Geri Dön

Dijital marka aktivizmi' nde glokalizasyon stratejisi kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz

The use of glocalization strategy in digital brand activism: A semiotic analysis

  1. Tez No: 815039
  2. Yazar: BÜŞRA ÇİLİGÜL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Dijital Marka Aktivizmi, Glokalizasyon Stratejileri, Göstergebilimsel Analiz, Digital Brand Activism, Glocalisation Strategies, Semiotic Analysis
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Markaların içinde bulundukları topluma duyarsız kalmayarak çevresel, ekonomik ve sosyopolitik konularda pozisyon almaları ve sahiplendikleri konuda değişim yaratacak bir etkiye sahip olmaları marka aktivizmi olarak bilinmekte ve pazarlama dünyasında önemli bir olgu olarak kabul edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, şirketlerin aktivist söylemlere verdikleri anlamlara ve bu mesajları web sitelerinde ülkelere nasıl ilettiklerine ışık tutmaktır. Çalışmanın temel hedefi, bu aktivist tutumların gerçekten toplumu glokalize etmek ve kontrol altına almak anlamına gelip gelmediğine ışık tutmaktır. Bu çalışmada kullanılan nitel araştırma tekniklerinden biri de göstergebilimsel analizdir. Göstergebilimsel analiz, glokalizasyon stratejileri ve marka aktivizmi içerdikleri için amaçlı örneklem yaklaşımı kullanılarak seçilen Unilever ve Nestlé markalarının web siteleri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma, her iki markanın da anlam ilettiğini ve kültürel değerleri dikkate aldığını ortaya koymuştur.

Özet (Çeviri)

When brands take a position on environmental, economic, and sociopolitical issues by not being insensitive to the society in which they exist and having an impact that will create change on the issue they own, this is known as brand activism, which is considered to be a significant phenomenon in the marketing world. The purpose of this study is to provide light on the implications that companies give to activist statements and how they convey these messages to countries on their websites. The main goal of the study is to shed light on whether these activist attitudes are indeed meant to glocalize society and take control of it. One of the qualitative research techniques employed in this study was semiotic analysis. Semiotic analysis was performed on the Unilever and Nestlé brand websites, which were chosen using the purposive sample approach because they incorporate glocalization tactics and brand activism. The investigation revealed that both brands communicate meaning and take into account cultural values.

Benzer Tezler

  1. Markaların perspektifinden dijital aktivizm ve dijital aktivizmin marka algısına etkisi

    Digital activism from the perspective of brands and the effect of digital activism on brand perception

    ONUR CAN YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ GÖRGÜLÜ

  2. Postmodern pazarlama anlayışında dijital aktivizmin yükselişi: Marka aktivizmi üzerine bir inceleme

    The rise of digital activism in postmodern marketing concept: A review on brand activism

    OĞULCAN LEVENT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN

  3. Marka aktivizminin marka farkındalığına etkisi

    The effect of brand activism on brand awareness

    BUSE GÜRSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN

  4. Sosyal medyada aktivizm etkinliklerine katılım motivasyonu ölçeği'nin geliştirilmesi

    Development of the motivation scale for participation in activism activities on social media

    SEZEN GARİP

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NAHİT ERDEM KÖKER

  5. Dijital teknoloji kullanımı ile marka tutumu arasındaki ilişki: Boyner örneği

    The relationship between the use of digital technology and brand attitude: A review on the Boyner brand

    HÜLYA KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AZİZ TAMER GÜLER