Türkiye'de sosyal medya reklamcılığının genç tüketicilerin davranışlarına etkisi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 764712
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Bilim ve teknolojinin gelişmesi ve internet teknolojisinin sürekli gelişmesi ile birlikte yeni iletişim yöntemleri de ortaya çıkmaktadır. İletişimin cep telefonları kadar popüler olduğu günümüzde, insanlar mobil internet sayesinde kolayca bilgiye ulaşabilmektedir ve sosyal ağlar sayesinde insanlar zaman ve mekan fark etmeksizin anlık iletiler aracılığıyla bilgi edinmeye başlamaktadır. Bu gelişmelere ek olarak insanların tüketim alışkanlıkları da değişmiş, internet ve sosyal medyayı kullanan kişiler de özelliklerine uygun sosyal medya ağlarına yönelmiş, sosyal medyadan beklentileri de değişmiştir. Bu araştırmanın amacı sosyal medya reklamcılığının genç tüketicilerin davranışlarına etkileri üzerinden yürütülen çalışma kapsamında genç tüketicilerin sosyal medya algısının bilinmesi önem arz etmektedir. Çalışmaya ilişkisel tarama modeli ve nicel araştırma modeli kullanılmıştır. Çalışmanın kavramsal bölümü literatürden faydalanarak hazırlanmış, rastgele seçilmiş 300 kişiye anket uygulanmıştır. Anketlerin elde edilen veriler çerçevesinde tanımlayıcı istatistikler elde edilen bulgular yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
With the development of technology, internet technologies have developed, and accordingly, new forms of communication have emerged. Today, communication has become as widespread as mobile phones, people have become able to access information easily thanks to mobile internet, and they have started to obtain information through instant messages, regardless of time and place, thanks to the social networks they use. In addition to these developments, there have been changes in people's consumption habits, people using the internet and social media have also turned to social media networks suitable for their personal characteristics, and expectations from social media have changed. The aim of this research is to know the social media perception of young consumers within the scope of the study carried out on the effects of social media advertising on the behavior of young consumers. Relational survey model and quantitative research model were used in the research. The conceptual part of the study was prepared by making use of the literature, and a questionnaire was applied to 300 randomly selected people. Descriptive statistics were interpreted within the framework of the data obtained from the questionnaires.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma
The effect of perceived values for social media ads on brand liking: A research on young consumers
SEVİL ÖCAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER
- Postmodern pazarlama çağında reklam anlayışında meydana gelen değişim
Evolving advertising approach in the course of postmodern marketing process
MEHMET YAKIN
Doktora
Türkçe
2011
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Seçim kampanyalarındaki dönüşüm: 'Amerikanlaşma' bağlamında 3 kasım 2002 genel seçimlerinde genç parti seçim kampanyası
Transformation in the political campaigns: youth party's political campaign held for november 3th 2002 general elections within the context of 'Americanization'
RACİ TAŞCIOĞLU
Doktora
Türkçe
2007
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. METİN KAZANCI
- Appearance management behaviors as the consequences of the beauty standards enforced by advertising a study of Turkish and Lebanese female university students
Reklamların dayattığı güzellik standartlarının bir sonucu olarak görünüm yönetim davranışları: Üniversitede okuyan Türk ve Lübnanlı genç kadınlara yönelik bir çalışma
ARZAK MOHAMMED
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK
- İnternet reklamcılığı ve Türkiye'de internet reklamcılığının vergilendirilmesi
Internet advertising and taxation of internet advertising in Turkey
ŞEYMA DEMİREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
MaliyeAydın Adnan Menderes ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ARSLANER