Geri Dön

Sosyal medya'da pazarlama olgusunun satın alma davranışı üzerine etkisi

Effect of marketing phenomenon on buying behavior in social media

PDF İndir

  1. Tez No: 733353
  2. Yazar: HANİFE AKSOY
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYHAN DOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Medya Araç ve Ortamları, Sosyal Medya Uygulamaları, Tüketici Satın Alma Davranışları, Social Media Marketing, Social Media Tools and Environments, Social Media Applications, Consumer Buying Behavior
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 174

Özet

Teknolojik gelişmelere bağlı olarak iletişim teknolojilerinde de yenilikler ortaya çıkmıştır. İletişim teknolojilerindeki gelişmelere bağlı olarak 2000'li yılların başında hayatımıza giren sosyal medya, gündelik yaşamımızın bir parçası haline gelmiş ve beraberinde birçok değişimi birilikte getirmiştir. Sosyal medya, kişilerin birbirleriyle iletişim kurduğu, içerik paylaşımlarında bulunduğu ve diğer kişilerle bağlantı içerisinde oldukları sanal ortamlardır. Sosyal medya araç ve ortamları sayesinde insanların bilgiye ulaşabilmesi daha hızlı ve kolay hale gelmiş; insanlar zaman ve mekâna bağlı olmaksızın dünyanın bir ucundan diğer ucuna iletişim kurma imkânına sahip olmuştur. Sosyal medya beraberinde getirdiği bu yeniliklerle birlikte, pazarlama anlayışına da farklı bir boyut kazandırmıştır. Buna bağlı olarak sosyal medya pazarlaması kavramı ortaya çıkmıştır. İnternet ağı üzerinden sosyal medya araç ve ortamları kullanılarak yapılan tüm çalışmalar, sosyal medya pazarlaması olarak tanımlanmaktadır. Sosyal medya pazarlama araç ve ortamları sayesinde tüketici davranışlarında da değişimler meydana gelmiştir. Tüketiciler, sosyal medya araç ve ortamları sayesin de, ürün ve hizmetler hakkında araştırmalar yapabilmekte, bu ürün ve hizmetler hakkındaki bilgilerini ve görüşlerini diğer insanlarla paylaşabilmekte ve satın alma kararını etkilemeye başlamıştır. Bu yeni gelişmelere bağlı olarak, işletmeler açısından bu süreci yönetmek hayati bir durum haline gelmiştir. Bu tezin amacı, sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alam davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesidir.

Özet (Çeviri)

Depending on the technological developments, innovations have also emerged in communication technologies. Social media, which entered our lives in the early 2000's depending on the developments in communication technologies, has become a part of our daily life and has brought many changes with it. Social media are virtual environments where people communicate with each other, share content and connect with other people. Thanks to social media tools and environments, it has become faster and easier for people to access information; people have had the opportunity to communicate from one end of the world to the other, regardless of time and place. Along with these innovations, social media has brought a different dimension to the understanding of marketing. Accordingly, the concept of social media marketing has emerged. All work done using social media tools and environments over the internet is defined as social media marketing. Thanks to social media marketing tools and environments, changes have occurred in consumer behavior. Thanks to social media tools and environments, consumers are able to conduct research on products and services, share their information and opinions about these products and services with other people, and have begun to influence their purchasing decision. Depending on these new developments, it has become a vital situation for businesses to manage this process. The aim of this thesis is to examine the effect of social media marketing on consumer purchasing behavior.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    591827

    Algılanan sosyal medya pazarlamasının tüketicilerin satın alma davranışı ile ilişkisinin değerlendirilmesi

    Evaluation of relationship between perceived social media marketing and consumer buying behaviours

    YUSUF BOZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. MİTHAT BÜLENT ÖZMEN

  2. Tez No

    489148

    Mobil pazarlamanın musteri satınalma davranışına etkileri

    The effects of mobile marketing on customer buying behavior

    ÖZGE GÜLDEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SİNAN NARDALI

  3. Tez No

    757531

    Sosyal medya pazarlama algısı ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of social media marketing perception and social media addiction on the impulse buying behavior

    EMRE ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU

  4. Tez No

    561213

    The impact of trust on social media's influencers and the effect of influencer's discount codes on the consumer purchase involvment

    Sosyal medya influencer'larına güvenin etkileri ve influencer indirim kodlarının tüketici satın alma sürecine dahil olma üzerindeki etkisi

    YASAMEEN THAER AL MASHHADANI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeKadir Has Üniversitesi

    Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    Dr. MELTEM KIYGI ÇALLI

  5. Tez No

    549687

    Yeni medyada QR kod kullanımının satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Türkiye, Çin ve Pakistan üzerinde karşılaştırmalı bir araştırma

    New media and qr codes effects on buying behavior: Turkey, China and Pakistan a comparative study

    MOAZZAM NASEER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CELALETTİN AKTAŞ

Geri Dön