Marka güncelliği ve marka mirasının devamlılığında retro pazarlamanın rolü kişisel nostaljik deneyimi olmayan Z kuşağı üzerine bir araştırma
The role of retro marketing in brand topicality and the continuity of brand heritage a research on generation Z that has no personal nostalgic experience
- Tez No: 761482
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Nostalji, Retro, Retro Pazarlama, Marka Mirası, Z Kuşağı, Nostalgia, Retro, Retro Marketing, Brand Heritage, Generation Z
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Teknolojinin etkisiyle giderek dijitalleşen ve değişen yaşam koşulları, kişilerin geçmiş ile bugün arasında bir kıyaslama yapmasına neden olmaktadır. Bugün daha yapay, geçmiş ise bugüne kıyasla daha samimi bulunmaktadır. Bugünden memnun olmayan ve gelecek kaygıları artan kişi, ideal geçmişe özlem duymaya başlamıştır. Bu durum da kişinin, özellikle kişisel nostaljik deneyimi olanların, nostaljik duygu durumu içerisine girmesine sebep olmaktadır. Geçmişi bugüne adapte etmeyi başaran güçlü bir mirasa sahip markalar, bir döneme damgasını vurmuş ikonik ürünlerini son teknoloji ile birleştirip, retro pazarlama sayesinde yeniden piyasaya sunmuşlardır. Kişi bu sayede retro marka ve ürünleri fark etmiştir ve onları satın alarak, geçmiş güzel günlere duyduğu özlemi biraz olsun dindirdiğini düşünmüştür. Bu yüksek lisans tezi araştırmasında, eski tasarım ile son teknolojiyi birleştiren retro pazarlamanın, o dönemi tecrübe etmemiş, kişisel nostaljik deneyimi olmayan z kuşağı üzerindeki etkisi, marka güncelliği ve mirasının devamlılığına katkısı araştırılmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden e-görüşme tekniği kullanılmıştır. 20-26 yaş aralığındaki z kuşağına mensup kişilere, yarı yapılandırılmış açık uçlu sorular elektronik posta aracılığıyla gönderilmiştir. Araştırmaya 45 kişi içerisinden 19 kişi katılmıştır ve katılımcılar tüm soruları detaylı bir şekilde cevaplamıştır. Bu sorular sayesinde retro pazarlamanın z kuşağı üzerindeki etkisi, z kuşağının retro marka ve ürünleri tercih etme nedenleri, geçmiş ve bugün hakkındaki görüşleri, z kuşağının marka güncelliği ve mirasının devamlılığındaki etkisi araştırılmıştır. Araştırmada, içerisinde nostaljik ögeler bulunduran retro marka ve ürünlerin, yansıtılan dönem ile ilgili kişisel bir deneyimi olmayan z kuşağının dikkatini çektiği görülmüştür. Retro pazarlamanın z kuşağını etkilediği, katılımcılardan bazılarının retro marka ya da ürüne sahip olduğu anlaşılmaktadır. Katılımcıların retro marka ya da ürünleri özgün buldukları, geçmişi de bugüne kıyasla daha samimi buldukları görülmektedir. Ayrıca z kuşağı marka güncelliği ve mirasının devamlılığında etkileri olduğunu düşünmektedir. Bu da retro pazarlama sayesinde z kuşağı tarafından dikkat çeken retro marka ya da ürünlerin, bu genç kuşağın katkısıyla gelecek ile buluşacağı, dolayısıyla marka güncelliği ve mirasının devamlılığının sağlanabileceği sonucunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Technological innovations and the digitalized world caused people to make a comparison between the past and the present. Because of the fast changing living conditions, people find the present more artificial and the past more sincere. The person who is discontent towards current living conditions and who concerns for the future, begins to feel nostalgic towards the ideal past, especially the ones who have personal nostalgic experience. By the help of retro marketing and the brands who are able to adapt their heritage to today's innovations and who are able to reproduce and relaunch their iconic products with cutting edge technology, people realized retro brands and products. And they began to buy them to relieve their longing for the past. In this master's thesis, it was studied the effects of retro marketing on generation z that has no personal nostalgic experience and the contributions of retro marketing to brand topicality and the continuity of brand heritage. The study was conducted by e-interview technique, which is one of the qualitative methods. Semi- structured, open-ended questions of e-interview are sent to the respondents via electronic mail. Among 45 people, 19 people participated the study and the people between the age of 20-26 answered all of the questions in detail. By the help of these questions, the effects of retro marketing on generation z, the buying motives of generation z for retro brands and products, their ideas about the past and the present and the effects of generation z on brand topicality and the continuity of brand heritage were able to be studied in detail. In this study it is clearly seen that retro brands or products are noticed by the generation z that has no personal nostalgic experience about the periods that are emphasized by retro brands or products. And also seen that retro marketing has an effect on generation z and some of the respondents own retro brands or products. The results showed that the generation z finds these brands or products authentic, and they find the past more sincere than the present. Finally, generation z thinks that their generation has an effect on brand topicality and the continuity of brand heritage.
Benzer Tezler
- İşveren markası'nın örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi
The effect of the employer brand on organizational commitment
YASİN ALTUNTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ADİL SALEPÇİOĞLU
- Telekomünikasyon sektöründe reklam ve marka ilişkisi: Türk Telekom A.Ş. üzerinde bir araştırma
The relationship between advertising and brand in the telecommunication sector: Türk Telekom A.Ş. on a research
GÖKÇE TANER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- Esnek kimlik sistemi tasarımı ve bir kültür kurumu incelemesi: 'SALT' örneği
Flexible identity system design and a cultural institution examination: 'SALT' sample
ÖMER FARUK GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. AYŞEGÜL İZER
- Güncel haberlerin reklam kampanyalarına yansıması
Reflection in advertising campaigns of the current news
SILA AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. YUSUF KEŞ
- Bulanık mantık yaklaşımıyla Türkiye'de sürdürülebilir şehir, yerleşme performansının değerlendirilmesi ve akıllı-ekolojik konut alanı modeli
Evaluated performance of sustinable city and settlements in Turkey through fuzzy logic approach and smart-ecological housing area model
ECE ÖZMEN
Doktora
Türkçe
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA YİRMİBEŞOĞLU