Seyircilerin spor müsabakalarının yayınlarındaki reklam ve sponsorluk uygulamalarını hatırlama düzeyi
The level of the audiences remembering the advertisement and sponsorship practices in the broadcasts of sports competitions
- Tez No: 757105
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DURSUN KATKAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Bilinirlik, Hatırlama, Reklamcılık, Reklamlar, Seyirciler, Sponsorluk, Spor, Spor müsabakaları, Televizyon yayıncılığı, Recognition, Recall, Advertising, Advertisements, Audiences, Sponsorship, Sports, Sport competitions, Television broadcasting
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mersin Üniversitesi
- Enstitü: Eğitim Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşen ve gelişen dünyada endüstri haline gelen spor sayesinde kitleler üzerinde farkındalık oluşturmak ve bilinirliği arttırmak amacıyla kullanılan sponsorluk, kullanım amacına göre sponsor firmaya ve sponsor olunan organizasyona ciddi katkılar sağlamaktadır. Bu noktadan hareketle yapılan çalışmanın amacı, seyircilerin spor müsabakalarının yayınlarındaki reklam ve sponsorluk uygulamalarını hatırlama düzeylerinin belirlenmesidir. Araştırmanın evreni televizyonda yayınlanan futbol, basketbol, tenis, atletizm ve diğer spor yarışmalarını takip eden seyircilerin tamamından oluşmaktadır. Araştırmanın örneklemini ise 2021-2022 yılı içerisinde aktif olarak spor müsabakası takip eden kolayda ulaşılabilir metodu ile seçilen 466 seyirci oluşturmuştur. Veri toplama aracı olarak kişisel bilgi formu ve araştırmacı tarafından geliştirilen anket kullanılmıştır. Verilerin analizinde bilgisayarlı istatistik yöntemleri kullanılmıştır. Analiz öncesinde betimleyici istatistiklerin yanı sıra normallik testleri uygulanmıştır. Araştırmada verileri çözümlemede aritmetik ortalama (x̅), frekans (f) değerlerinin yanı sıra Ki-kare testi ve satır-sütun karşılaştırmak için z testi yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda seyircilerin spor müsabakalarının yayınlarındaki reklam ve sponsorluk uygulamalarını hatırlama düzeylerinin ayakkabı markalarının hatırlanması, forma markalarının hatırlanması, kenar reklamlarının hatırlanması, en son izlenilen müsabaka zamanı ve stat isimlerinin hatırlanması değişkenleri arasında farklar tespit edilmişken diğer değişkenler bakımından ise farklılık olmadığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Sponsorship, which is used to create awareness on the masses and to increase awareness thanks to sports, which has become an industry in the globalizing and developing world, provides serious contributions to the sponsor company and the sponsored organization, depending on the purpose of use. From this point of view, the aim of this study is to determine the level of the spectators remembering the advertising and the sponsorship in the broadcasts of sports competitions. The universe of the research consists of the entire spectator following football, basketball, tennis, athletics and the other sports competitions broadcast on television. The sample of the study consisted of 466 people who were selected by the easily accessible method, who actively followed the sports competition in the year 2021-2022. A personal information form and a questionnaire developed by the researcher were used as data collection tools. Computerized statistical methods were used in the analysis of the data. Before the analysis, descriptive statistics as well as normality tests were applied. In the study, in order to analyze the data, the arithmetic mean (x̅), frequency (f) values, as well as the Chi-square test and the z test to compare row-column were used. As a result of the analysis, there were differences between the remembering of the advertising and sponsorship practices in sports competitions, remembering the shoe brands, remembering the jersey brands, remembering the side advertisements, the last watched competition time and remembering the stadium names, while no difference was found in terms of other variables.
Benzer Tezler
- Futbol seyircisinin sosyo-ekonomik kültürel yapısının şiddet eylemine etkisi: Manisaspor örneği
Effects of the socio-economic-cultural structure of football spectators on the tendency towards violence: Manisaspor case
KADİR KOYUNCUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
SporBalıkesir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZEKERİYA GÖKTAŞ
- Evolution assessment of main stadium structures of summer olympic games: From 1896 to 2012.
Yaz olimpiyat oyunları ana stadyum yapılarındaki gelişimin değerlendirilmesi
NİGAR MADANİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE TAVUKÇUOĞLU
- Sosyal kimliğin marka değeri yaratmadaki rolü: Fenerbahçe ve Panathinaikos taraftar grupları karşılaştırması
The role of social identity in creating brand value: A comparison of Fenerbahçe and Panathinaikos fan groups
MUSTAFA SERHAT AVCI
- Rekreatif bir faaliyet olarak stadyumda futbol müsabakası izleyen bireylerin serbest zaman motivasyonu ve serbest zaman tatmininin tekrar katılım niyetine etkisi
The impact of leisure motivation and leisure satisfaction on the intention to re-participation individuals watching a football match at the stadium as a recreational activity
ÖZGE ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmMersin ÜniversitesiRekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ANIL KALE
- Spor bahisi oynayan seyircilerin seyretme güdüleri ile bahis oynama motivasyonları arasındaki ilişkilerin incelenmesi
To i̇nvesti̇gate the relati̇onshi̇p between the moti̇vati̇on to watch sport and the moti̇vati̇on to bet i̇n those who parti̇ci̇pate i̇n sport betti̇ng
MUHAMMED MUSTAFA İLÇİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
SosyolojiNiğde Ömer Halisdemir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN POLAT