Reklam mesajlarında emoji kullanımına yönelik deneysel bir çalışma
An experimental study on the use of emoji in advertising messages
- Tez No: 822592
- Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: İletişim, Emoji, Reklam, Reklam Tutumu, Communication, Emoji, Advertising, Advertising Attitude
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Günümüzün dijital çağında markaların hedefi, tüketicilerin dikkatini çekmek ve etkileşim sağlamaktır. Bununla birlikte, dikkat süreleri kısalan ve reklam bombardımanı altında olan tüketicilerle iletişim kurmak her geçen gün daha da zorlaşmaktadır. Rekabetçi piyasada ise birbirine benzer ürün veya hizmetlere sahip markaların, birbirilerinden farklılaşmak ve tüketicilerin zihninde güçlü ve hatırlanabilir bir marka olabilmesi gerekmektedir. Çünkü tüketiciler tarafından güçlü, hatırlanabilir ve tercih edilen marka olmak, markanın sürdürülebilirliği açısından oldukça önem arz etmektedir. Teknolojinin gelişmesi iletişim ve reklam araçlarını değişime uğratmıştır. Emojilerin, duyguları kolay ve hızlı bir şekilde iletilmesini sağlamada etkili bir araç olarak öne çıkması, pazarlama ve reklamcılık alanında emoji kullanımının yaygınlaşmasına sebep olmuştur. Emojilerin sempatik görünüşleri, iletişim süreçlerine sıcaklık ve esprili bir hava katmaları nedeniyle tüketiciyi cezbederken, aynı zamanda markanın daha akılda kalıcı olmasına da büyük ölçüde yardımcı olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, emoji kullanılan reklamların izleyicilerin beğeni ve tutumlarını nasıl etkilediği ve reklam hatırlamasında emojilerin rolünün ne ölçüde etkili olduğunu ortaya koymak amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's digital age, the goal of brands is to attract consumers' attention and provide interaction. However, it is getting more and more difficult to communicate with consumers whose attention spans are shortened and who are bombarded with advertisements. In the competitive market, brands with similar products or services need to differentiate from each other and become a strong and memorable brand in the minds of consumers. Because being a strong, memorable and preferred brand by consumers is very important for the sustainability of the brand. The development of technology has changed the means of communication and advertising. The prominence of emojis as an effective tool to convey emotions easily and quickly has led to the widespread use of emoji in the field of marketing and advertising. While the sympathetic looks of emojis attract the consumer because they add warmth and humor to the communication processes, they also greatly help the brand to be more memorable. The aim of this study is to reveal how the ads using emoji affect the likes and attitudes of the audience and to what extent the role of emojis is effective in ad recall.
Benzer Tezler
- Reklam mesajlarında bilgilendirici içerik: Dergi reklamları üzerine bir içerik analizi
Informative content of advertising messages: A content analysis of magazine ads
AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
Doktora
Türkçe
2011
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH KOÇAK
- Reklam mesajlarında kullanılan dilin cinsiyet açısından analizi: Kadın ve erkek dergileri üzerine bir inceleme
The analysis of language used in advertising messages in terms of gender: A research on women's and men's magazines
AHMET REŞAT GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme
Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements
ÖYKÜ ÇELİK
- Küresel dönemde yerel pazarlama aracı olarak reklam: Ramazan ayı gazete reklamları üzerine bir inceleme
Advertising as a local marketing tool in the global era: Study on newspaper advertisement in Ramadan
ADEM ÖZKISAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkNiğde Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT
- Nostalji çekiciliğinin ürün yerleştirmede kullanımı
The use of nostalgia appeal in product placement
SEFA DURU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN