Geri Dön

Reklam mesajlarında emoji kullanımına yönelik deneysel bir çalışma

An experimental study on the use of emoji in advertising messages

  1. Tez No: 822592
  2. Yazar: LEMAN ÜNSAL ACET
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: İletişim, Emoji, Reklam, Reklam Tutumu, Communication, Emoji, Advertising, Advertising Attitude
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Günümüzün dijital çağında markaların hedefi, tüketicilerin dikkatini çekmek ve etkileşim sağlamaktır. Bununla birlikte, dikkat süreleri kısalan ve reklam bombardımanı altında olan tüketicilerle iletişim kurmak her geçen gün daha da zorlaşmaktadır. Rekabetçi piyasada ise birbirine benzer ürün veya hizmetlere sahip markaların, birbirilerinden farklılaşmak ve tüketicilerin zihninde güçlü ve hatırlanabilir bir marka olabilmesi gerekmektedir. Çünkü tüketiciler tarafından güçlü, hatırlanabilir ve tercih edilen marka olmak, markanın sürdürülebilirliği açısından oldukça önem arz etmektedir. Teknolojinin gelişmesi iletişim ve reklam araçlarını değişime uğratmıştır. Emojilerin, duyguları kolay ve hızlı bir şekilde iletilmesini sağlamada etkili bir araç olarak öne çıkması, pazarlama ve reklamcılık alanında emoji kullanımının yaygınlaşmasına sebep olmuştur. Emojilerin sempatik görünüşleri, iletişim süreçlerine sıcaklık ve esprili bir hava katmaları nedeniyle tüketiciyi cezbederken, aynı zamanda markanın daha akılda kalıcı olmasına da büyük ölçüde yardımcı olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, emoji kullanılan reklamların izleyicilerin beğeni ve tutumlarını nasıl etkilediği ve reklam hatırlamasında emojilerin rolünün ne ölçüde etkili olduğunu ortaya koymak amaçlanmıştır.

Özet (Çeviri)

In today's digital age, the goal of brands is to attract consumers' attention and provide interaction. However, it is getting more and more difficult to communicate with consumers whose attention spans are shortened and who are bombarded with advertisements. In the competitive market, brands with similar products or services need to differentiate from each other and become a strong and memorable brand in the minds of consumers. Because being a strong, memorable and preferred brand by consumers is very important for the sustainability of the brand. The development of technology has changed the means of communication and advertising. The prominence of emojis as an effective tool to convey emotions easily and quickly has led to the widespread use of emoji in the field of marketing and advertising. While the sympathetic looks of emojis attract the consumer because they add warmth and humor to the communication processes, they also greatly help the brand to be more memorable. The aim of this study is to reveal how the ads using emoji affect the likes and attitudes of the audience and to what extent the role of emojis is effective in ad recall.

Benzer Tezler

  1. Reklam mesajlarında bilgilendirici içerik: Dergi reklamları üzerine bir içerik analizi

    Informative content of advertising messages: A content analysis of magazine ads

    AYÇA ÇEKİÇ AKYOL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH KOÇAK

  2. Reklam mesajlarında kullanılan dilin cinsiyet açısından analizi: Kadın ve erkek dergileri üzerine bir inceleme

    The analysis of language used in advertising messages in terms of gender: A research on women's and men's magazines

    AHMET REŞAT GÜNGÖR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KADİR CANÖZ

  3. Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme

    Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements

    ÖYKÜ ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MÜGE ELDEN

  4. Küresel dönemde yerel pazarlama aracı olarak reklam: Ramazan ayı gazete reklamları üzerine bir inceleme

    Advertising as a local marketing tool in the global era: Study on newspaper advertisement in Ramadan

    ADEM ÖZKISAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkNiğde Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT

  5. Nostalji çekiciliğinin ürün yerleştirmede kullanımı

    The use of nostalgia appeal in product placement

    SEFA DURU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN