Spor takımı evangelizmi ile taraftarların spor marka ürünlerini satın alma bağımlılığı arasındaki ilişki
The relationship between sports team evangelism and fans' dependability to buy sports brand products
- Tez No: 748303
- Danışmanlar: DOÇ. DR. KÜRŞAD EMRAH YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Evangelizm, Taraftar, Fanatizm, Pazarlama, Satın Alma Bağımlılığı, Evanjelizm, Marka, Marka bağımlılığı, Marka ilginliği, Marka tercihi, Satın alma davranışı, Spor ilgilenimi, Spor malzemeleri, Spor pazarlaması, Evangelism, Adherents, Fanaticism, Marketing, Buying Addiction, Brand, Brand loyalty, Brand engagement, Brand preference, Purchasing behavior, Sport participation, Sport materials, Sports marketing, Supporter
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Spor Yönetimi ve Rekreasyon Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada spor takımı evangelizmi ile taraftarların spor marka ürünlerini satın alma bağımlılığı arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmaya, Türkiye'de bulunan üniversitelerde Spor Yöneticiliği bölümünde öğrenim gören öğrenciler katılmıştır. Araştırma verileri anket aracılığıyla 191 kadın ve 231 erkek katılımcı olmak üzere toplam 422 öğrenciden elde edilmiştir. Araştırma grubuna veri toplamak amacıyla uygulanan anket üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların demografik özelliklerinin belirlenmesi amacıyla Kişisel Bilgi Formu, ikinci bölümde 5'li likert tipi“Spor Takımı Evangelizmi (eFANgelizm) Ölçeği'' ve son bölümde 5'li likert tipi ”Satın Alma Bağımlılığı Ölçeği'' kullanılmıştır. Katılımcılardan toplanan verilerin analizinde güvenilirlik için Cronbach Alfa katsayısı test edilmiştir. Verilerin dağılımını test etmek amacıyla normallik testi uygulanmıştır. Farklılık testlerinde Varyans Analizi (ANOVA) ile T-testi ve son olarak spor takımı evangelizmi ile satın alma bağımlılığı arasındaki ilişkiyi belirlemek amacıyla basit korelasyon testi uygulanmıştır. Yapılan testler sonucunda, spor takımı evangelizmi ile satın alma bağımlılığı arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. İstatistiksel olarak anlamlı olduğundan spor takımı evangelizmi arttıkça satın alma bağımlılığının da arttığı görülmektedir. Elde edilen sonuçlar ışığında, spor endüstrisine ve ilgili literatüre katkı sağlayacağı düşünülen öneriler getirilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to examine the relationship between sports team evangelism and the dependence of fans to buy sports brand products. Students studying in the Department of Sports Management at universities in Turkey participated in the research. The research data were obtained from a total of 422 students, 191 female and 231 male participants, through the survey. The questionnaire, which is applied to the research group to collect data, consists of three parts. In the first part, the Personal Information Form was used to determine the demographic characteristics of the participants, in the second section, the 5-point likert type“Sports Team Evangelism (eFANgelism) Scale”and in the last section, the 5-point likert-type“Purchasing Addiction Scale”was used. In the analysis of the data collected from the participants, the Cronbach Alpha coefficient was tested for reliability. Normality testing was performed to test the distribution of the data. In the difference tests, T-test with Analysis of Variance (ANOVA) and finally simple correlation test were applied to determine the relationship between sports team evangelism and purchasing dependence. As a result of the tests, a significant positive relationship was found between sports team evangelism and purchasing addiction. Since it is statistically significant, it is seen that as the evangelism of the sports team increases, the dependence on purchasing also increases. In the light of the results obtained, suggestions that are thought to contribute to the sports industry and related literature have been introduced.
Benzer Tezler
- Marka Evangelizmi ve FOMO'nun lisanslı ürün satın alma motivasyonuna etkisi: Futbol taraftarları üzerine bir araştırma
The effect of brand evangelism and fear of missing out (FOMO) on licensed product purchase motivation: A study on football fans
ÖZGE GÜNGÖRÜR
Doktora
Türkçe
2026
SporEge ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDİNÇ DEMİRAY
- Sporda taraftar fanatikliği ve takım evangelizmi (Efangelizm) ilişkisi (Futbol takımları örneği)
The relation between fan's fanaticism and the team evangelism (Efangelizm) (In the case of football teams)
SELENAY ATABAŞ GÜVEN
- Ne kadar fanatik? Spor takımı evangelizmi ile medya fanatizmi arasındaki ilişkinin incelenmesi
How fanatic? Examining the relationship between sports team evangelism and media fanaticism
GÖKÇER AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporAtatürk ÜniversitesiSpor Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUHARREM ALPARSLAN KURUDİREK
- Spor takımı oluşturmak için sayısal bir yaklaşım: Basketbol takımı örneği
A quantitative approach for forming sport team: A case of Basketball team
HÜSEYİN BUĞRA ÇOŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEREN ERDİN GÜNDOĞDU
- Futbol takımı taraftarlarının satın alma davranışları üzerine bir araştırma (Göztepe Spor Kulübü örneği)
A research on buying behavior of football team fans (Göztepe Sports Club example)
MUSTAFA ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ÜNAL