Geri Dön

Tüketici temelli marka değerinin marka imajı üzerine etkisi

The effect of consumer based brand value on brand image

  1. Tez No: 711657
  2. Yazar: HİLAL TULUM
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kastamonu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 99

Özet

Tüketici temelli marka değeri, işletmelerin rakipleri karşısında rekabet üstünlüğü kazanmasını, pazar payını artırmasını, algılanan marka kalitelerinin yüksek olmasını ve sadık müşteri kitlesi elde ederek diğer markalara göre daha güçlü hale gelmelerini sağlayan önemli bir pazarlama stratejisidir. Bu araştırmanın amacı tüketici temelli marka değerini boyutlarının marka imajı algısı üzerine etkisini belirlemektir. Ek olarak bu araştırmada, tüketici temelli marka değeri boyutlarının ve marka imajı algılarının bireylerin demogrofik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği ortaya konmaya çalışılmıştır. Veri toplama yöntemi olarak anket tekniği kullanılmış olup veriler sosyal medya kullanıcılarından ulaşılan 469 tüketiciden toplanmıştır. Elde edilen veriler Faktör Analizi, T-testi, Anova ve Regresyon gibi çeşitli analizlere tabi tutulmuştur. Tüketici temelli marka değerini boyutlarından algılanan kalite ve çağrışım boyutlarının marka imajı üzerinde daha etkili olduğu ve tüketicilerin cinsiyetlerine ve medeni durumlarına göre tüketici temelli marka değerini boyutları ile marka imajı algılarının farklılaşmadığı diğer demografik özelliklerine göre farklılık gösterdikleri belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Consumer based brand value is a prominent marketing strategy, which enables organizations to get competitive edge against their rivals, to enhance their market share, to have a high perceived brand quality and loyal customers, correspondingly becoming more powerful than the other brands. The aim of this study is to specify the effect of the dimensions of consumer based brand image on the perception of brand image. Additionaly, it has been investigated in this study whether the dimensions of consumer based brand value and the brand image perceptions have a significant difference according to demographic features of the people or not. As the data collection method, survey has been utilized and the data were gathered from 469 consumers who were reached from social media. To the gathered data, Factor Analyses, t-test, Anova, Regression and similar tests have been applied. The findings of the study include that the consumer brand value dimensions of perceived quality and association are more effective on brand image, the dimensions of consumer based brand value and the perception of brand image according to gender and the maritalsratus of the consumers do not differentitate but show differences according to their other demographic features.

Benzer Tezler

  1. Tüketici temelli marka değerinin satın alma kararı üzerine etkisi

    The effects of consumer-based brand equity on purchase decision

    H. GÜL PERK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeMustafa Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TÜLİN URAL

  2. Tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisi: Ankara ilinde bir uygulama

    The impact of consumer-based brand equity on purchase intention: An application in Ankara

    AZİZ BERKAY ÖCAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeUfuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ LEYLA GÖDEKMERDAN ÖNDER

  3. Yeşil destinasyon marka değerinin turist tutumları üzerine etkisi – Alanya destinasyonu üzerine bir araştırma

    The effect of green destination brand equity on the tourist attitudes -Researching the destination Alanya

    ÖZGE KILDIRGICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BURÇİN CEVDET ÇETİNSÖZ

  4. Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement

    Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model

    ZEYNEP VURAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products

    Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri

    MARIAM KOVZIRIDZE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLNAME TURAN