Instagram'daki influencerlar'ın takipçilerinin satın alma niyetine etkisi
The effect of influencers on Instagram followers purchasing intention
- Tez No: 796953
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA HALİD KARAARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Satın Alma Niyeti, Influencer, Dijital Pazarlama, Instagram, Influencerların Özellikleri, Purchasing Intent, Influencer, Digital Marketing, Instagram, Characteristics of Influencers
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Girişimcilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Bu araştırma, Instagram Influencerlar'ının takipçilerinin satın alma niyetine olan etkisini ele almaktadır. Araştırmanın amacı, Influencerlar'ın özelliklerinin, takipçilerinin satın alma niyetine nasıl etki ettiğini belirleyebilmektir. Araştırma verisi, Instagram sosyal medya platformundaki 314 kullanıcıdan anket yoluyla toplanmıştır. Araştırmada kullanılan ölçekler literatürde daha önceki çalışmalarla geçerliliği ve güvenilirliği onaylanmış ölçeklerdir. Kullanılan ölçeklere ek olarak; anket soru formuna bazı demografik sorular eklenmiş ve demografik faktörlere göre satın alma niyetinin farklılaşıp farklılaşmadığı da sorgulanmıştır. Verilerin analizinde SPSS paket programı kullanılmıştır. Değişkenlerin frekans ve güvenilirlik analizlerinden sonra çoklu regresyon analizleri ile hipotezlere ilişkin testler yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda, ürün paylaşımı, samimiyet ve güvenilirlik ifadelerinin satın alma niyeti ile ilişkili olduğu uzmanlık, ücretli tanıtımın, kontrol karşılıklılığı, bağlılık, şeffaflık, görünürlük ve benzersizlik ifadelerinin ise satın alma niyetiyle ilişkisinin olmadığı belirlenmiştir. Araştırmanın hem literatüre hem de dijital pazarlama alanında faaliyetlerini sürdüren bireylere önemli katkılar sağlayacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
This research deals with the effect of Instagram Influencers on their followers purchase intention. The aim of the research is to determine how the characteristics of Influencers affect the purchase intention of their followers. The research data is obtained via survey, from 314 users on Instagram social media platform. The scales used in the research are the scales, whose validity and reliability have been confirmed by the previous studies in the literature. In addition to the scales used, some demographic questions were added to the survey questionnaire and it is questioned if the purchasing intention have became different or not according to the demographic factors. SPSS package software was used in the data analysis. After the frequency and reliability analyses of the variables, multiple regression analyses and tests about the hypotheses were made. As a result of the research, it was determined that the product sharing, sincerity, and reliability are connected with the purchasing intention, on the other hand control reciprocity, loyalty, expertise, paid promotion, transparency, visibility and uniquity do not have any relations with the purchasing intention. It is thought that, the research will make significant contributions to the persons, who carries on the activity about the both literature and the digital marketing field.
Benzer Tezler
- Instagram'da kozmetik sektöründe faaliyet gösteren etkileyici markaları ve etkileyicilerin yarattıkları markaların gerçekliğinin karşılaştırılması
The comparison of influencer's brand authenticity and influencer's brand's brand authenticity in beauty industry on Instagram
CEM BİLAL BAYTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
- Influencers on instagram Turkey: performing the 'iconic mother' and the 'iconic woman'
Instagram Türkiye'de 'influencer'lar: 'ikonik kadını' ve 'ikonik anneyi' sergilemek
SERVET BÜYÜKKUŞOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
SosyolojiSabancı ÜniversitesiKültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LEYLA NEYZİ
- Instagram'da erkekliğin temsili: Influencerlar ve toplumsal cinsiyet rolleri üzerine bir araştırma
The representation of masculinity on Instagram: A study on influencers and gender roles
BERAT MERT KİREMİTCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HEDİYE AYDOĞAN
- Instagram'daki ınfluencer pazarlama özelinde skınfluencerların kitlesi üzerinden güven inşası ve güvenin kitle açısından önemi
Building trust on skinfluencers mass in influencer marketing on Instagram and the importance of trust for mass
ECEM KÜBRA KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELTEM ÜNALERZEN
- Yeni medya kültürü ve din: Instagram'daki ınfluencerların temsil stratejilerine netnografik bir bakış
New media culture and religion: A netnographic view on influencers representation strategies on Instagram
NİHAT OYMAN
Doktora
Türkçe
2025
DinAtatürk ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA MACİT