Haber aktarma sürecinde haber ve reklamın örtüşmesi: 'örtük reklam
Overlap of commercial message and news, in the process of news transmission: Covert advertising
- Tez No: 72350
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT GÜVENİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Akıncı, Nergis,“ Haber Aktarma Sürecinde Haber ve Reklamların Örtûsmesi : Örtük Reklam,”, Yüksek Lisans Tezi, Danışman: Doç.Dr. Murat Güvenir, 112. ÖZET Çağdaş ekonomik sistemin doğal bir sonucu olarak - varlıklarını tüketim toplumu kurallarına borçlu olan- medya kuruluşları, arz talep ilişkisinin ekseninde bulunmayı yeğlemektedirler. Medya kuruluşlarının bu konumda üstlendiği rollerden biri, reklam aracılığıyla ürün ile müşteriyi buluşturarak, sermaye sahibine satış olanağı sağlamaktır. Bu ise rekabeti doğurmakta ve enformasyon ekonomik bir değer gibi görülmektedir. Ancak Medya Kuruluşları yalnızca reklam yoluyla değil diğer formlarla da tüketimi yönlendirme de önemli rol ve işlevlere sahiptirler.Sponsorluk, takas ve ürün yerleştirme yöntemleri, ürün 'ün dramatik yapılar içine yerleşmesine olanak vermekte ve belli yaşam biçimleri bu kez dramatik yapılar aracılığıyla daha kolay benimsetilmektedir. Çeşitli Avrupa ülkelerinde farklı bağlamlarda kullanılmaya olanak veren bu uygulama Türkiye'de çok daha farklı bir boyuta kavuşmakta ve ürün ve hizmet haberin içine kaynaştırılmaktadır. Farklı ticari mesajların, haber formatında yayınlanması, haberden ayrı bir şekilde değerlendirilmesini güçleştirmektedir. Buna haberin nesnel tarafsız ve gerçek olduğuna ilişkin bakış açısı neden olmaktadır. Ancak yansız ve değer yargısı taşımayan bir enformasyon düşünmek olasılığı çok azdır.Bu bağlamda nesnellik iddiası zayıflamakta ve medya'nın kamuoyunu aydınlatma bilgilendirme işlevi“örtük reklam”la farklı bir boyut kazanmaktadır. Kamuoyunu bilgilendirmek için ayrılan zamana ticari bir mesaj eklemlenmektedir. Haberlerin inandırıcı olması daha doğrusu nesnel olduğuna ilişkin önyargı, reklamveren ve reklam ajanslarının işlerini kolaylaştırmakta ve izleyici ticari mesajlarla karşı karşıya kalmaktadır. Mal ve hizmetlerin ticari anlamdaki mesajlarının, haber formatında haber bülteninde yer alması, uygulanan reklam tarifelerini de gizlilik altında bırakmaktadır. Örtük reklam ile nesnel olması gereken haberler, medya sahibinin karı için biçimlenmektedir. Medya'nın geleneksel söylemi haline gelen iktidarın karşısında ancak reklam gelirleriyle ayakta kalınabileceği paradigması, bu bağlamda ortadan kalkmakta ve mülkiyet ve reklam süzgeçleri medyayı ekonomik iktidara bağımlı hale getirmektedir. Bu çalışmada yapılan örtük reklam metin analizlerinde, medya sahipliği ile finans kaynakları arasında, çıkar amaçlı bir ilişkinin yapılanmış olduğu ortaya çıkmakta ve medya sahipliğinin medya çıktıları üzerindeki denetimi belirginlik kazanmaktadır.
Özet (Çeviri)
1
Benzer Tezler
- Pandemi döneminde sağlık habercilerinin haber üretim süreçleri ve çalışma koşulları üzerine bir inceleme
A review on news production processes and working conditions of health reporters during the pandemic period
İLKSEN AKKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Aydın ÜniversitesiTelevizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN BAŞCI
- 44 gün Karabağ Savaşı sürecinde Güney Azerbaycan'da yaşanan olaylar bağlamında alternatif medyanın önemi
The importance of alternative media in the context of the events in South Azerbaijan during the 44-day Karabakh War
MAHSA MEHDIZADEH
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERDAR ULUKAN
- Anayasa Mahkemesi ve Avrupa İnsan Hakları Mahkemesi kararları ışığında yeni medyada ifade özgürlüğü
Freedom of expression in new media in the light of the decisions of the Constitutional Court and the European Court of Human Rights
ABDİ ERKAL
Doktora
Türkçe
2021
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASLI YAPAR GÖNENÇ
- Eğitim haberlerinin medyada sunumu: Eleştirel söylem çözümlemesi bağlamında eğitim haberleri incelemesi
Representation of educational news in the media: A review of educational news in the context of critical discourse analysis
HASAN MERT KARAAYVAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriAnadolu ÜniversitesiBasın ve Yayın Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İZLEM VURAL
- Kriz dönemlerinde medya ve yaşlılık: Televizyon haberlerinin yaşlı bireyler üzerine etkisi
Media and old age in times of crisis: The impact of television news on older adults
ZEHRA BALKANOĞLU