Nöropazarlamanın tüketici davranışına etkisi: Gıda sektörü ürünlerine yönelik bir araştırma
The effects of neuromarketing in consumer behavior: The study based on food and beverage products
- Tez No: 800806
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 80
Özet
Bu akademik çalışma, son günlerde etkinliği artan nöropazarlamanın, tüketim üzerinde büyük etkisi olan gıda sektörünü baz alıp inceleyerek, tüketici davranışlarına etkisini araştıran bir çalışma olmuştur. Tüketici davranışlarının altında yatan sosyal ve psikolojik sebepleri analiz etmek için oldukça etkili olan nöropazarlama, tüketicilerle en doğru noktada buluşmayı hedefleyen bir pazarlama türüdür. Araştırmadaki amaç̧, nöropazarlama ile beynin işleyişini çeşitli faktörleri göz önünde bulundurarak tüketicilerin gıda sektöründeki satın alma algısını baştan sona gerek nöropazarlama teknikleri ile gerekse yapılan anket ile araştırma çalışmaları doğrultusunda inceleyerek tüketici davranışlarını anlamaya çalışarak belirli sonuçlara ulaşmaktır. Bu amaç doğrultusunda yapılan araştırma sonucunda; İstanbul ilinde yaşayan ve nöropazarlama konusunda temel bilgi sahibi olan 18 yaş üzeri gıda ürünü tüketicilerinin nöropazarlamaya ilişkin algılarının tüketici davranışları üzerinde anlamlı ancak kısmi bir etkiye sahip olduğu, ayrıca bilinçaltı reklamların olumsuz etkilerinin ve bilinçaltı mesajlara yönelik farkındalığın bilinçaltı mesaj algısı üzerinde anlamlı etkisi olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This academic study has been a study that investigates the effects of neuromarketing on consumer behaviours which has increased in recent days based on the food sector. Neuromarketing is a strategy of marketing that aims to bring together consumers under the same roof, also which is highly effective for analysing the social and psychological causes of the consumer behaviour. The aim of the research is trying to understand the consumer behaviours by researching the neuromarketing and brain function with analysing the perception of any customer buying decisions based on food sector, and as a result of that works out with the research studies both neuromarketing techniques and the survey. As the result of this study, it is found that the perception of food product consumers who are above 18 and live in Istanbul and have basic information about neuromarketing towards neuromarketing has significant but partial effect on their consumer behaviour; moreover, negative influences of subliminal advertisements and awareness on subliminal messages have significant effect on subliminal message perception.
Benzer Tezler
- Sosyal psikoloji çerçevesinden satın alma sürecinin nöropazarlama yöntemleri ile incelenmesi
Examination of consumer purchase decisions via neuromarketing methods: A social psychology approach
NİHAN TOMRİS KÜÇÜN
- Nöropazarlama yaklaşımının tüketici davranışları üzerindeki etkisi: Malatya İnönü Üniversitesi örneği
The impact of neuromarketing on consumer behavior: Malatya Inonu University sample
HAYRULLAH KESEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN GEDİK
- Ünlü iş birlikleri içeren reklamların tüketicilerin dikkat ve duygusal uyarım düzeyi üzerindeki etkisinin nöropazarlama araştırma yöntemleri ile analizi
The analysis of the impact of celebrity endorsement ads on consumers' attention and emotional arousal levels through neuromarketing research methods
MERVE SAĞMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CİHAN BECAN
- Yeşil pazarlama uygulamalarına yönelik görsellerin eye-tracking (göz izleme) ile incelenmesi
Examining visuals for green marketing practices by eye-tracking
MELEK İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeFırat ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Pazarlama iletişim sürecinin etkinliğini arttırmada nöropazarlama: Bir alan araştırması
Marketing communication process efficiency increase i̇n neuromarketi̇ng: A field research
FATMA KÖMÜRCÜOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYTEKİN FIRAT