Marka aktivizminin tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisi
The effect of brand activism on brand equity
- Tez No: 760702
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜNGÖR HACIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Aktivizm, Marka, Marka değeri, Marka sadakati, Marka çağrışımı, Tüketici aktivizmi, Activism, Brand, Brand value, Brand loyalty, Brand association, Consumer activism
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma da marka aktivizminin tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisi araştırıldı. Çalışma içerisindeki kavramlar geçmiş çalışmalar göz önünde bulundurularak tüketici temelli marka değerinin boyutları yani marka çağrışımları, marka farkındalığı, marka sadakati ve algılanan kalite olarak ele alındı. Marka aktivizmi kavramı da çalışma içerisinde kullanıldı. Çalışmanın temel amacı, KSS çalışmalarının günümüzde anlamını yitirmesiyle beraber marka aktivizminin artan öneminin tüketici temelli marka değeri üzerinde etkisi gözlemlenmek istenmektedir. Çalışma kapsamında online anket ile kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 180 katılımcıya ulaşarak marka aktivizminin tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisi araştırıldı. Sonuç olarak marka aktivizminin tüketici temelli marka değeri üzerinde etkisine bakıldığında tüketici temelli marka değeri boyutlarında anlamlı bir etkisi vardır. Alt boyutları incelediğimizde marka aktivizminin marka sadakatini büyük ölçüde olumlu etkilediği ortaya konuldu. Marka aktivizmi, marka çağrışımlarını ve marka farkındalığını kısa vadede etkilemediği ortaya konuldu.
Özet (Çeviri)
In this study, the effect of brand activism on consumer-based brand equity was investigated. The concepts in the study were handled as dimensions of consumer-based brand equity, namely brand associations, brand awareness, brand loyalty and perceived quality, taking into account past studies. The concept of brand activism was also used in the study. The main purpose of the study is to observe the effect of the increasing importance of brand activism on consumer-based brand value, as CSR studies have lost their meaning today. Within the scope of the study, the effect of brand activism on consumer-based brand equity was investigated by reaching 180 participants by using the online survey and convenience sampling method. As a result, when the effect of brand activism on consumer-based brand equity is examined, it has a significant effect on consumer-based brand equity dimensions. When we examined the sub-dimensions, it was revealed that brand activism greatly affected brand loyalty. It has been revealed that brand activism does not affect brand associations and brand awareness in the short term.
Benzer Tezler
- Marka aktivizmini etkileyen faktörler, öncüller ve sonuçlarına dair bir model çalışması
A model of the factors, antecedents and outcomesof brand activism
AYSUN ŞABANLI
Doktora
Türkçe
2026
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Marka aktivizmi ölçeğinin geliştirilmesine yönelik bir çalışma
A study on developing the brand activism scale
SİNEM KÜÇÜKYILMAZ
Doktora
Türkçe
2026
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Postmodern pazarlama anlayışında dijital aktivizmin yükselişi: Marka aktivizmi üzerine bir inceleme
The rise of digital activism in postmodern marketing concept: A review on brand activism
OĞULCAN LEVENT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN
- Otantik sosyal marka aktivizminin tüketici temelli kurumsal itibar üzerindeki etkisinin incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Examining the impact of authentic social brand activism on consumer-based corporate reputation: A mixed methods study
ÜMİT ÇAKAR
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Consumer evaluation of brand activism authenticity: Measuring the effects on consumer behavior
Marka aktivizmi otantikliğine tüketici değerlendirmesi: Tüketici davranışına olan etkilerinin ölçümlenmesi
SEÇİL ADIGÜZEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ
DOÇ. ASLI TOLUNAY