Frugal consumer and the 3R model of consumption
Tutumlu tuketici ve 3R tuketim modeli
- Tez No: 702428
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEYNEP GÜRHAN CANLI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 81
Özet
Surdurulebilirligi gun gectikce zorlasan atik yonetimi, arastirmacilarin, kamu politikalari duzenleyen kurumlarin ve sirketlerin ilgisini kisaca 3R (reduce, reuse,recycle -azalt, yeniden kullan, geri donustur) olarak bilinen uretim ve tuketim modeline yoneltmistir. Surdurulebilirlik konusuna gosterilen ilginin artmasina ragmen, pazarlama literaturu tuketici perspektifinden veri saglamak konusunda yetersiz kalmaktadir. Soz konusu tez, literaturdeki bu acigi kapamaya katki saglamaktadir. Birinci bolum, tutumlulugun boyutlari ve bu boyutlarin 3R tuketim modeli ile iliskisini incelemektedir. Hali hazirda pazarlama literaturu, tutumlugu bir tuketici ozelligi olarak tek boyutlu halde tanimlamaktadir. Birinci bolum, tutumlulugun aslinda birbirinden ayri iki boyutu oldugunu ve satin alma surecinde gosterilen tutumlulugun degil, tuketim surecinde gosterilen tutumlulugun 3R modeli tuketici davranislari ile pozitif iliskisi oldugunu gostermistir. Ikinci bolum, tutumlu tuketici davranisinin spesifik bir ornegi olan ikinci el luks urun pazarini incelemektedir. Elde edilen bulgulara gore, ikinci el pazar, luks markalarin seckinlik ve ayricalikli olma temeline dayanan marka imajina ve dolayisiyla hali hazirdaki musterilerinin marka bagliligina zarar vermemektedir. Fakat bu, ancak ikinci el pazarda ulasilabilir olan luks urunlerin eski sezonlardan olmasi ile saglanabilmektedir. Ayrica, luks markalar ikinci el pazarinin dinamiklerini dogru yoneterek var olan musteri bagliligini artirabilmektedir. Ucuz fiyat basligi yerine surdurulebilirlik basligi ile bu urunleri duyurmak, musterilerin marka bagliliginin artmasini saglamaktadir. Bunun sebebi ise, surdurulebilirlik basligi ile yapilan tanitimlarin, musterilerin marka ile kurdugu ideal ozbenlik baglantisini guclendirmesine dayanmaktadir.
Özet (Çeviri)
In the face of unsustainable rate of waste generation, the 3R (reduce, reuse, recycle) model of consumption are getting attention from companies, public policy makers and academics. Despite the growing interest at sustainability, there is still little evidence on it from the perspective of consumers. Overall, this dissertation consists of two essays which contribute to the understanding of sustainable consumer behavior. First essay explores the relationship between frugality and the 3R model of consumption. Previous literature conceptualizes frugality as a unidimensional consumer trait, and different operationalizations exist. This essay distinguishes frugality from conceptually related constructs such as thriftiness, price consciousness, value consciousness, voluntary simplicity, and environmental consciousness. Bringing diverse conceptualizations and operationalizations of frugality together, then, it argues that frugality consists of two distinct dimensions: spending-related frugality and consumption-related frugality. Through a disaggregated perspective, the relationship between the distinct dimensions of frugality and the 3R model of consumption is investigated. Findings show that consumption-related frugality is positively correlated with the 3R strategies of consumer behavior while spending-related frugality has no correlation with these. Essay 1 sheds light on the contradictory findings in previous research, and suggests that branding initiatives and public policies on sustainability can be more powerful if they appeal to consumption-related frugality as a consumer trait. It is co-authored by Zeynep Gurhan-Canli and Ceren Hayran Sanli. Second essay explores the preowned luxury market. The market for luxury products has been changing due to economic conditions and digital transformation. One of the luxury branding strategies for enhanced sustainability and waste reduction is the preowned luxury, yet, such a strategy also allows access to high–end luxury products. This essay provides insights into the spillover effects of the preowned market on luxury customers' brand attachment. Findings show that the preowned market does not decrease existing customers' brand attachment and this is due to the type of the products available in the preowned market. Customers' brand attachment decreases when recent (vs. older) season products are available in the preowned market. Findings also suggest that the preowned market can actually benefit luxury brands. Customers' brand attachment increases with a sustainability (vs. affordability) appeal. The effect mediated by customers' ideal self concept connection. The essay is co-authored by Vanitha Swaminathan and Zeynep Gurhan-Canli.
Benzer Tezler
- Savunma sektöründe marka kişiliği algısı üzerine bir araştırma: ROKETSAN, ASELSAN, TUSAŞ ve HAVELSAN örneği
Başlık çevirisi yok
İCLAL DURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Savunma ve Savunma TeknolojileriBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- The traces of a frugal society in rural Turkey
Türkiye kırsalında kanaatkâr bir toplumun izleri
HATİCE HALE BAYSAN ARU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Sosyolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİYE AHU AKGÜN
- Türkiye'de video ve kitle kültürü ilişkisi
Relationship of video and mass culture in Turkey
M.AYŞE KALAY
- İnovasyonda yeni yaklaşım 'tutumlu inovasyon' ve faydalı bir model çalışması
New approach i̇n i̇nnovati̇on 'frugal i̇nnovati̇on' and A useful model study
YUSUF SANAMER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
HastanelerÜsküdar ÜniversitesiSanat Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAYDAR SUR
- Video kanalı üzerinden çevrimiçi asenkron tutumlu inovasyon uygulaması
An empirical study of frugal innovation via onlineasynchronous video channel
İDRİS KIZILBOĞA
Doktora
Türkçe
2018
Bilim ve TeknolojiFırat ÜniversitesiTeknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL