Spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisi: Z kuşağı üzerinde bir araştırma
The effect of famous use in sports oriented product advertisements on brand image and purchase intention: A research on generation Z
- Tez No: 701887
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 85
Özet
Son yıllarda reklamlarda ünlü isimlerin kullanılmasına ilişkin uygulamalar giderek artmaya başlamıştır. Bu noktada markalar, reklamlarındaki kullandıkları ünlülerin çekicilikleri, güvenilirlikleri, uzmanlıkları gibi unsurların tüketicileri etkileyeceklerini öngörmüşlerdir. Bu doğrultuda reklamlarda ünlü isimlerin kullanımının markaya yönelik pozitif bir imajın oluşmasını sağlayacağı ve tüketicileri satın alma eyleminde bulunmaya yönelteceği düşünülmüştür. Bu durum pek çok diğer sektörde ve markada olduğu gibi, spor markalarının reklamları için de geçerlidir. Bu anlatılanlar çerçevesinde bu çalışmada, Z kuşağı tüketicilerde spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In recent years, applications regarding the use of famous names in advertisements have started to increase. At this point, brands have predicted that the attractiveness, reliability and expertise of the celebrities they use in their advertisements will affect the consumers. In this direction, it is thought that the use of famous names in advertisements will create a positive image for the brand and lead consumers to make purchases. This is also true for the advertisements of sports brands, as in many other sectors and brands. Within the framework of this, it is aimed to examine the effects of celebrity use in sports-oriented product advertisements on brand image and purchase intention in Z generation consumers.
Benzer Tezler
- Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A new approach in marketing: Neuromarketing
KEMAL EREN ŞENYAPRAK
- İnteraktif televizyonculuğun görsel iletişim tasarımı açısından incelenmesi
Analysis of interactive television in terms ofvisual communication design
FIRAT ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÇEVİKAYAK YELMİ
- Deneyimsel pazarlamanın tüketici satın alma kararlarına etkisi
The impact of experiential marketing on consumer buying decisions
BURCU GENÇ
- Innovative clothing design through the use of advanced textiles in formation of fashion sportswear
Moda spor giyimi oluşumunda ileri tekstiller aracılığıyla yenilikçi giysi tasarımı
ÖZGE DİKKAYA GÖKNUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2010
Giyim Endüstrisiİzmir Ekonomi ÜniversitesiGüzel Sanatlar Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞÖLEN KİPÖZ
- Tüketim toplumunda kadın bedeni ve güzelliğin sunumu: Victoria Secret örneği
Presentation of woman's body and beauty in consumption society: Victoria Secret case study
BERKANT YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER