Geleneksel ve dijital pazarlama aktivitelerinin Z kuşağının satın alma davranışlarına etkisi
The effect of traditional and digital marketing activities on the purchase behavior of generation Z
- Tez No: 822221
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA KARA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Halkla İlişkiler, Business Administration, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Z kuşağı, Dijital Pazarlama Aktiviteleri, Geleneksel Pazarlama Aktiviteleri, Satın Alma Davranışı, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, Generation Z, Digital Marketing Activities, Traditional Marketing Activities, Purchasing Behavior, Marketing, Marketing communication, Digital marketing, Social media
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Topkapı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada geleneksel ve dijital pazarlama aktivitelerinin Z kuşağının satın alma davranışları üzerinde etkisinin olup olmadığını inceleyerek, literatüre katkı sağlanması amaçlanmaktadır. Z kuşağının tüketim alışkanlıklarını nasıl kazandığı, geleneksel araçları kullanarak mı yoksa dijital kanallar üzerinden mi alışveriş yapmakta oldukları, bu pazarlama aktivitelerinin satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığı ele alınacaktır. Çıkacak sonuçlar Z kuşağının satın alma davranışlarını belirleyecek olup pazarlama sektörüne bir yön sunarak, markaların üretim, konumlandırma, imaj ve kimliğinin belirlenmesinde sektöre katkı sağlayacaktır. Teknolojik gelişmelerin hız kazandığı günümüz şartlarında Covid-19 pandemisinin de hayatımıza girmesiyle birlikte bireyler ürün analizi ve satın alma süreçlerinde dijital pazarlamaya yönelmişlerdir. Kuşaklar arasında sosyal medya ile büyüyen Z kuşağı bu satın alma davranışlarını yakından takip eden kuşak olması sebebiyle araştırmamıza konu olmuştur. Z kuşağının geleneksel ya da dijital pazarlama kanallarını kullanarak, sosyal medya, kullanıcı yorumları gibi yönelim ve tercihlerini anlamlandırmak pazarlamanın geleceğine yön verebilmek açısından son derece önem arz etmektedir.
Özet (Çeviri)
In this research, it is aimed to contribute to the literature by examining whether traditional and digital marketing activities have an effect on the purchasing behavior of the Z generation. It will be discussed how the Z generation acquires their consumption habits, whether they shop using traditional tools or through digital channels, and whether these marketing activities have an impact on their purchasing behavior. The results will determine the purchasing behaviors of the Z generation and will contribute to the sector in determining the production, positioning, image and identity of the brands by providing a direction to the marketing sector. In today's conditions, where technological developments accelerate, with the Covid-19 pandemic entering our lives, individuals have turned to digital marketing in product analysis and purchasing processes. Generation Z, who grew up with social media among generations, has been the subject of our research because it is the generation that closely follows these purchasing behaviors. Making sense of the orientations and preferences of the Z generation, such as social media and user comments, by using traditional or digital marketing channels, is extremely important in terms of directing the future of marketing.
Benzer Tezler
- The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales
Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi
EMRE ÖZBODUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- Dijital pazarlama faaliyetlerinin paylaşım ekonomisi ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relationship between digital marketing activities and the sharing economy
BURAK ÖÇLÜ
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Instagram'da kozmetik sektöründe faaliyet gösteren etkileyici markaları ve etkileyicilerin yarattıkları markaların gerçekliğinin karşılaştırılması
The comparison of influencer's brand authenticity and influencer's brand's brand authenticity in beauty industry on Instagram
CEM BİLAL BAYTAR