Kadınların kompulsif satın alma davranışlarında marka sloganlarının etkisi
The effect of brand slogans on women's compulsive buying behaviors
- Tez No: 731130
- Danışmanlar: PROF. DR. BEKİR GÖVDERE, DOÇ. DR. BEHÇET YALIN ÖZKARA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kadınlar, Kompulsif satın alma, Marka, Marka yayma, Satın alma davranışı, Slogan, Women, Compulsive buying disorder, Brand, Brand extension, Purchasing behavior, Slogan
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çalışmada kompulsif satın alma (KSA) davranışının marka sloganlarıyla olan ilişkisi incelenmiştir. Araştırmaya Türkiye'nin 12 farklı il merkezinden, çevrimiçi anketler ile toplanan veriler dahil edilmiştir. Çalışmada veri toplamak amacıyla Çevrimiçi Kompulsif Satın Alma Ölçeği ile Satın Alma Niyeti Ölçeği kullanılmıştır. KSA eğilimi ölçüldükten hemen sonra sloganlı ve slogansız olarak gösterilen ürünler ve bu ürünlere ait satın alma niyetlerine dair veriler toplanmıştır. Ankette KSA davranışının ilişkili olduğu dürtüsellik, narsisizm ve benlik saygısı değişkenlerinin özellikleri göz önünde bulundurularak hazırlanan sloganlar ile ayrıca markalar tarafından sıkça kullanılan emir kipli slogan tipi kullanılmıştır. Böylece anketlerde 4 farklı slogan tipi kullanılmıştır. Her bir anketi 125'er farklı kişinin cevapladığı 8 anket bulunmaktadır. Çalışmada oluşturulan hipotezlerin sınanabilmesi için, fark testlerinden, varyans ve korelasyon analizlerinden; KSA eğilimini etkileyen demografik verilerin tespiti için ise lojistik regresyon analizinden yararlanılmıştır. Analiz sonuçları, kişilerin satın alma niyetinin KSA eğilimi ile sloganların varlığı/yokluğu ve türlerinden etkilendiğini göstermektedir. Yine literatürde KSA ile ilişkisi en çok araştırılan değişkenlerden olan yaş ve gelir ile KSA eğilimi arasındaki ilişki araştırılmıştır. Analiz sonuçlarına göre yaş değişkeni ile KSA eğilimi arasında küçük bir ilişki görülmektedir. Gelir ile KSA eğilimi arasındaki ilişki tespitin yönelik yapılan analizde ise bu iki değişken arasında anlamlı bir ilişki saptanmamıştır. Çalışmanın son analizi ise KSA etkileyen demografik değişkenlerin tespiti için lojistik regresyon analizidir. Sonuçlara göre yaş, çalışma durumu, medeni durum ve gelir değişkenleri, kişilerin hangi KSA eğilimine dahil olabileceklerini öngörmede anlamlı etkiye sahiptir. Buna göre, yaşı ortalamanın üzerinde olanların, evli olanların, çalışanların ve asgari ücretin üzerinde kazancı olanların KSA eğilimi yüksek grupta olma ihtimalleri daha düşüktür.
Özet (Çeviri)
In this study, relationship between Compulsive Buying (CB) and brand slogans. Data gathered trough a questionary from 12 different city center is included in the study. Online Compulsive Buying Scale and Purchase Intention Scale are used with the purpose of data collection. Just after the measuring Compulsive Buying tendency, data related to purchase intentions about products with and without slogans were collected. In the questionnaire, slogans prepared by considering the characteristics of impulsivity, narcissism and self-esteem variables associated with KSA behavior, and also imperative slogan type frequently used by brands were used. In the questionnaire, slogans created by considering the characteristics of impulsivity, narcissism, and self-esteem variables associated with KSA behavior, and also imperative slogan types frequently used by brands were used. Thus, 4 different slogan types were used in the surveys. There are 8 questionnaires, each of which is answered by 125 different people. In order to test the hypotheses formed in the study, difference tests, variance and correlation analyzes were used. Logistic regression analysis was used to determine the demographic data affecting the CB trend. The results of the analysis show that the purchasing intention of the people is affected by the CB tendency and the presence/absence and types of slogans. Again, the relationship between age and income, which are among the most researched variables in the literature, and CB tendency, was investigated. According to the results of the analysis, there is a small relationship between the age variable and the tendency to CB. In the analysis conducted to determine the relationship between income and CB tendency, no significant relationship was found between these two variables. The last analysis of the study is logistic regression analysis for the determination of demographic variables affecting CB. According to the results, the variables of age, employment status, marital status, and income have a significant effect on predicting which CB tendency individuals may be involved in. Accordingly, those who are above the average age, married, working and earning above the minimum wage are less likely to be in the group with a high CB tendency.
Benzer Tezler
- Kadınların farklı menstrüel siklustaki kaygı düzeylerinin online anlık satın alma, online kompulsif satın alma ve fiziksel mağaza yönelimi ile ilişkisinin incelenmesi
Investigating the relationships between women's anxietylevels in different menstrual cycles and online impulsebuying, online compulsive buying and physical store orientation
ECEM ÖZBEK
- “I know that I don'T need, but I can't stop having it”: consumers' compulsive buying, hoarding, and stockpiling behaviors detected via survey and web scraping methods
İhtiyacim olmadiğini biliyorum ama satin almadan duramiyorum": tüketicilerin kompulsif satin alma, istifleme ve stoklama davranişlarinin anket ve veri kazima yöntemleriyle tespit edilmesi
BÜŞRA NUR ORAN ÖZEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeAbdullah Gül ÜniversitesiVeri Bilimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET AKİF GÜZEL
- Hedonik tüketim eğiliminin kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisinde internet bağımlılığının aracılık rolü
The mediating role of internet addiction in the effect of hedonic consumption tendency on compulsive buying behavior
HATİCE COŞKUNOĞLU KAYA
- Doğum sonu kadınlarda beslenme bozukluklarının varlığının saptanması
Determination of the existence of nutrient disorders in postpartum women
NAGİHAN CİCİ SARAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sağlık EğitimiKırıkkale ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELDA FATMA BÜLBÜL
- Pandemi döneminde kompulsif satın alma
Compulsive buying disorder during the pandemic
RECEP TAHİR YURDAKUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiKlinik Psikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERMİN KESEBİR