2000 sonrası reklam grafiğinde dijital kolaj tasarım örneklerinin incelenmesi
Examination of digital collage design examples in advertising graphic after 2000
- Tez No: 824146
- Danışmanlar: PROF. DR. EROL KILIÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fatih Sultan Mehmet Vakıf Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: 186
Özet
20. Yüzyıl modern sanat akımlarının dilini oluşturan kolaj tekniği, dijital sanatı oluşturan teknolojik yazılımların gelişimiyle sayısal formla ekran arayüzünde işlenerek dijital kolaj adını almıştır. Nitekim, günümüzde sanal dünya egemenliği altında yer alan tüketicileri ikna etme amacıyla dijital manipülasyon uygulamalarını araç olarak kullanan reklamlar, dijital kolaj tekniği uygulamalarıyla yeni bir gerçeklik algısı oluşturmuş ve organik olmayan sentezlemeleriyle anlatım biçimlerine katkıda bulunmuştur. Bu bağlamda tez çalışması ile reklam grafiği tasarımlarında uygulanma biçimlerindeki sanatsal ifade ve teknik değişikliklerin sanattaki dönüm noktaları tespit edilmeye çalışılmıştır. Odaklandığı konu itibariyle dijital sanatı öne çıkaran bu tez çalışması ile günümüzde yer alan reklam grafiklerine ışık tutarak dijital kolaj tekniğinin nasıl uygulandığını örnekler üzerinden aktararak kullanıcı özelinde bir kılavuz olarak sunulması amaçlanmıştır. Bu araştırma nitel araştırma yöntemi kullanılarak, yazılı kaynaklardan konuya ilişkin makale, tez çalışmaları, internet verileri ve kitaplar taranarak 2000 sonrası reklam grafiği kolaj uygulama örnekleri analiz edilmiş, bulgular değerlendirilmeye çalışılmıştır. Konu kapsamında gerçekleştirilen uygulama çalışması ile bahsedilen konuya ilişkin sanatsal pratiğin deneyimlenmesi sağlanmış, yapılan uygulama çalışmaları eser analiz yöntemi ile çözümlenmiştir. Bu çalışma sonucunda tüketiciye hitap edebilme amacıyla teknoloji ve sanat ilişkisi çizgisinde yönünü değiştiren dijital kolaj tekniği ve reklam grafiklerinin günümüzde geldiği konum, örnekler üzerinden sergilenerek tüketiciye yönelik oluşturulan özgün strateji taktiklerinin saptanması ve sanatsal ifadesine yönelik uygulama pratiklerinin teknik gelişimi açığa çıkarılmıştır. Belirlenen sonuçlara göre, günümüzde dijital kolaj tekniğinin reklam grafiği uygulamalarında tercih edilmesinin en büyük sebebinin reklamın duygusal strateji hedefini gerçekleştirme sürecinde ortaya çıkan özgün konsept stil ihtiyacını karşılaması olduğu anlaşılmıştır. Dijital kolaj, ilgi çekici bir teknik olarak görülmektedir. Bu nedenle, reklamların duygusal etkisini artırmada ve tüketicilerin dikkatini çekmede son derece etkili bir yöntem olarak kullanılmaktadır.
Özet (Çeviri)
The collage technique, the language of the modern art movements of the twentieth century with its associative methodology, reflects the aesthetic understanding of the age as an artistic application technique, called digital collage, processed on the screen interface with the digital form it has metamorphosed with the development of technical software that constitutes digital art. As a matter of fact, advertisements, which uses digital manipulation practices as a tool to persuade consumers under the dominance of the virtual world today, have created a new perception of reality with applications of digital collage techniques and have contributed to narrative forms with its non-organic synthesis. The aim of this study is to identify the turning points of some artistic expressions and technical changes in the application forms of advertising graphics after the digitalization of the collage technique under the influence of technology. This work emphasizes digital art and serves as a guide for users by shedding light on how the digital collage technique is applied through examples in contemporary advertising graphics. Qualitative analysis was conducted by examining written sources such as articles, thesis works, internet data, and books, and analyzing examples of collage applications in post-2000 advertising graphics. The findings were evaluated, and a conceptual investigation was completed by presenting them in a historical sequence. After the conceptual analysis, an application study was conducted to experience the artistic practice related to the mentioned subject. As a result of this study, the position of the digital collage technique and advertising graphics, which have changed their direction in the line of technology and art to appeal to consumers, was revealed by showcasing original strategies and tactics created specifically for consumers and highlighting the technical development of artistic expression through practical application. According to the identified results, the main reason for the preference for the digital collage technique in advertising graphics today is that it is an interesting technique that meets the need for an original concept style in achieving the emotional strategy goal of advertisements.
Benzer Tezler
- Advertising media and housing production: Gated communities of Istanbul in the post-2000s
Reklam medyası ve konut üretimi: 2000 sonrası İstanbul?unda kapalı yerleşkeler
GÖZDE KAN ÜLKÜ
Doktora
İngilizce
2010
Mimarlıkİzmir Yüksek Teknoloji EnstitüsüMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERDEM ERTEN
- The effect of advergame on brand image, a study on generation Z
Reklam oyunlarının marka imajına etkisi, Z jenerasyonu üzerine bir çalışma
HANDE ODABAŞIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- 1990 sonrası Türkiye'de seçim kampanyalarına yönelik grafik tasarım ürünlerinin yeni medya ortamlarındaki gelişimi
The development of graphic design products for election campaigns in new media environments in Turkey after 1990
YASİN AVCI
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2023
Güzel Sanatlarİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. MEHMET REŞAT BAŞAR
- Üç boyutlu (3B) kinetik tipografi ve bir uygulama
Three dimensional (3D) kinetic typography and a design
FATİH KURTCU
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2016
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. NAMIK KEMAL SARIKAVAK
- Reklamlarda erkeklere yönelik simgesel şiddet: Banka reklamları üzerine bir analiz
Symbolic violence against to male in advertisings: A research on bank advertisings
ASUMAN ÖZER