The effect of glocalization strategies implemented by global companies on consumer brand preference in Türkiye: The case of South Korea
Küresel şirketler tarafından uygulanan glokalizasyon stratejilerinin Türkiye'de tüketici marka tercihine etkisi: Güney Kore örneği
- Tez No: 744124
- Danışmanlar: PROF. DR. BÜLENT SEZEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Gebze Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 127
Özet
Küreselleşme ve yerelleşme kelimelerinin birleşmesiyle oluşan glokalleşme kavramı son yıllarda yaygın olarak kullanılmaktadır. Çalışmanın temel amacı, küresel pazarlama stratejilerinin tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmada Türkiye'de faaliyet gösteren Güney Koreli markalar incelenmiştir. Güney Kore merkezli firmaların uyguladıkları glokal pazarlama stratejilerinin marka tercihine etkisini belirlemek amacıyla araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlar, glokalleşme stratejileri ve onun altboyutlarından duyarlılık, fiyat ve dağıtım boyutlarının tüketici tercihleri üzerinde etkili olmasına karşın, üretim, tutundurma ve çevre boyutunun tüketici tercihleri üzerinde etkili olmadığını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The concept of glocalization, which is formed by combining the words 'globalization' and 'localization,' has been widely used in recent years. The purpose of this dissertation is to determine the effect of glocal marketing strategies on consumers' brand preferences. In the dissertation, South Korean brands operating in Türkiye were examined. In order to determine the effect of glocal marketing strategies implemented by South Korea-headquartered companies on consumer brand preference, the survey method was used as a data collection method in the research. According to the results obtained from the research, it was determined that the glocalization strategies in general and the sub-dimensions of glocalization strategies such as sensitivity, price, and distribution (place) were effective on consumer brand preferences, while product, promotion, and environment dimensions were not effective on consumer brand preferences.
Benzer Tezler
- Küresel ticarette yeni medya merkezli iletişim stratejileri: Alibaba.com örneği
New media-based communication strategies in global trade: The case of Alibaba
ÖZGE UZUNDUMLU İNSUYU
Doktora
Türkçe
2024
EkonomiAtatürk ÜniversitesiTemel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP DEMİRCİOĞLU BİRİCİK
- Yetkilendirilmiş yükümlü statüsünün firmaların dış ticaret işlemlerindeki maliyet unsurlarına etkisi
The effect of authorized operator status on the cost elements of companies' foreign trade transactions
FATMA YILMAZ DAĞNIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası Ticaretİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GENCAY KARAKAYA
- İş ortamında oyunlaştırmanın kullanımı: Teknoloji kabul modeli
Using the gamification in the business environment: Technology acceptance model
NİLAY AY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİĞDEM ALTIN GÜMÜŞSOY
- Liman kimliğinin kruvaziyer turizmi üzerindeki etkileri ve limanlara kimlik kazandırılması
The effects of port identity on cruise tourism and gaining an identity for ports
ŞEYMA BAYAZIT
Doktora
Türkçe
2018
Denizcilikİstanbul Teknik ÜniversitesiDeniz Ulaştırma Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEVENT KIRVAL
- Risk analysis of payment and delivery terms in export development: A field study on Aegean exporter companies
İhracatın geliştirilmesinde ödeme ve teslim şekillerinde risk analizi; Ege Bölgesindeki ihracatçı firmalar üzerinde bir alan çalışması
ERDAL DEMİRALAY
