METAVERSE AND CONSUMING BEHAVIOR
METAVERSE VE TUKETIM DAVRANISLARI
- Tez No: 788717
- Danışmanlar: PROF. DR. DONATELLA PADUA, PROF. DR. ALDO STELLA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Unıversıta Deglı Studı Dı Perugıa
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Metaverse'i sanal bir evren olarak düşündüğümüzde, bu evrendeki her gezegenin bugüne kadar gündemimizde olan dijital başlıklardan oluştuğu düşünülebilir. E-spor ve video oyunları, dijital avatarlar ve profiller, NFT'ler ve jetonlar, kripto para ödemeleri, markalar ve bireyler tarafından dijital olarak yaratılan yeni sanal araçlar, aslında bu“meta evrende”gezegenlerdir. Her gezegenin kendi“yaşam alanı”vardır. Fiziksel evren ile bu sanal evrende her şey birbirine bağlıdır. Bu bağlar bireyler için“metasosyal”bir alan yaratırken, markaların omnichannel pazarlama stratejileri geliştirdiği, yeni nesillere deneyim sunduğu ve dijital kimliklerini farklılaştırdığı bir nokta haline geliyor. Bu nedenle, Metaverse genellikle VR gözlükleri veya video oyunları olarak anılsa da, aslında bundan çok daha fazlasıdır. Bunu ilk fark eden sektörlerden biri olan moda sektörü de bu yeni süreçte tüketicisiyle arasındaki bağlılığı artırmak için farklı sanal enstrümanlarla Metaverse'e katılarak yeni dijital deneyimler sunmaya odaklanıyor. Pazarlama stratejileri yeniden şekillenirken bu devasa pazarı tanımak ve tüketici davranışını da aynı şekilde tanımlamak gerekiyor. Bireyin kendini başkaları üzerinden tanımladığı, bir dizi düşünce ve bilgi analizi sonucunda kendi olgusunu oluşturduğu bir sistemde, bireyin dijital tüketim motivasyonları bu makalenin temelini oluşturmaktadır. Bu çalışmanın amacı Metaverse kavramını tüketici satın alma eğilimleri açısından değerlendirmektir. Makale, açıklayıcı bir makale turudur. Bu sebeple literatür taraması yapılmıştır. Literatürün değerlendirilmesi sonucunda, tüketiciler metaverse dünyasında hızlı hareket ederek yeni satın alma davranışları geliştirmekte ve sıvı tüketim kavramı olarak açıklanan ihtiyaçlarını yeniden şekillendirmektedir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT When we consider the Metaverse as a virtual universe, it can be think that each planet in this universe consists of digital titles that have been on our agenda so far. E-sports and video games, digital avatars and influencers, NFT and tokens, cryptocurrency payment, new virtual tools created by brands and individuals digitally are actually planets in this“meta universe”. Each planet has its own“habitat”. As in the physical universe, everything is interconnected in this virtual universe. While these ties create a“metasocial”space for individuals, they also become a point where brands develop omnichannel marketing strategies, provide experience to new generations and differentiate their digital identities. So, although Metaverse is often referred to as VR glasses or video games, it's actually much more than that. The fashion industry, which is one of the first industries to realize this, is also focusing on offering new digital experiences by participating in Metaverse with different virtual instruments in order to increase the loyalty between it and its consumers in this new age. While marketing strategies are being reshaped, it is necessary to recognize this huge market and define consumer behavior in the same way. The motivations for the digital consumption of the individual are the basis of this article in a system in which the individual defines himself through others and creates the phenomenon of himself as a result of a set of thoughts and analysis of information. This study aims to evaluate the concept of Metaverse in terms of consumer purchasing tendencies. The article is a descriptive article tour. For this reason, a literature review was conducted. As a result of the evaluation of the literature, it was concluded that the consumers move fast in the metaverse world and develop new purchasing behaviors and reshaping their needs which explained as liquid consumption concept.
Benzer Tezler
- Kullanıcının alışveriş deneyimini iyileştirmek için sanal bir mekân önerisi
A virtual space proposal to improve the user's shopping experience
NİLSU SÜTCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGE CORDAN
- Yenilikçi moda tasarımında yapay zekanın rolü
The role of artificial intelligence in innovative fashion design
HAMIDEH BENAFI
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Güzel Sanatlarİstanbul Okan ÜniversitesiModa Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERNA UÇAR HATİPOĞLU
- Metaverse and urban perception the flâneur experience as an element of metaverse
Metaverse ve kent algısı: Metaverse elementi olarak flâneur deneyimi
YAVUZ SİNAN YÜCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim BilimleriBahçeşehir ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜVEN ÇATAK
- Metaverse and luxury fashion brands: Why luxury fashion brands are expanding their business into the Metaverse?
Metaverse ve lüks moda markaları: Neden lüks moda markaları işlerini Metaverse'ye doğru genişletiyor?
AYA DARUICH
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
Prof. Dr. FİGEN YILDIRIM
- A blockchain-based identity management and access control framework for the metaverse
Metaverse için blockchain tabanlı kimlik yönetimi ve erişim kontrolü çerçevesi
HUDA SUHAİL SEYAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKarabük ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADİB HABBAL