Geri Dön

Tüketicilerin dijital TV platformlarını tercih etme sebeplerinin rasyonel seçim teorisi bağlamında ampirik bir analizi

An empirical analysis of consumers' reasons to prefer digital tv platforms in the context of rational choice theory

PDF İndir

  1. Tez No: 700292
  2. Yazar: MUSTAFA KAZAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT ÖZ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Teknolojinin gelişmesi ve İnternet kullanıcı sayılarındaki artışa bağlı olarak isteğe bağlı video ve dijital TV platformlarının kullanan tüketici sayısı her geçen gün artmaktadır. Abonelik temelli isteğe bağlı video olarak isimlendirilen dijital TV platformlarının yayınlandığı film, dizi, spor gibi içeriklerden dolayı tüketiciler tercihlerini değiştirebilmektedir. Bu çalışmanın amacı, Tüketicilerin dijital TV platformlarının rasyonel seçim teorisi bağlamında tercihlerini değerlendirmektir. Çalışmada karma araştırma (mixedresearch) yöntemi benimsenmiş olup, keşifsel ve nedensel araştırmalar yürütülmüştür. Araştırma kapsamında, 394 kişiden toplanan veriler SPSS programı yardımıyla analiz edilmiştir. Yapılan konjoint analizine bağlı olarak her bir faktörün fayda değerlerine göre en yüksek fayda sağlayan konjoint kartı belirlenmiştir. Bu konjoint kartının toplam faydayı oluşturan esas fayda değerleri sırasıyla“Arşivleme (2,614), Öde İzle Özelliği (1,840)+Amaç (0,869)+Marka (0,690)+Fiyat (0,569)”=6,582 'dir. Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin ilk olarak fayda almayı düşündükleri“veri izleme ya da satın alma amacı”en yüksek fayda önem değerine sahip iken; ikinci en önemli fayda değerini oluşturan faktör“marka”'dır. Sıralamada 3. sırayı“fiyat”oluştururken 4. sırayı“arşivleme özelliği”nin bulunmasıdır. En düşük önem değerini“öde izle”seçeneğinin olması oluşturmaktadır. Bu sonuçlara göre,“marka”özelliği içinde en yüksek fayda değerini sağlayan seviye“Blutv”platformu iken, en düşük fayda değerini sağlayan seviye“Netflix”platformudur. Diğer bir özellik olan“amaç”faktörüne bakıldığında ilk sırayı“film ve dizi izleme”seviyesi en yüksek fayda değerini sağlayan seviyedir.“Fiyat”özelliğine bakıldığında ise“29 TL üstü”olan fiyat düzeyinde tüketiciler daha fazla fayda sağlayacağını ifade etmişlerdir.“Arşivleme özelliğinin”olması ve“öde izle”seçeneğinin bulunması tüketiciler açısından diğer bir fayda sağlayıcı özellik olarak ortaya çıkmıştır. Elde edilen sonuçların tüketicilerin seçim süreçleri açısından öngörü sağlaması beklenmekte olup, aynı zamanda sektör bazında da yararlı olacağı düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

Depending on the development of technology and the increase in the number of Internet users, the number of consumers using video-on-demand and digital TV platforms is increasing day by day. Consumers can change their preferences due to the content such as movies, TV series, and sports on which digital TV platforms, called subscription-based video-on-demand, are broadcast. The purpose of this study is to evaluate consumers' preferences of digital TV platforms in the context of rational choice theory. Mixedresearch method was adopted in the study and exploratory and causal research was carried out. Within the scope of the research, the data collected from 394 people were analyzed with the help of the SPSS program. Based on the conjoint analysis made, the conjoint card providing the highest benefit was determined according to the utility values of each factor. The main benefit values that make up the total benefit of this conjoint card are respectively“Archiving (2,614), Pay-to-View Feature (1.840) + Purpose (0.869) + Brand (0.690) + Price (0.569)”= 6,582. According to the results of the research, while the“data monitoring or purchasing purpose”that consumers first think of to benefit from, has the highest benefit importance value; The factor that creates the second most important benefit value is the“brand”. While“price”is in the 3rd place in the ranking, the“archiving feature”is in the 4th place. The lowest importance value is the“pay and watch”option. According to these results, while the level that provides the highest benefit value within the“brand”feature is the“Blutv”platform, the level that provides the lowest benefit value is the“Netflix”platform. Looking at the“purpose”factor, which is another feature, the first rank is the“watching movies and TV series”level, which provides the highest benefit value. When looking at the“price”feature, consumers stated that they would benefit more at the price level“over 29 TL”. Having the“archiving feature”and the“pay and watch”option have emerged as another beneficial feature for consumers. It is expected that the results obtained will provide insight in terms of consumers' selection processes, and it is also thought to be beneficial on the basis of the sector.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    486466

    Satın alma sürecinde dijital medya kanallarının kullanımı ve müşteri memnuniyeti: T.C. Dokuz Eylül Üniversitesi öğrencileri üzerinde bir araştırma

    Using of digital media channels in the buying process and customer satisfaction; a research on students of T.R. Dokuz Eylül University

    FARİD ABDIYEV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET ALİ NEJAT BİLGİNER

  2. Tez No

    807817

    Binge-watching online tv series and narrative engagement

    Art arda dizi izleme alışkanlığı ve Anlatıya dahil olma ilişkisi

    İLKE UYSAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İletişim BilimleriKadir Has Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZEN BAŞ

  3. Tez No

    723058

    Dijital pazarlamada sosyal medya yöntemleri

    Social media methods in digital marketing

    MİRAY HABEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİSTANBUL AYVANSARAY ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ RANA ÖZYURT KAPTANOĞLU

  4. Tez No

    666920

    The effect of product placement on purchase intention of consumers in Turkey

    Ürün yerleştirmenin Türkiye'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    GÜLETTER KARAHAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERAP ATAKAN

  5. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

Geri Dön