Importance of brand positioning in value creation: A case study of apple smartphones
Değer yaratmada marka konumlandırmasının önemi: Apple akıllı telefonları
- Tez No: 754563
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE ŞEHİME ÖZÜTLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Markalaşma, Pazar Konumlandırma, Değer Yaratma, Müşteri Bağlılığı, Apple, Akıllı teknoloji, Akıllı telefonlar, Değer yaratan faaliyetler, Değerler, Marka, Marka konumlandırma, Branding, Market Positioning, Value Creation, Customer Loyalty, Apple, Smart technology, Smartphones, Value creation activities, Values, Brand, Brand positioning
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Uluslar arasındaki bağlantının çarpıcı biçimde arttığı günümüz küresel toplumunda marka yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak kritik hale gelmiştir. Kültürel yönlerini korurken küresel olarak konumlanan markaların başarı şansı daha yüksektir. Bu araştırmanın temel amacı, müşteri değeri yaratmada marka konumlandırmanın önemini ve etkilerini incelemektir. Bu amaçla Apple akıllı telefon kullanıcıları üzerinde bir anket yapılmıştır. Cezayir ve Türkiye pazarında marka konumlandırması açısından müşteriler tarafından görülen marka değeri incelenmiştir. Bulgular, marka pazar konumlandırması ile her iki ülkedeki müşteriler tarafından görülen değer arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
In today's global society, where nations connection has risen dramatically, creating a brand, and increasing brand awareness has become critical. Brands globally positioned while retaining their cultural aspects have a better chance of success. The principal goal of this research is to look into the importance and effects of brand positioning in the costumer value creation. A questionnaire has been performed on Apple smartphones users for this purpose. It's the brand value seen by customers with regard to brand positioning in the Algerian and Turkish market has been studied. The findings indicate that there is a strong relation between the brand market positioning and the value seen by customers in both countries.
Benzer Tezler
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Türk halıcılığında tasarım odaklı ve inovatif stratejilerle küresel marka yaratma sürecinin incelenmesi
An examination of the process of creating a global brand with design-focused and innovative strategies in Turkish carpet making
NİLAY SUSULU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarYıldız Teknik ÜniversitesiTürk Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET NUHOĞLU
- Corporate brand value creation: How advertising affects brand reputation and brand equity link
Kurumsal marka değeri yaratmak: Reklamların marka itibarı ve marka özsermayesi üzerindeki etkisi
ÖZLEM YAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- The effects of marketing activities on the market share of American origin car brands in Turkey
Başlık çevirisi yok
NAİLCAN İLETİR