The effect of successful branding on consumer behavior and loyalty
Başarılı marka oluşumunun tüketici davranışı ve bağlılık üzerindeki etkisi
- Tez No: 809748
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL ÖZKAN YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 67
Özet
Bu çalışma, başarılı markalaşma ile tüketici davranışı ve müşteri sadakati arasındaki ilişkiyi inceler. Markalaşmanın müşteri davranışını etkilemesi ve günümüz pazarında hayati önem taşıması üzerine odaklanır. Tüketici davranışını ve satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin markalaşma ile ilişkisi yorumlanır. Çalışma, nicel bir araştırma yöntemi ve kapsamlı bir anket kullanır. 250 yanıtlayıcıdan oluşan örneklem kullanılmıştır. IBM SPSS Statistics 28 ile veriler analiz edilmiştir. Çalışma, başarılı markalaşma, tüketici davranışı ve müşteri sadakati arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösterir. Pazarlama profesyonelleri için markalaşmanın önemini anlamada yardımcıdır. Araştırma, uygulayıcılara markalaşma çabalarını geliştirme ve uzun vadeli müşteri ilişkilerini teşvik etme konusunda destek sağlar. Etkili markalaşmanın tüketici davranışını etkileme ve müşteri sadakatini teşvik etme üzerindeki etkisi tartışılır. Markalaşma ve müşteri sonuçları arasındaki ilişki, nicel teknikler kullanılarak analiz edilir. Çalışma, pazarlamacılara marka yönetimi stratejilerini geliştirme ve müşteri ilişkilerini sürdürme konusunda bilgi sunar.
Özet (Çeviri)
The study explores the relationship between successful branding and consumer behavior and customer loyalty. Branding is essential in today's rapidly evolving marketplace, affecting customer behavior and purchasing decisions. This research interprets the factors influencing consumer behavior and purchasing decisions and their association with successful branding. The approach utilizes a quantitative research method. The sample comprises 250 respondents, with a comprehensive questionnaire as the data collection tool. SPSS software (IBM SPSS Statistics 28) quantifies the data using frequency, reliability, EFA validity, t-test, correlation, and regression. The study reveals a positive relationship between successful branding, consumer behavior, and customer loyalty. This finding is beneficial for marketing professionals to understand branding's significance, allowing them to make informed decisions about brand management, marketing campaigns, and customer engagement methods. The research aids practitioners to enhance branding efforts and foster long-term customer relationships. Effective branding is crucial for influencing consumer behavior and encouraging client loyalty. The relationship between branding and customer outcomes is explored using quantitative techniques and SPSS software analysis. The study offers marketers information to improve brand management strategies and nurture enduring client relationships.
Benzer Tezler
- Markanın tüketici davranışlarına etkisi (Beyaz eşya sektörüne yönelik bir uygulama)
The Effect of the brand on customer behaviors (An Application on white household sector)
UMUT ÖZZADE DURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İşletmeTrakya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEVİN ÜZEREM ALTUĞ
- Understanding the effect of country equity on consumerbased brand equity: A foundation to country branding strategies
Başlık çevirisi yok
AHMET BAYRAKTAR
Doktora
İngilizce
2013
İşletmeRutgers, The State University of New Jersey-Newark CampusDR. ŞENGÜN YENİYURT
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Online alışverişte lider markalar ve imajları
The leader breands in online shopping and their images
ÖZLEM KUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
EkonomiEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİKAİL BATU
- The role of personality congruence, perceived quality and brand prestige on brand loyalty
Marka kişiliği-tüketici kişiliği uyumu, algılanan kalite ve marka prestijinin marka bağlılığı üzerindeki rolü
IŞIL BÜDEYRİ TURAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. Z. İREM EREN ERDOĞMUŞ