Geri Dön

The effect of glocalization strategies implemented by global companies on consumer brand preference in Türkiye: The case of South Korea

Küresel şirketler tarafından uygulanan glokalizasyon stratejilerinin Türkiye'de tüketici marka tercihine etkisi: Güney Kore örneği

  1. Tez No: 744124
  2. Yazar: JEENEE LEE
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BÜLENT SEZEN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Gebze Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 127

Özet

Küreselleşme ve yerelleşme kelimelerinin birleşmesiyle oluşan glokalleşme kavramı son yıllarda yaygın olarak kullanılmaktadır. Çalışmanın temel amacı, küresel pazarlama stratejilerinin tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmada Türkiye'de faaliyet gösteren Güney Koreli markalar incelenmiştir. Güney Kore merkezli firmaların uyguladıkları glokal pazarlama stratejilerinin marka tercihine etkisini belirlemek amacıyla araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlar, glokalleşme stratejileri ve onun altboyutlarından duyarlılık, fiyat ve dağıtım boyutlarının tüketici tercihleri üzerinde etkili olmasına karşın, üretim, tutundurma ve çevre boyutunun tüketici tercihleri üzerinde etkili olmadığını göstermektedir.

Özet (Çeviri)

The concept of glocalization, which is formed by combining the words 'globalization' and 'localization,' has been widely used in recent years. The purpose of this dissertation is to determine the effect of glocal marketing strategies on consumers' brand preferences. In the dissertation, South Korean brands operating in Türkiye were examined. In order to determine the effect of glocal marketing strategies implemented by South Korea-headquartered companies on consumer brand preference, the survey method was used as a data collection method in the research. According to the results obtained from the research, it was determined that the glocalization strategies in general and the sub-dimensions of glocalization strategies such as sensitivity, price, and distribution (place) were effective on consumer brand preferences, while product, promotion, and environment dimensions were not effective on consumer brand preferences.

Benzer Tezler

  1. Yetkilendirilmiş yükümlü statüsünün firmaların dış ticaret işlemlerindeki maliyet unsurlarına etkisi

    The effect of authorized operator status on the cost elements of companies' foreign trade transactions

    FATMA YILMAZ DAĞNIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası Ticaretİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GENCAY KARAKAYA

  2. İş ortamında oyunlaştırmanın kullanımı: Teknoloji kabul modeli

    Using the gamification in the business environment: Technology acceptance model

    NİLAY AY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÇİĞDEM ALTIN GÜMÜŞSOY

  3. Çok uluslu şirketlerde kültürlerarası değişim yönetimi: Haier Europe örnek olay analizi

    Başlık çevirisi yok

    ALİ ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN BAHAR

  4. 21. yüzyılda devletin ekonomide değişen rolü

    The changing role of the state in economy in the 21st century

    ORHAN CENGİZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    EkonomiÇukurova Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUAMMER TEKEOĞLU

  5. Birleşme ve satın almaların değişim yönetimi açısından incelenmesi: Bir banka örneği

    Examination of mergers and acquisitions in terms of change management: A bank example

    BURAK PEKCAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA KÜSKÜ AKDOĞAN