Spor sponsorluğunun halkla ilişkiler kapsamında kurumsal itibara katkısı - Turkcell'in Türk Milli Futbol Takımına sponsorluğu
Contribution of sports sponsorship to corporate reputation within the scope of public relations - Sponsorship of Turkcell to Turkish National Football Team
- Tez No: 715459
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET TARHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Spor, Public Relations, Sports
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, kurumsal itibar, halkla ilişkiler, Türk Milli Futbol Takımı, Turkcell, Sponsorship, corporate reputation, public relations, Turkcell, Turkish National Footboll Team
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Başlangıç tarihi çok eskilere dayanmakta olan sponsorluk kavramı, ilk uygulandığı zamanlarda sadece yardım ya da destek amaçlıyken, geçen yıllarla beraber karşılıklı çıkar ilişkisi çerçevesinde yürütülmeye başlanmıştır. Sponsorluk yapan kişinin ya da kurumun sponsorluk sonucunda belli bir itibar, imaj ve kazanç elde etmesi gerekmektedir. Ayrıca sponsorluk yapılacak kişiler, organizasyonlar veya durumlar iyi bir şekilde araştırılıp, değerlendirilmelidir. Aksi taktirde yapılan sponsorluk sadece maliyet ve zaman kaybına sebep olmakla kalmayarak itibar ve imaja da geri dönülmeyecek zararlar verebilir. Söz konusu sponsorluk uygulamalarının yapılma sebeplerinden birisi de kurumların itibarlarını güçlendirerek rekabetin giderek arttığı günümüzde rakiplerinden bir adım önde olma arzularıdır. Kurumsal itibar, kurumlar açısından görmezden gelinemeyecek kadar önemli bir kavramdır. Günümüzde hedef kitle, ürünü sadece fiyatıyla değil aynı zamanda ürünün sahibi kurumun itibarıyla da değerlendirmektedir. Dolayısıyla kurumsal itibarı olumlu yönde etkileyecek doğru bir sponsorluk uygulaması, maddi kazancı da beraberinde getirecektir. Gerçekleştirilen bu çalışmada, spor sponsorluğunun kurumsal itibara katkısı başlığı altında Antalya'da yaşamakta olan 517 vatandaş üzerinde yapılmış olan alan araştırmasına ve elde edilen bulgulara yer verilmektedir. Anket tekniği kullanılarak gerçekleştirilen araştırma, 15 Ekim- 4 Kasım 2020 tarihleri arasında katılımcılara uygulanmıştır. Elde edilen verilere göre Turkcell'in yaptığı sponsorluk, Turkcell'in itibarını olumlu etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The concept of sponsorship's history dates back to ancient times. At the beginning the purpose of sponsorship was assistance and support but in recent years sponsorship started to be implemented in a mutual-benefit framework. Sponsor person or a sponsor company is expected to gain some reputation, an image and a profit. Furthermore, potential candidates for being sponsored such as people, organizations or activities should be searched and evaluated thoroughly. Otherwise, implemented sponsorship not just causes loss of cost and time but also it can cause irrevocable damage to the reputation and the image of the sponsor. One of the reasons of implementing a sponsorship is that institutions want to be one step ahead from their rivals by empowering reputation of their institution especially in today's competitive world. Institutional reputation is a crucial concept that cannot be ignored by institutions. Nowadays, target group not just evaluates a product by their price but also evaluates by the reputation of the owner of the product. Therefore, accurate implementation of sponsorship will bring about financial profit by affecting institutional reputation in a positive way. The current study aims to investigate contributions of sport sponsorship to the institutional reputation. For this purpose, the field research on 517 citizens who are living in Antalya and its findings were presented. Data was collected through questionnaires between the dates October 15, 2020, and November 04, 2020. According to the data obtained, Turkcell's sponsorship positively affects Turkcell's reputation.
Benzer Tezler
- Sportif organizasyonlar sponsorluğu (BEKO basketbol ligi örneği)
Sports organizations sponsorship (example of BEKO basketball league)
EMRE TÜREGÜN
Doktora
Türkçe
2013
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA ZAHİT SERARSLAN
- Spor sponsorluğu kapsamında yapılan sponsorluk faaliyetlerinin hedef kitlede marka algısı oluşumuna katkıları: Torku'nun Konyaspor sponsorluğu örneği
Conributions of sports sponsorship activities on target audience's brand perception development: Case of Torku's sponsorship for Konyaspor
CUMA ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
SporSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRİYE NUR GÖRKEMLİ
- Elektronik spor izleyicilerinin tüketim tutum ve davranışlarında sponsorluk faaliyetlerinin rolü
The role of sponsorship activites in the consumption attitudes and behaviors of electronic sports audience
EMRE SARI
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Spor kulüplerinde sponsorluğun tüketici tutumuna etkisi: BJK ve Vodafone sponsorluğu örneği
The effect of sponsorship on consumer attitude in sport clubs: The case of BJM and Vodafone sponsorship
SEDA SATIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN
- Spor sponsorluğu faaliyetlerinin kurum imajına etkisi: Giresun Belediyesi basketbol takımı örneği
The effect of sport activities to corporate image: An example of Giresun Municipality
YUSUF HACIİBRAHİMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerAvrasya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İSMAİL CEM FERİDUNOĞLU