Spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisi: Z kuşağı üzerinde bir araştırma
The effect of famous use in sports oriented product advertisements on brand image and purchase intention: A research on generation Z
- Tez No: 701887
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Reklamlar, Satın alma davranışı, Satın alma kararı, Satın alma niyeti, Spor, Spor pazarlaması, Z kuşağı, Ünlüler, Brand, Brand image, Advertisements, Purchasing behavior, Purchasing decision, Purchase intention, Sports, Sports marketing, Generation Z, Celebrities
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda reklamlarda ünlü isimlerin kullanılmasına ilişkin uygulamalar giderek artmaya başlamıştır. Bu noktada markalar, reklamlarındaki kullandıkları ünlülerin çekicilikleri, güvenilirlikleri, uzmanlıkları gibi unsurların tüketicileri etkileyeceklerini öngörmüşlerdir. Bu doğrultuda reklamlarda ünlü isimlerin kullanımının markaya yönelik pozitif bir imajın oluşmasını sağlayacağı ve tüketicileri satın alma eyleminde bulunmaya yönelteceği düşünülmüştür. Bu durum pek çok diğer sektörde ve markada olduğu gibi, spor markalarının reklamları için de geçerlidir. Bu anlatılanlar çerçevesinde bu çalışmada, Z kuşağı tüketicilerde spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In recent years, applications regarding the use of famous names in advertisements have started to increase. At this point, brands have predicted that the attractiveness, reliability and expertise of the celebrities they use in their advertisements will affect the consumers. In this direction, it is thought that the use of famous names in advertisements will create a positive image for the brand and lead consumers to make purchases. This is also true for the advertisements of sports brands, as in many other sectors and brands. Within the framework of this, it is aimed to examine the effects of celebrity use in sports-oriented product advertisements on brand image and purchase intention in Z generation consumers.
Benzer Tezler
- İnteraktif televizyonculuğun görsel iletişim tasarımı açısından incelenmesi
Analysis of interactive television in terms ofvisual communication design
FIRAT ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÇEVİKAYAK YELMİ
- Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A new approach in marketing: Neuromarketing
KEMAL EREN ŞENYAPRAK
- The reasons behind individuals' e-sports engagement and purchases of virtual goods
Bireylerin e-spor ile meşgul olma ve sanal ürün satın alma nedenleri
HÜSEYİN HÜSEYİNZADE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Kulüp imajının lisanslı ürün satın alma davranışına etkisinin incelenmesi
Investigation of the impact of club image on the purchase behavior of licensed products
BARIŞ YILMAZ
- Marka Evangelizmi ve FOMO'nun lisanslı ürün satın alma motivasyonuna etkisi: Futbol taraftarları üzerine bir araştırma
The effect of brand evangelism and fear of missing out (FOMO) on licensed product purchase motivation: A study on football fans
ÖZGE GÜNGÖRÜR
Doktora
Türkçe
2026
SporEge ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDİNÇ DEMİRAY