Geri Dön

Ünlülere bağlanmanın benlik-uyumu ve markaya bağlanma üzerindeki etkisi: Kültürler arası bir karşılaştırma

The effect of celebrity attachment on self-congruence and brand attachment: A cross-cultural comparison

PDF İndir

  1. Tez No: 763394
  2. Yazar: MEHMET ÖZER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ALPER ÖZER
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 158

Özet

Bu tez, tüketicilerin ünlü kişilere gösterdiklerin bağlanma davranışının benlik uyumu algısı, desteklenen marka kalitesi algısı ve markaya duygusal bağlanma üzerindeki etkilerini araştırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, markaya bağlanmanın marka sadakati üzerindeki etkisini incelemek de tezin diğer bir amacıdır. Bu ilişkiler doğrultusunda çalışmada ünlü desteği stratejisine ilişkin bir model önerilmiş ve tüm bu ilişkiler ağı test edilmiştir. Tezde ayrıca farklı kültürlere sahip olan Türkiye ve Birleşik Krallık'taki tüketiciler karşılaştırılmıştır. Son olarak önerilen ünlülere bağlanma modelini doğrulamak amacıyla metin madenciliği yöntemi kullanılarak ikinci bir çalışma yapılmıştır. Birinci çalışmada Türkiye ve Birleşik Krallık'tan toplanan 626 anket yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Bulgular ünlülere bağlanmanın gerçek benlik uyumu, ideal benlik uyumu, marka kalitesi ve markaya bağlanmayı olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Ayrıca markaya bağlanma marka sadakatinin önemli bir belirleyicisidir. Tezin ulaştığı diğer bir sonuç ise önerilen ünlü desteği modelinin Türk ve İngiliz tüketicilere göre farklılaşmasıdır. Son olarak, bağlanmayı sosyal medya fenomenleri bağlamında YouTube'dan alınan veri ile metin madenciliği yöntemi ile analiz eden tez, birinci çalışmanın temel argümanının doğrulayan bulgulara ulaşmıştır.

Özet (Çeviri)

This dissertation aims to investigate the effects of consumers' attachment to celebrities on their perception of self-congruence, the perception of endorsed brand quality, and emotional attachment to the brand. Additionally, examining the effect of brand attachment on brand loyalty is another aim of the dissertation. In line with these relations, the dissertation proposes a celebrity endorsement model, and all these relational networks were tested. In the dissertation, consumers in Turkey and the United Kingdom, which have different cultures, are also compared. Finally, a second study was conducted using the text mining method to validate the proposed celebrity attachment model. In the first study, 626 questionnaires collected from Turkey and the United Kingdom were analysed with structural equation modelling. Findings show that celebrity attachment positively affects actual self-congruence, ideal self-congruence, brand quality, and brand attachment. In addition, brand attachment is an essential precursor of brand loyalty. Another conclusion of the dissertation is that the proposed celebrity endorsement model differs according to culture: i.e., Turkey and the United Kingdom. Finally, the dissertation analyses attachment through text mining in social media influencer context with YouTube data and has reached findings confirming the main argument of the first study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    721839

    Ünlülere dair yakın dönem cinsel skandal haberlerinin toplumsal cinsiyet bağlamında analizi: Türkiye ve Amerika'da dizi ve sinema sektörü

    The analysis of recent sexual scandal news about the celebrities in gender context: The cinema and tv series industry in Turkey and the USA

    AYŞENUR GÜNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Radyo-TelevizyonYıldız Teknik Üniversitesi

    İnsan ve Toplum Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BETÜL DUMAN BAY

  2. Tez No

    534489

    Banka reklamlarındaki ünlülere tüketici tepkilerinin EEG ile ölçülmesi

    Measurement of consumer reactions to famous people in bank ads by EEG

    SÜLEYMAN DONMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    BankacılıkFırat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA YÜCEL

  3. Tez No

    508950

    Eski Türkçede ünlülere bağlı ses değişmeleri

    Phonetic changes depend on the vowels in old Turkish

    ELİF BULAMADIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Türk Dili ve EdebiyatıEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    Türk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CAN ÖZGÜR

  4. Tez No

    912520

    Türkiye türkçe'sinde 3-5 yaş arası katılımcılardaki ünlülere ait akustik belirteçlerin yaş ve cinsiyet açısından karşılaştırılması

    A comparison of acoustic markers of vowels in modern turkish speaking children aged 3-5 years in terms of age and gender

    NİDA ŞANLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Dil ve Konuşma TerapisiÜsküdar Üniversitesi

    Dil ve Konuşma Terapistliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET KONROT KONROT

  5. Tez No

    761861

    Reklamda ünlü kullanımının tüketici davranışsal niyetlerine etkisinde marka aşkı ve marka itibarının seri aracılık etkisi

    The serial mediation effects of brand love and brand reputation on the effect of celebrity endorsements in advertising on consumer behavioral intention

    ESRA ABLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM

Geri Dön