. From thispoint of view, the purpose is to secify the offimative and adverse impacts at brand image marketing in organizations. Survey questions were constituted in order to determine this interaction offer literatüre review. The group surveyed is 400 people recently. The obtained data is analyzed with explanataryand programme. Finally, the hypotheses of the analysis were tested. As a result of the research, it is confirmed that sponsorship has pozitive inluence on brand image marketing via M.I.C.E sector organizations.

Benzer Tezler

  1. Etkinlik pazarlamasında etkinlik sponsorluğunun ağızdan ağıza pazarlamaya etkisi: Marka imajının aracı rolü

    Event sponsorship in event marketing and it's impact on word of mouth marketing: The mediating role of brand image

    NİMET AÇAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE AKYOL

  2. İş sürekliliği yönetiminde analiz ve planlama için bayes ağlarına dayalı bir model

    A model for analysis and planning in business continuity management with bayesian networks

    ZEYNEP ÇAKIR SAYGILI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UMUT ASAN

  3. Satın alma tarzlarının marka imajı üzerinde olası etkileri : Süt ve süt ürünleri pazarına yönelik bir çalışma

    Effects of purchasing styles on brand image : A study on milk and dairy products market

    TANKUT ALP GÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI KUŞÇU

  4. Profesyonel spor kulüplerinin marka imajını belirleyen faktörler

    Factors that determine the brand image in professional sports clubs

    İSMAİL ÇAKMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    SporAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERKAN AKINCI

  5. Spor endüstrisinde etkinlik pazarlaması, Galatasaray Spor Kulübü örneği

    Event marketing in sports industry: example of Galatasaray Spors Club

    SALİM TOLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER