Metaverse and luxury fashion brands: Why luxury fashion brands are expanding their business into the Metaverse?
Metaverse ve lüks moda markaları: Neden lüks moda markaları işlerini Metaverse'ye doğru genişletiyor?
- Tez No: 830520
- Danışmanlar: Prof. Dr. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüks markaların metaverse hızla girmesi, kodlar, değerler ve kimlik gibi kendilerine has özelliklerinin korunmasına ilişkin kritik soruları gündeme getirmektedir. Bu araştırma şu soruyu araştırmaktadır:“Lüks markaları metaverse dahil olmaya zorlayan nedenler ve hedefler, bu markaların kodlarının, değerlerinin ve kimliklerinin korunmasını garanti ediyor mu?”Lüks markaların temsilcileri ve metaverse profesyonelleriyle yapılan bir dizi derinlemesine görüşme aracılığıyla bu çalışma, lüksün metaverse entegrasyonuna ilişkin fırsatları, zorlukları ve gelecekteki eğilimleri niteliksel olarak analiz etmiştir. Bulgular, metaverse'in lüks markaların temel özelliklerini korurken benzersiz fırsatlar sunma potansiyeli konusunda katılımcılar arasında bir fikir birliği olduğunu gösteriyor. Sansasyon, özgünlük ve ayrıcalığın korunması gibi zorluklara rağmen, tüm katılımcılar uygun entegrasyon ve adaptasyon için umut verici bir gelecek görüyor. Araştırma, metaverse ve lüks markaların kesişiminin yeni gelişmekte olan bir alan olduğu ve önceden var olan araştırmaların yetersiz olduğu sonucuna varmaktadır. Markalara, tüketicilere ve bir bütün olarak lüks sektörüne etkilerini tam olarak anlamak için bu kesişimin sürekli incelenmesinin öneminin altını çiziyor.
Özet (Çeviri)
The rapid incursion of luxury brands into the metaverse raises critical questions regarding the preservation of their unique characteristics such as codes, values, and identity. This research explores the issue:“Do the reasons and objectives that compelled luxury brands to incorporate themselves into the metaverse guarantee the preservation of these brands' codes, values, and identities?”Through a series of in-depth interviews with representatives of luxury brands and metaverse professionals, this study qualitatively analyzed the opportunities, challenges, and future trends of luxury integration into the metaverse. The findings show a consensus among respondents on the metaverse's potential to offer unique opportunities while preserving the essential characteristics of luxury brands. Despite identified challenges, including issues of sensation, authenticity, and maintaining exclusivity, all respondents see a promising future for proper integration and adaptation. The research concludes that the intersection of the metaverse and luxury brands is a newly emerging field, with scant pre-existing research. It underscores the importance of continued study of this intersection to fully understand the implications for brands, consumers, and the luxury industry as a whole.
Benzer Tezler
- Dijital modanın geleceği: Yapay zekâ ve metaversesürdürülebilirlik etkisi
The future of digital fashion: The impact of artificial intelligence and the metaverse on sustainability
ECE ERAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Ticaret ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEMA HATUN TÜRKER
- Metaverse'ün moda tasarımı alanında sektörel kullanımı
Sektoral usage of metaverse on fashion design
FEYZANUR KARARMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiModa ve Tekstil Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. CEYHUN BERKOL
- Digital capsule collection design for a video game to close the gap between physical and digital fashion
Fiziksel ve dijital modayı yakınlaştırmak için bir video oyununa kapsül koleksiyon tasarlanması
ECE ŞAHİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Güzel Sanatlarİzmir Ekonomi ÜniversitesiTasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU VURUŞKAN GÜNDOĞAN
- Gösterişçi tüketim bağlamında NFT satın alımı üzerine bir araştırma
A study on NFT purchasing in the context of conspicuous consumption
SILA ADA CENGİZ
- Modada“houte couture”olgusu ve kişiye özel tasarım
The phenomenon of“haute couture”in fashion andbespoke design
MITRA AHRAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiModa ve Tekstil Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. CEYHUN BERKOL