An analysis of customer attitudes towards technology driven products: A case study in the retail ındustry
Teknoloji odakli ürünlere yönelik müşteri tutumlarinin analizi: Perakende sektöründe bir uygulama
- Tez No: 810303
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZALP VAYVAY, DR. ZEYNEP TUĞÇE KALENDER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Mühendislik Bilimleri, Engineering Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Mühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Mühendislik Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bugünün hızla gelişen dünyasında, işletmeler teknoloji odaklı müşterilerin ihtiyaçlarına uyum sağlamalıdır. Bu tez, müşterilerin teknolojiyle yönlendirilen ürünlere olan tutumlarını araştırmakta olup özellikle akıllı perakende teknolojilerinde mobil cüzdan üzerinde odaklanmaktadır. Çalışma, müşteri algıları ve davranışı üzerinde mobil cüzdanların etkisini analiz etmek için Yapısal Eşitlik Modellemesi (SEM) yöntemini ve SPSS AMOS programını kullanmıştır. Bulgular, faydacı ve hazcı motivasyonların rollerini ve güvenin müşteri tutumları üzerindeki olumlu etkisini vurgulamaktadır. Bu motivasyonları anlamak, güvenin önemini tanımak ve güvenli ve güvenilir çözümlerin gerekliliğini vurgulamak, teknolojiyle yönlendirilen ürünlere ilişkin müşteri tutumlarının kapsamlı bir şekilde incelenmesi için önemlidir. Teknoloji Hazır Olma ve Kabul Modeli'ne (TRAM) dayanan önerilen model, teknolojiyle yönlendirilen ürünlerin faydacı ve hazcı yönlerine ilişkin müşteri beklentilerine ışık tutmaktadır. İşlem hızı ve güveni dikkate alarak, model müşteri tercihleri ve davranışlarına holistik bir bakış sunar. Çalışma, işlem hızının kullanım kolaylığını artırdığını ortaya koymakta ve iyimserlik, yenilikçilik ve rahatsızlık gibi faktörlerin kullanım kolaylığı ve algılanan faydalılığı önemli ölçüde etkilediğini göstermektedir. Bu bulgular, ürün performansının optimize edilmesini ve teknolojiyle yönlendirilen ürünlerin tasarımı ve uygulanmasında faktörlerin dikkate alınmasını vurgulamaktadır. Araştırma, işletmelerin müşteri tutumlarını daha iyi anlamalarını ve stratejilerini buna göre uyarlamalarını sağlayarak, teknolojiyle yönlendirilen ürünlerin dinamik ortamında müşteri memnuniyetini ve başarısını artırmaya yönelik değerli içgörüler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
In today's rapidly evolving world, businesses must cater to the needs of technology-oriented customers. This thesis investigates customer attitudes towards technology-driven products, specifically focusing on the mobile wallet in smart retail technologies. The study employed Structural Equation Modeling (SEM) methodology with SPSS AMOS to analyze the impact of mobile wallets on customer perceptions and behavior. The findings highlight the roles of utilitarian and hedonic motivations and the positive influence of trust on customer attitudes. Understanding these motivations is crucial for comprehensively studying customer attitudes towards technology-driven products while recognizing the significance of trust and emphasizing the need for secure and reliable solutions. Based on the Technology Readiness and Acceptance Model (TRAM), the proposed model offers insights into customer expectations regarding utilitarian and hedonic aspects of technology-driven products. Considering transaction speed and trust, the model provides a holistic view of customer preferences and behaviors. The study reveals that transaction speed enhances perceived ease of use, and factors like optimism, innovativeness, and discomfort significantly influence perceived ease of use and perceived usefulness. These findings emphasize optimizing product performance and considering factors during the design and implementation of technology-driven products. The research contributes valuable insights, enabling businesses to understand customer attitudes better and tailor their strategies accordingly, ultimately improving customer satisfaction and success in the dynamic landscape of technology-driven products.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka bağlılığına etkisi: Dijital TV platformları örneği
The effect of social media marketing activities on brand commitment: The case of digital TV platforms
ARİF KIRMIZIKAYA
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLKADİR ÖZTÜRK
- Yapay zeka destekli dijital pazarlama stratejilerinin etkinliği: Y ve Z kuşaklarının farklılaşan tutumları
The effectiveness of digital marketing strategies supported by artificial intelligence: Attitudinal differences between generations Y and Z
GİZEM PEKPAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeDoğuş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE İLGÜN KAMANLI
- E-ticarette yapay zeka pazarlamasına ilişkin tutumların, farkındalığın ve kuşaklararası farklılıkların müşteri deneyimindeki rolü
The role of attitudes, awareness, and intergenerational differences in customer experience regarding artificial intelligence marketing in e-commerce
ŞERİFE SİMGE SAĞANAK
- Unleashing the power of AI in storytelling: A comparative study of human and AI-generated narratives
Hikâye anlatmada yapay zekanın gücünü ortaya çıkarma: İnsan ve yapay zekâ tarafından üretilen anlatıların karşılaştırmalı bir çalışması
JÜLİDE NEŞE ERDÖL
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Reklamcılıkİstanbul Nişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ