Tüketim kültürü ve marka etkileşiminin yeni medyada yeniden üretimi: Instagram anneleri üzerine araştırma
Reproduction of consumption culture and brand engagement in new media: Research on Instagram mothers
- Tez No: 713661
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İşletme, Advertising, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketim Kültürü, Marka Etkileşimi, Sosyal Medya, Sosyal Etki Pazarlaması, İçerik Analizi, Marka, Nüfuz pazarlaması, Yeni medya, Yeniden üretim, İnstagram, Consumption Culture, Brand Engagement, Social Media, Social Impact Marketing, Content Analysis, Brand, Brand interaction, Influencer marketing, New media, Remanufacturing, Instagram
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketimin dijitalleştiği günümüz ortamında tüm taraflar, yeni medya ortamlarında etkileşimli yeni uygulamaları hayata geçirmektedirler. Bir tüketim kültürü mecrası olarak yeni medyanın çeşitli araçları üzerinden etkileşim yaratmak ve hedef kitlesine ulaşmak markalar için rekabet avantajı oluştururken bireyler için de çeşitli fırsatlar sunmaktadır. Tüm bu sebeplerle hem markaların dijitalleşmesi hem de tüketimin dijitalleşmesi kaçınılmaz olmuştur. Bu çalışmadaki ana amaç tüketim toplumu parametrelerinin yeni medya ortamında nasıl değişiklikler gösterdiğini ortaya koyarak değişen teknolojiye ayak uyduran insanın; özelinde annenin değişen, dönüşen kimliği ve sosyal medya üzerinden nasıl bir kanaat önderi olduğunu, tüketimi nasıl şekillendirdiğini ve tüm bunlar ışığında sözkonusu anneler ile dijitalleşen markaların nasıl bir alanda buluştuğu, anneler-takipçiler ve etraflarında kümelenmiş markalar açısından etkileşimin tüm boyutlarını ele almaktır. Bu araştırma tüketim kültürünün yeni medyada yeniden üretim biçimleri, örneklem olarak seçilen altı farklı annenin Instagram hesapları üzerinden incelenerek hem markalar hem de kullanıcılar açısından tüketim kültürünün değişen dönüşen boyutları ile etkileşimin boyutlarını ortaya koymaktadır. Çalışma dahilinde Instagram anneleri olarak tanımladığımız altı ilgili hesap araştırmanın vakaları olarak belirlenmiş ve 2019 yılının en belirgin tüketim günleri olarak belirlenen yılbaşı haftası, sevgililer günü, dünya kadınlar günü, anneler günü, babalar günü haftaları, özel günlerin bir hafta öncesine kadar gidilerek annelerin yaptıkları paylaşımlar ve bu paylaşımlara gelen yorumlar dahilinde analiz edilmiştir. Veri toplama sürecinde netnografik analiz ve elde edilen verilerin analizinde ise nitel-nicel içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonunda ise, tüketim toplumunun yeni medyada nasıl şekillendiğini, yeni medyada oluşan ve gittikçe güçlenen Instagram annelerini ve anneliğin sergileniş biçimlerini, annelerin takipçileri üzerinde oluşturdukları etkinin boyutları ile bu alanda yer alan markaların marka etkileşimi açısından anneler ile olan ilişkileri ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's environment which the consumption becomes digitized, all stakeholders build new interactive practices on new media platforms. Considering new media as a consumption culture space and creating interaction and reaching the target audience on the different tools of the new media creates a competitive advantage for the brands and provides multiple advantages to the individuals. All this made the digitization of both brands and the consumption inevitable. The main goal of this study is to show how the parameters of the consumption culture adapted to the new media; review how the identities of the people, mothers in this case, who adapts to the technological change and how they become an influencer on the social media, shape the consumption, and discuss how aforementioned mothers and brands meet in the same space, and all the aspects of the interaction between the mothers, their followers, and the brands around them. Reproduction of the consumption culture on the social media is analyzed in this research through the Instagram accounts of the six different moms to show the extent of the interaction and the changing and evolving aspects of the consumption culture both for brands and individuals. Six relevant Instagram account belonging to the individuals identified as Instamoms designated as the cases for the study, and their posts sent during and the week before the most obvious consumption days of 2019, namely New Year's Week, Valentine's Day, International Women's Day, Mother's Day, Father's Day; and the comments from the followers to these posts has been analyzed as a part of this study. During the analysis process, netnographic analysis for data collection and qualitative-quantitative content analysis for the collected data has been used. At the end of the research how consumption culture is shaped at the new media; new media native Instamoms, how they're getting stronger and how they're presenting their motherhood, the extent of the impact mothers has over the followers, and the relationship of the brands in this space with the mothers based on brand communication has been shown.
Benzer Tezler
- La Transformation des Fonctions Sociales et de la Perception de Galerie d'Art comme Lieu d'Interaction et Espace de Consommation: Le Cas Des Galeries d'Art à Istanbul
Bir etkileşim ve tüketim mekanı olarak sanat galerisi algısının ve sosyal işlevlerinin dönüşümü: İstanbul'daki sanat galerileri olgusu
DİCLE KOYLAN
Yüksek Lisans
Fransızca
2013
SosyolojiGalatasaray ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ERGUR
- Sosyal medyada gerçek zamanlı pazarlamanın rolü: Hızlı tüketim markalarının Twitter paylaşımları üzerine inceleme
The role of real time marketing on social media: An analysis on Twitter contents of fast moving consumer good brands
MERVE ÜSTÜNDAĞ ERALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ
- Küreselleşme açısından tüketici davranışlarının yönlendirilmesi
Guiding customer behavior in terms of globalization
CEYHUN KONAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FETHİ GÜRÜN
- Analyzing customer engagement through customer experience in health care industry
Sağlık sektöründe müşteri deneyimi ve müşteri katılımı analizi
AYŞE BENGİ ÖZÇELİK
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Grafik tasarım ve popüler kültür etkileşiminin tüketime etkisi
The effect of graphic design and popular culture interaction on consumption
ÇINAR DERYA İNCESU KARAHAN
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2026
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLER ERTAN