Davranışsal iktisat bağlamında sosyal medya reklamlarının tüketici karar verme tarzlarına ve satın alma niyetine etkisi: Onlıne pazar yerleri örneği
The effect of social media advertising on consumer decision-making and purchase intention in the context of behavioral economics: The example of online market places
- Tez No: 788932
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YUNUS GÜLCÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İktisat Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 51
Özet
Bu çalışma, davranışsal iktisat bağlamında sosyal medya reklamlarına yönelik tutumun tüketici karar verme tarzlarına ve satın alma niyetine, online Pazar yerleri örneği bağlamında incelemiştir. Sosyal medya reklamları, tüketici karar verme tarzları ve satın alma niyeti kavramlarına ait geçerliliği ve güvenilirliği kanıtlanmış mevcut ölçeklerden yararlanılarak bir anket hazırlanmıştır. Hazırlanan anket; online Pazar yeri markaları olan Gittigidiyor, Hepsiburada, n11.com ve Trendyol markalarından birini kullanan tüketiciler üzerine uygulanmıştır. Anketin uygulandığı toplam 400 kişiden elde edilen veriler, SPSS Statistics 22.0 programlarında analize tabii tutulmuştur. Elde edilen sonuçlar neticesinde bu çalışmada; tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutumu ile karar verme tarzları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Ayrıca tüketicilerin karar verme tarzları ile satın alma niyetleri ve sosyal medya reklamlarına yönelik tutumları ile satın alma niyetleri arasında da istatistiksel olarak anlamlı ve güçlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir. Çalışma, elde edilen önemli tespitlerin yanı sıra, uygulayıcılara ve gelecek çalışmalara ışık tutması bağlamında da önemli öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines attitudes towards social media advertisements, consumer decision-making styles and purchase intention in the context of behavioral economics in the context of online marketplaces. A questionnaire was prepared by using existing scales of which validity and reliability have been proven for the concepts of social media advertisements, consumer decision-making styles and purchase intention. Prepared survey; It was applied to consumers using one of the online marketplace brands Gittigidiyor, Hepsiburada, n11.com and Trendyol. The data obtained from a total of 400 people to whom the questionnaire was applied were analyzed in SPSS Statistics xx programs. As a result of the results obtained in this study; It has been determined that there is a statistically significant relationship between consumers' attitudes towards social media advertisements and their decision-making styles. In addition, it has been determined that there is a statistically significant and strong relationship between consumers' decision-making styles and purchase intentions and their attitudes towards social media advertisements and purchase intentions. In addition to the important findings obtained, the study also offers important suggestions in the context of shedding light on practitioners and future studies.
Benzer Tezler
- Davranışsal iktisat bağlamında sosyal medyanın satın almadavranışı üzerinde etkisinin incelenmesi: Hofstede'nin kültür boyutlarının düzenleyici rolü
An examination of the effect of social media on purchasingbehavior in the context of behavioral economy: The moderator role of the Hofstede's cultural dimension
SHAHRIYAR NOVRUZOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonomiMarmara Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE HANDAN GÜLERYÜZ
- Arayüz tasarımlarında karanlık örüntüler (dark patterns) ve kullanıcı deneyimleri üzerine bir araştırma
A study on dark patterns in user interface designs and user experiences
ÖMER ERDEM
- Davranışsal iktisat perspektifinde Trump'ın sosyal medyadaki söylemleri ile döviz hareketleri ilişkisinde kamusal önlemler
Public measures in the relationship of Trump's disclosures on social media and foreign exchange movements in behavioral economics perspective
VOLKAN BOZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonomiPamukkale ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYLİN İDİKUT ÖZPENÇE
- İnternet ve mobil bankacılık kullanımının belirleyicileri: Düzey 1 bölgeleri
Determinants of internet and mobile banking usage: Level 1 regions
EMRULLAH OKUMUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
BankacılıkErzurum Teknik Üniversitesiİktisat Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN DAŞTAN
- Davranışsal iktisat bağlamında hanehalkı elektrik tüketiminin belirleyicileri
Determinants of household electricity consumption in the context of behavioral economics: The case of Konya
AYŞEN EDİRNELİGİL