Davranışsal iktisat bağlamında sosyal medya reklamlarının tüketici karar verme tarzlarına ve satın alma niyetine etkisi: Online pazar yerleri örneği
The effect of social media advertising on consumer decision-making and purchase intention in the context of behavioral economics: The example of online market places
- Tez No: 788932
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YUNUS GÜLCÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İktisat Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 51
Özet
Bu çalışma, davranışsal iktisat bağlamında sosyal medya reklamlarına yönelik tutumun tüketici karar verme tarzlarına ve satın alma niyetine, online Pazar yerleri örneği bağlamında incelemiştir. Sosyal medya reklamları, tüketici karar verme tarzları ve satın alma niyeti kavramlarına ait geçerliliği ve güvenilirliği kanıtlanmış mevcut ölçeklerden yararlanılarak bir anket hazırlanmıştır. Hazırlanan anket; online Pazar yeri markaları olan Gittigidiyor, Hepsiburada, n11.com ve Trendyol markalarından birini kullanan tüketiciler üzerine uygulanmıştır. Anketin uygulandığı toplam 400 kişiden elde edilen veriler, SPSS Statistics 22.0 programlarında analize tabii tutulmuştur. Elde edilen sonuçlar neticesinde bu çalışmada; tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutumu ile karar verme tarzları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Ayrıca tüketicilerin karar verme tarzları ile satın alma niyetleri ve sosyal medya reklamlarına yönelik tutumları ile satın alma niyetleri arasında da istatistiksel olarak anlamlı ve güçlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir. Çalışma, elde edilen önemli tespitlerin yanı sıra, uygulayıcılara ve gelecek çalışmalara ışık tutması bağlamında da önemli öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines attitudes towards social media advertisements, consumer decision-making styles and purchase intention in the context of behavioral economics in the context of online marketplaces. A questionnaire was prepared by using existing scales of which validity and reliability have been proven for the concepts of social media advertisements, consumer decision-making styles and purchase intention. Prepared survey; It was applied to consumers using one of the online marketplace brands Gittigidiyor, Hepsiburada, n11.com and Trendyol. The data obtained from a total of 400 people to whom the questionnaire was applied were analyzed in SPSS Statistics xx programs. As a result of the results obtained in this study; It has been determined that there is a statistically significant relationship between consumers' attitudes towards social media advertisements and their decision-making styles. In addition, it has been determined that there is a statistically significant and strong relationship between consumers' decision-making styles and purchase intentions and their attitudes towards social media advertisements and purchase intentions. In addition to the important findings obtained, the study also offers important suggestions in the context of shedding light on practitioners and future studies.
Benzer Tezler
- The verbal functional domain in the Denizli dialect of Turkish
Türkçe'nin Denizli ağzı'ndaki işlevsel eylem bölgesi
YAĞMUR SAĞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
DilbilimBoğaziçi ÜniversitesiDilbilim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE HAMİDE ASLI GÖKSEL
- Yerel yatırım taraflılığı ve nedenleri: Türkiye örneği
Home bias and determinants of home bias: an investigation for Turkey
ARZU ŞAHİN
- Davranışsal öğrenme bazlı bir yapay makine öğrenme yönteminin geliştirilmesi
Developing an artificial machine learning method based on behavioral learning
ÖMER FARUK ERTUĞRUL
Doktora
Türkçe
2015
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİnönü ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET EMİN TAĞLUK
- Firmaların finansal kararları üzerinde davranışsal önyargıların etkisi
The impact of behavioral biases on firms' financial decisions
BİLGEHAN TEKİN
- Perakende sektöründe yoğunlaşma analizi: Denizli ilinde bir uygulama
Retail sector analysis of concentration: An example of Deni̇zli̇
ALPER ULUBAĞ