Geri Dön

Reklam algısının tüketicinin demografik özelliklerine göre TV ve dijital platform uygulamalarında karşılaştırılması

The comparison of advertising perception according to the consumer's demographic characteristics in TV and digital platform applications

PDF İndir

  1. Tez No: 770765
  2. Yazar: SİBEL ÖZDEMİRLİ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İbn Haldun Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Bu araştırmada tüketicinin sosyo-demografik özelliklerine göre reklama olan güveni ve tutumu araştırılmış olup, televizyon ve dijital medya özelinde de bu davranış şekilleri incelenmiştir. Günümüzde firmalar için reklam, en büyük pazarlama argümanıdır. Teknolojinin inanılmaz geliştiği günümüzde rekabette bir o kadar artmıştır. Firmalar teknoloji sayesinde seri üretime geçmiş olup, ürünlerini biran önce satmayı hedeflemektedir. Birçok tüketiciye ulaşabilmek içinde en yüksek hedef kitle televizyon ve dijital mecralardadır. Çalışmanın ilk bölümünde reklam ve medya detaylı bir şekilde incelenmiştir. Dünyada ve Türkiye'de medyanın mevcut durumuna ve yatırımlarına yer verilmiştir. İkinci bölümde ise tüketici davranışlarına ve satın alma modellerine değinilmiştir. Araştırmamızda anket yöntemi ile kişilere e-mail ve whatsapp üzerinde ulaşarak anket uygulaması yapılmıştır. Anketimizde tüketicinin televizyon ve dijitale karşı tutumu ve güveni incelenmiştir. Araştırmamızda tüketicinin reklamları izleme oranı oldukça düşük çıkmıştır. Firmaların bu konuda çeşitli önlemler alarak tüketiciyi etkileyecek alternatif reklamlara yönelmesi gerekmektedir. TV'de ve dijital platformda yayınlanan reklamlar için yayın içeriklerine uygun olarak tüketicinin sosyo- demografik özelliklerini de dikkate alacak şekilde içeriklere entegre özel reklam çalışmaları yapılması markaların faydasına olacaktır.

Özet (Çeviri)

In this research, the consumer's trust and attitude to advertising were investigated regarding to socio-demografic characteristics and these behavior patterns were examined in television and digital media. Advertising is the biggest marketing argument for firms today. The incredible development of technology has increased the competition among firms. The technological development of the firms has started mass production and aimed to sell their products as soon as possible. In order to reach many consumers, the highest target audience is in television and digital media. In the first section of the study, advertising and media were examined in detail. The current situation and investments of the media in the world and in Turkey are included. In the second section, consumer behaviors and purchasing models are mentioned. In our research, the survey method was applied by sending a questionnaire to the audiences via e-mail and whatsapp. In this survey, the attitude and trust of consumers towards television and digital were examined. As a result, it has been determined that the rate of watching the advertisements of the audience is quite low. Firms should take various measures in this regard and turn to alternative advertisements that will affect the consumer. It will be useful for the brands to carry out special advertising activities integrated into the content in accordance with the broadcast content on TV and digital platform, taking into account the socio-demographic characteristics of the consumers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    711707

    Reklamların tüketicilerın satın alma niyetine etkileri: Libya örneği

    The effects of advertisings on consumers purchase intention: Case of Libya

    OMAR MOHAMED ALI HASAN ALTAWATI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeKastamonu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ

  2. Tez No

    209147

    İnternet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi

    Effect of internet advertising on consumer behaviours

    AYŞE NAZLIHAN COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. NURHAN TOSUN

  3. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  4. Tez No

    543298

    Reklamlarda ünlülerin yer almasının marka algısına etkisi

    The effect of placing celebrities in advertisements to the brand perceptions

    HACER TUĞBA BUĞDAYCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN

  5. Tez No

    437394

    Pazarlama iletişim aracı olarak bilinçaltı reklamcılık ve tüketicilerin satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    AYŞE GÜLGÜN İŞLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MARANGOZ

Geri Dön