Zincir marketlerin youtube reklamlarının incelenmesi üzerine bir çalışma
A study on youtube advertisements of chain supermarkets
- Tez No: 729238
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURİ PAŞA ÖZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 73
Özet
Haz ve hız çağı olan günümüzde ulaşmak çok basit tatmin olmaksa çok zordur. Tüketimin temel sebeplerinden biri budur. Teknolojinin bu denli gelişmesi de tüketimi etkilemiştir. Kitlelere ulaşmak artık çok kolaydır. Buda tüketimin özünü doğrudan etkilemiştir. Reklam kitlelere ulaşma da en büyük silah ve en iyi satış yükseltme araçlarıdır. Çalışma dâhilin de olan zincir marketlerin resmi youtube hesaplarında yayınladıkları reklam çalışmaları araştırılmıştır. Bu reklam çalışmaları youtube hesaplarının içinde bulunan 2021 Kasım ayına kadar olan reklamlardır. Reklamlarda kullanılan nitel göstergeler, nicel verilere dönüştürülerek analiz SPSS 22. Programı ile analiz edilmiştir. Reklamda kullanılana görüntülerin, karakterlerin, sesin, devinim halinin, giyim tarzının vb. analizi yapılmış ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Bu yorumlamalara bakıldığında, alış-veriş eyleminin cinsiyet ayrımı bulgusunda, kadınlara reklamlarda daha çok yer verildiği görülmüştür. Bu bize tüketimin kadınlar tarafından daha çok yapıldığı gösteriyor. Yine mağaza içinde ürünü en çok alan kadınlar olarak gözlemlenmiştir. Yine başka bir bulguya göre de, doğallığın ön plana çıktığı reklam çalışmalarında canlı hayvan kullanımı da görülmektedir. Çalışmamızda bunlar gibi birçok bulguya rastlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In the age of pleasure and speed; It is so easy to reach but very tough to be satisfied. This is one of the main causes for consumption. The evolution of technology has also influenced consumption. It is now more effortless to reach the masses, which has directly affected the consumption habit. Advertising is the most prominent instrument to reach the large groups and is the best sales promotion tool. Advertising works posted on the official youtube accounts of chain markets have been researched within the scope of the study. These advertisement works are advertisements posted in youtube accounts included until the Noveber 2021. Qualitative indicators used in advertisements were converted into quantitative data and analyzed with SPSS 22 program. The images, characters, voice, motion, and style of clothing etc. used in the advertisement were analyzed and the findings were interpreted. These interpretations indicated that advertisements give particular importance to women in the conclusion of gender discrimination in shopping. In other saying, consumption is made more by women. Besides, results show that women were the ones who bought the product the most in the store. Another finding correspondingly indicates that use of live animals is also noticed in advertising works featuring the naturalness. Many findings briefly mentioned above were discussed elaborately in this study.
Benzer Tezler
- Zincir marketlerin sosyal medya pazarlaması faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma kararına etkisi
The effect of social media marketing activities of chain markets on consumers' purchasing decision
ABDULLAH QAHTAN SALEEM SALEEM
- Blok zincir teknolojisi temelli deniz ürünü tedarik zincirinde dağıtılmış güven üzerine bir çalışma
A study on distributed trust in blockchain technology-based seafood supply chain
ÖZGE KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası TicaretÇağ ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Covid-19 salgını öncesi ve sonrasında zincir marketlerin (gıda perakendecisi firmaların) risk priminin karşılaştırılması
Comparison of the risk premium of chain markets (food retail companies) before and after the Covid-19 outbreak
ALPER TUNGA DEMİR
- Türkiye'deki perakendecilik sektörü ile Çukurova bölgesindeki yerel zincir marketlerin yapısı
Current structure of supermarkets in Turkey and chain markets in Çukurova region
MURAT TÜRKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
ZiraatÇukurova ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. DİLEK BUDAK
- Zincir market harcamalarında indirimli gezgin satın alıcı problemi
Discount travelling purchaser problem on chain market expenses
ÖZLEM OKUMUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiBursa Uludağ ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKER KÜÇÜKOĞLU