Logo tasarımında altın oran kullanımının marka yönetimi açısından incelenmesi: Göz izleme çalışması
Examination of the use of the golden ratio in logo design in terms of brand management: Eye tracking study
- Tez No: 746482
- Danışmanlar: PROF. DR. METEHAN TOLON
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Altın oran, Göz izleme, Logo, Marka yönetimi, Sayısal kameralar, Tasarım, Tüketici algısı, Golden ratio, Eye tracking, Logo, Brand management, Digital cameras, Design, Consumer perception
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Mevcut çalışma, logo tasarımında altın oran kullanımının tüketici algısı üzerindeki rolünün marka yönetimi açısından araştırılmasını amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda veri toplamak için, yardımsız hatırlanırlık testlerini içeren anket metodu ile web kamera tabanlı göz izleme tekniğinin yer aldığı bir araştırma prosedürü izlenmiştir. Araştırmada kullanılan oranların logo türleri de baz alınarak; tüketicilerin beğeni düzeyi, hatırlanırlık oranı, toplam bakış süresi ve ilk bakış saniyesi üzerindeki rolü tespit edilmiştir. GazeRecorder programı ile elde edilen göz izleme verisi SPSS ve MATLAB paket programlarına aktarılarak tasnif edilmiş ve analiz işlemleri gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, logo tasarım sürecine yönelik analitik bulgulara ulaşılmıştır. Bu bulgular ışığında, bilimsel literatüre katkı sağlayacak sonuçlara yer verilmiş ve gelecekte benzer alanda çalışma yapacak araştırmacılar ile işletmeler için öneriler geliştirilmiştir. Sonuçlar ele alındığında; beğeni, hatırlanırlık, toplam bakış süresi ve ilk bakış saniyesi açısından birebir orana (1.00) sahip logo tasarımlarının önemli düzeyde diğer logolardan farklılaştığı tespit edilmiştir. Birebir oran bu araştırmanın en verimli logo oranı olmuştur. Altın orana (1.618) sahip logoların toplam bakış süresi açısından pozitif etki yarattığı ve kısa vadeli hatırlanırlık düzeyinin çalışmada ele alınan diğer oranlara nazaran düşük olduğuna ulaşılmıştır. Araştırma birebir orandan uzaklaşıldıkça beğeni düzeyinin azaldığını ve fark edilme süresinin geciktiğini ortaya koymuştur. Web kamera tabanlı göz izleme yöntemini Türkçe literatüre kazandıran bu çalışmanın yalnızca işletme ve pazarlama alanına değil, insan-bilgisayar etkileşimini konu alan tüm disiplinlere katkı sağlayacağı öngörülmektedir.
Özet (Çeviri)
The present study aims to investigate the role of the golden ratio use in logo design on consumer perception in terms of brand management. To this end, in order to collect data, a research procedure including the questionnaire method using unaided recall tests and the web camera-based eye tracking technique was followed. Based on the logo types, the role of the ratios used in the research on consumers' level of appreciation, recall rate, total viewing time and first glance second were identified. Eye tracking data obtained with the GazeRecorder program was transferred to SPSS and MATLAB package programs where it was classified and then analyzed. In the research, analytical findings for logo design process have been obtained. In the light of these findings, the results that will contribute to the scientific literature has been listed and suggestions have been developed for researchers and businesses that will engage in a similar field in the future. Considering the results, it has been found out that logo designs with a one-to-one ratio (1.00) differ significantly from other logos regarding preferences, recall, total viewing time and first glance second. The one-to-one ratio has been found to be the most efficient logo ratio in this research. It has been found that the logos with the golden ratio (1.618) have a positive effect on the total viewing time. Besides, the short-term memorability level of the golden ratio has been found to be lower than the other ratios discussed in the study. The research has revealed that as one gets away from the one-to-one ratio, the level of appreciation decreases and the time to be noticed is delayed. It is anticipated that this study, which has brought the web camera-based eye tracking method to the Turkish literature, will contribute not only to the field of business and marketing, but also to all disciplines dealing with human-computer interaction.
Benzer Tezler
- Cumhurı̇yet Dönemı̇ basınında (1928 - 2000) harı̇ta ı̇çerı̇klerı̇nı̇n kartografı̇k yönden araştırılması, arşı̇vlenmesı̇, sınıflandırılması
Archiving, classification and research on map contents according to cartographic approach in press of the period (1928-2000) of Turkish Republic
PINAR SARIN
Doktora
Türkçe
2021
Jeodezi ve Fotogrametriİstanbul Teknik ÜniversitesiGeomatik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NESİBE NECLA ULUĞTEKİN
- Yeni Cami'nin akustik açıdan performans değerlendirmesi
Evaluation of the acoustical performance of the New Mosque
EVREN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVTAP YILMAZ DEMİRKALE
- Görsel iletişimde anlam yaratma: Metallıca'nın logo ve albüm kapakları üzerinden bir çözümleme
Creating meaning in visual communication: An analysis through Metallica's logo and album covers
AZİME KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim Bilimleriİstanbul Gelişim Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM ÇAĞLA
- Türkiye'deki Devlet kurumlarının amblem ve logolarının toplum üzerinde uyandırdığı algı
The percepti̇on of Turkey's State insti̇tuti̇ons emblems and logos in the publi̇c eye
OSMAN ALTUNOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURİ SEZER
- Görsel bozulmaya dayalı sayısal video şifreleme
Picture scrambler for digital video
VADİ DİPÇİN
Doktora
Türkçe
2002
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiElektronik ve Haberleşme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELİH PAZARCI