Geri Dön

Tüketicinin anlık satın alma davranışında viral pazarlamanın etkisi

The impact of viral marketing on consumer's immediate purchase

PDF İndir

  1. Tez No: 721566
  2. Yazar: LEYLA YAPALI
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET AKİF GÜNDÜZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 82

Özet

Teknolojinin gelişmesi ve internet kullanımının günümüzde hızla artmasının sonucu olarak, firmaların potansiyel pazar hacimleri artmış ve aynı zamanda rakipleri de katlanarak artmıştır. Bu nedenle, pazarlama stratejilerinin internet ortamında da yapılması ihtiyacı doğmuştur. Pazarlamacıların büyük internet pazarındaki milyonlarca tüketiciye hızlı ve minimum maliyetle ulaşabilme çabasının sonucu olarak viral pazarlama kavramı yaygınlaşmıştır. Viral pazarlama, pazarlama mesajının internet ortamında, tüketicilerin birbirine aktarmasını sağlayan bir pazarlama yöntemidir. Bu çalışma, viral pazarlamanın tüketicilerin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkisini araştırmak için yapılmıştır. Çalışmanın amacı, çevrimiçi viral pazarlama stratejileri olan bilgilendirme faktörü, eğlence, iritasyon ve kaynak güvenilirliğinin tüketicinin anlık satın alma davranışını etkileyip etkilemediğini incelemektir. Bu çalışmada betimleyici araştırma yöntemi uygulanmış ve 226 öğrenciden veri toplamak için anket çalışması yapılmıştır. Analizler ile elde edilen bulgular; bilgilendirme faktörü, eğlenme ve kaynak güvenilirliği faktörleri ile anlık satın alma davranışı arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğunu ancak, iritasyon faktörü ile arasında pozitif bir ilişki olmadığını göstermektedir. Araştırma sonuçları, pazarlamacılara stratejilerini belirlerken yeni ve giderek önemli hale gelen viral pazarlamanın hangi faktörlerini kullanarak fayda sağlayacakları konusunda yol gösterici olacaktır.

Özet (Çeviri)

As a result of the development of technology and the rapid increase in the use of the internet today, the potential market volumes of the companies have increased and at the same time their competitors have increased exponentially. For this reason, the need to make marketing strategies on the internet has arisen. The concept of viral marketing has become widespread as a result of marketers' efforts to reach millions of consumers in the large internet market quickly and at minimum cost. Viral marketing is a marketing method that enables consumers to transfer the marketing message to each other on the internet. This study was conducted to investigate the effect of viral marketing on the instant purchasing behavior of consumers. The aim of the study is to investigate whether information, entertainment, irritation and resource reliability, which are çevrimiçi viral marketing strategies, affect the consumer's instant purchase behavior. In this study, descriptive research method was applied and a survey was conducted to collect data from 226 students. In the data obtained by the analyses; It is shown that there is a positive and Pnificant relationship between the information factor, entertainment factor and resource reliability factor and instant purchase behavior, but there is no any positive relationship with irritation factor. The results of the research will guide marketers in determining which factors of viral marketing, which is new and increasingly important, will benefit when determining their strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    588362

    Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey

    ELİF GÜNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK

  2. Tez No

    549447

    Impulse buying behavior: Packaging effects of snack foods

    Dürtüsel satın alma davranışı: Atıştırmalık ürünlerin paketleme etkisi

    GÖZDE BÜLBÜL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER YURTSEVEN

  3. Tez No

    904751

    Investigation of consumers' impulse buying behaviors in supermarket shopping: The case of İzmir province

    Süpermarket alışverişlerinde tüketicilerin plansız satın alma davranışlarının incelenmesi: İzmir ili örneği

    AYŞE ECEM DENİZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İktisadi ve İdari Bilimler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMEL YARIMOĞLU

  4. Tez No

    700522

    The impact of national culture on e-impulse buying behavior: A comparative study of Turkey and Pakistan

    Ulusal kültürün e-darbe satın alma davranışına etkisi: Türkiye ve Pakistan karşılaştırmalı bir araştırma

    USAMA SHAHID

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. MEHMET GÜREL TEKELİOĞLU

  5. Tez No

    761499

    Duygusal tatmin ve kişilik özelliklerinin anlık satın alma davranışına etkisi

    The effect of emotional satisfaction and personality features on instant purchase behavior

    İLAYDA KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    PsikolojiBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

Geri Dön