Geri Dön

Sosyal medya reklamlarından Instagram reklamlarının marka değeri üzerindeki etkisinin belirlenmesine yönelik bir araştırma

A research for social media advertisements to determine the effect of Instagram ads on brand value

  1. Tez No: 798215
  2. Yazar: İMGE CENKSEVEN ÇALIM
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ULUN AKTURAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya reklamları, reklam değeri, Instagram reklamları, marka değeri, Social media advertisements, Instagram advertisements, advertisement value
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Bu çalışmanın temel amacı, sosyal medya reklamlarından Instagram reklamlarının, tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Bu doğrultuda, algılanan reklam değeri belirleyicilerinin (bilgilendiricilik, eğlendiricilik, güvenilirlik, rahatsız edicilik ve reklam değeri) tüketici temelli marka değeri üzerindeki (marka çağrışımları ve farkındalığı ile algılanan kalite ve marka sadakati) etkisi araştırılmaktadır. İnternetin yaygınlaşması ve teknolojinin gelişmesi ile insanların birbirleriyle iletişim kurduğu ve etkileşimde olduğu platformlar artmıştır. İnsanlık tarihindeki bu değişim dalgası pazarlama alanında da dönüşümlere yol açmış; dijital teknolojiden yararlanarak rekabet gücünü arttırmak isteyen işletmeler ve markalar için de yeni bir yol haritası ve iş yapma şekli oluşturmuştur. Sosyal medya reklamları ile potansiyel müşterilerine doğru yer ve doğru zamanda ulaşabilen işletmeler, yatırımlarının geri dönüşünü daha etkin biçimde alabiliyorlar. Sosyal medya reklamlarının gittikçe önem kazanması, kolay uygulanabilirliği ve yaygınlığı göz önüne alınarak, çalışmada, algılanan reklam değerinin marka değeri üzerindeki etkisi Instagram platformu çerçevesinde incelenmiştir. Diğer taraftan, marka değeri kavramının önemi daha da artmaktadır zira sürdürülebilirlik ve rekabet üstünlüğü için ciddi avantajlar sağlar. Günümüzdeki zorlu piyasa şartlarında, işletmelerin sahip oldukları yüksek marka değeri onlara, daha derin müşteri sadakati, daha iyi karlılık, daha iyi performans algısı, krizlerle daha kolay başa çıkabilme kabiliyeti, daha az kırılganlık gibi birçok noktada yardımcı olabilmektedir. Bu doğrultuda Instagram reklamlarının algılanan değerinin marka değerine nasıl etki ettiği de yapılan çalışmaların verimliliği ve olumlu geri dönüşü için oldukça değerlidir. Araştırmada, reklam değerini ölçmek için Ducoffe (1995) tarafından geliştirilen ölçek; tüketici temelli marka değerini ölçmek için ise, günümüzde de kapsamlı bir şekilde uygulanan, David Aaker tarafından oluşturulan (1996) çalışmadan yararlanılmıştır. Araştırma kapsamında online anket kullanılmış ve 268 kişiden alınan yanıtlar değerlendirilmiştir. Yapılan analizler sonrasında ortaya atılan hipotezlerin tümü kabul edilmiştir. Çalışmanın literatüre bir katkı sunması ve elde edilen sonuçların, sosyal medya reklamları alanında çalışanlara yarar sağlaması hedeflenmiştir.

Özet (Çeviri)

The main objective of the study is to determine the effect of Instagram ads, which seems one of the significant social media ads, on consumer-based brand equity. Accordingly, the effect of perceived advertising value determinants (informativeness entertainment, credibility irritation and advertisment value) on consumer-based brand equity (perceived quality- brand loyalty and brand recall and awareness) are analyzed In this new age, with the spread of the Internet and the development of technology, the platforms where people communicate and interact with each other have increased. This wave of change in the history of humanity has also led to transformations in marketing area; It has also created a new roadmap and way of doing business for businesses and brands that want to increase their competitiveness by making use of digital technology. In addition to this, the importance of the concept of brand equity is increasing because it provides serious advantages for sustainability and competitiveness. In today's challenging market conditions, the high level of brand equity of businesses can help them in many ways such as deeper customer loyalty, better profitability, better performance perception, ability to cope with crises more easily, less vulnerability etc. In this direction, how the perceived value of Instagram ads affects the brand equity is also very valuable to make the most efficient investement to the social media ads. In the research, the scale improved by Ducoffe (1995) to evaluate the advertising value and, the study created by David Aaker (1996) in order to measure consumer-based brand equity, were used. As part of the research, an online questionnaire was used and the answers from 268 people were evaluated. After the analyzes, all hypotheses are accepted. It is aimed that the study will contribute to the literature and the results gathered will benefit those who work in the field of social media advertisements. After the analysis, all the hypotheses are accepted

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Sosyal medya reklamlarına ilişkin algıların reklam değerine ve marka farkındalığına etkisi: Y kuşağı instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma

    The effects of the perceptions towards social media advertisements on advertisement value and brand awareness: A research on y generation instagram users

    İBRAHİM HALİL EFENDİOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ

  3. Lüks pazarlama ve reklam: Lüks markaların geleneksel mecrada yayımlanan reklamları ile sosyal medya kullanımlarının karşılaştırmalı çözümlemesi

    Luxury marketing and advertising: A comparative analysis of luxury brands' traditionally published ads and their usage of social media

    AYISHA MIRZAYEVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK

  4. Online consumer motivation and brand engagement on social media : A study on instagram

    Sosyal medyada çevrimiçi tüketici motivasyonu ve marka bağlılığı: İnstagram üzerıne araştırma

    MOHAMMAD M H ELBALAWY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN

  5. Instagram'da yer alan influencerların kullanıcı alışveriş alışkanlıklarına etkisi üzerine bir araştırma; Erzurum örneğinde

    A research on the effect of influencers in the Instagram on users' shopping habits; the sample of Erzurum

    SELDA SÜREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkAtatürk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ADEM YILMAZ