Z ve Y kuşağındaki gençlerde sağlıklı ve sürdürülebilir yaşam tarzının (LOHAS) 'Sürdürülebilir moda üzerindeki' algılanan değer, tutum ve satın alma niyetine etkisi
The effect of LOHAS lifestyles on the attitudes of generations Z and Y towards 'Recycled clothing fashion' and their purchase intention
- Tez No: 742841
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET TIĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 69
Özet
Bu çalışmanın amacı, Z ve Y kuşaklarındaki çevre bilinçli tüketim eğiliminin satın alma davranışlarındaki etkisini ölçmektir. Araştırmadaki hedef Z ve Y kuşaklarının hayat tarzları, tüketim davranışları, tüketim davranışlarının arka planındaki bilinçli tüketim tutumunu ortaya çıkarmaktır. Böylelikle bu kuşakların, geri dönüştürülmüş moda ürünlerini satın alma niyetlerinin ve davranışlarının gerekçeleri aydınlatılmaya çalışılmıştır. Konu moda pazarlaması üzerinden ele alınarak hızlı bir tüketim döngüsünün bulunduğu bu alanda moda ürünlerinin çevresel bilinçle nasıl tüketildiği, geri dönüştürülmüş ürünlere olan fiyatlarına olan tutum araştırılmıştır. Literatür taramasında LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) yani Sağlıklı Sürdürülebilir Yaşam Tarzı araştırılmış, kavram moda pazarlaması bağlamında ele alınmıştır. Araştırmanın pazarlama literatürüne; bilinçli tüketim, LOHAS kavramlarının ve araştırma sonuçlarından elde edilen veriler doğrultusunda oluşturulacak tüketici sınıflarının oluşturulması ile katkı sağlaması beklenmektedir. Çalışmanın son bölümünde ise yapılan araştırmanın bulguları ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Sürdürülebilirliğin giderek önem kazandığı son günlerde tüketicilerin hayat tarzlarına yansıyan sürdürülebilir yaşamak, atıksız yaşam gibi kavramlar karşımıza oldukça sık çıkıyor. Bu kavramlar genel olarak gıda tüketiminde sık kullanılıyor olsa da son yıllarda moda alanında da etkisini göstermeye başladı. Hızlı tüketim döngüsüne sahip giyim modası ürünlerinin geri dönüştürülmüş materyallerden üretilmesi moda alanında nispeten yeni bir perspektiftir. Geri dönüşümü destekleyen bilinçli tüketicilerin moda ürünlerini satın alma davranışları bu tezin ana hattını oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to measure the effect of environmentally conscious consumption tendency on purchasing behaviors of Z and Y generations. The aim of the research is to reveal the lifestyles, consumption behaviors, and conscious consumption attitudes of the Z and Y generations. Thus, the reasons for the intentions and behaviors of these generations to purchase recycled fashion products have been tried to be clarified. By considering the subject through fashion marketing, how fashion products are consumed with environmental awareness in this field, where there is a rapid consumption cycle, and the attitude to the prices of recycled products are investigated. In the literature review, LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) was researched and the concept was discussed in the context of fashion marketing. To the marketing literature of the research; It is expected to contribute to the creation of conscious consumption, LOHAS concepts and consumer classes to be formed in line with the data obtained from the research results. In the last part of the study, the findings of the research were examined in detail.In recent days, where sustainability has become increasingly important, concepts such as sustainable living and waste-free life, which are reflected in the lifestyles of consumers, appear quite frequently. Although these concepts are frequently used in food consumption in general, they have started to show their effect in the field of fashion in recent years. The production of clothing fashion products with a fast consumption cycle from recycled materials is a relatively new perspective in the field of fashion. The purchasing behavior of conscious consumers who support recycling constitutes the main line of this thesis.
Benzer Tezler
- A comparative analysis on voting behavior of generations X, Y, and Z: Ankara case
X, Y ve Z kuşaklarının oy verme davranışları üzerine karşılaştırmalı bir analiz: Ankara örneği
AHMET BAYKAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Siyasal BilimlerAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUBA KANCI DOĞAN
- Kişiliğin ve örgütsel kariyer planlamanın bireysel kariyer planlama ile kariyer memnuniyeti üzerine etkisi: Bankacılık sektöründe Y kuşağı üzerine bir araştırma
Effects on career satisfaction and i̇ndividual career planning of personality and organizational career plnning: A research on y generation i̇n the banking sector
SERCAN EDİNSEL
Doktora
Türkçe
2018
BankacılıkSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
- Türkiye'deki X, Y, Z kuşaklarının siyasal iletişim ve siyasal katılım örüntülerinin karşılaştırmalı analizi
A comparative analysis of the patterns of politicalcommunication and political participation of generationsX, Y, Z in Turkey
HANDE TUNCER
Doktora
Türkçe
2023
Siyasal BilimlerBahçeşehir ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESRA HATİPOĞLU
- Z kuşağı gençleri ve X kuşağı dindar ebeveynlerinin dini ve toplumsal meselelere bakışı
Views of the Z generation youth and their X generation religious parents on religious and social issues
RUMEYSA NUR TANI
- Spora yönelik tutum, dijital oyun bağımlılığı- farkındalık ve eğilimler: X, Y ile Z kuşağının karşılaştırılması
The attitude to sports, digital game addiction- awareness and trends: Comparison of generation X, Y and Z
GÖNÜL TEKKURŞUN DEMİR
Doktora
Türkçe
2021
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİL İBRAHİM CİCİOĞLU