Geri Dön

Advertising media and housing production: Gated communities of Istanbul in the post-2000s

Reklam medyası ve konut üretimi: 2000 sonrası İstanbul?unda kapalı yerleşkeler

  1. Tez No: 252243
  2. Yazar: GÖZDE KAN ÜLKÜ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERDEM ERTEN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Mimarlık, Architecture
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü
  10. Enstitü: Mühendislik ve Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Mimarlık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 272

Özet

Bu tezde; küreselleşmenin sonucu olarak gelişen tüketim toplumunun pazarlama stratejilerinin, İstanbul'daki lüks konut üretimine nasıl nüfuz ettiğini inceleyeceğim. Istanbul'daki bu yeni tür konut önerilerini, televizyon reklamları, gazete ilanları, tanıtım broşürleri, vb. biçimindeki reklam araçları üzerinden, `ideal bir yaşam tarzı' temasına dayanarak, etkin bir şekilde biçimlendiren pazarlama stratejilerini incelemeyi amaçlıyorum.Bu çalışma, aynı zamanda bu tür lüks konut gruplarının pazarlama kampanyaları vasıtasıyla, bu erişilmez `ideal''in halka, sunumu ve yayılımı üzerine odaklanmaktadır. Bundan dolayı, çalışmanın dayandığı örnekler, tüketim kültürünün, mimari üründe en önemli etkilerinin görüldüğü, 1990 sonrası Türk mimarlık sahnesinde yoğunlaşacaktır. Çalışma, Türkiye'deki bu yeni tip altkentleşmenin pazarlanmasında yüksek alım gücüne sahip, yükselen bir değer olarak yeni orta sınıfın eşlik ettiğine dikkat çekmektedir. Bu bakımdan, bu sınıfa sunulan mimari projelerin yaşam tarzı özelliklerini, Bourdieu' nün yaşam tarzları kavramlaştırmalarına dayanarak analiz ederek, bu kavramlaştırmanın lüks konut gruplarının pazarlanmasına ne şekilde yansıyor olduğunu göstermeyi amaçlıyorum.Bu bağlamda,`farklılık' kavramı anahtar kavramsal araç olarak, seçilen örneklerde; sunulan önerilerin çevresel kalitelerini analiz etmekte kullanılacaktır. Doğrudan doğruya bu özelleşmiş konut yerleşkelerinin üretimini etkileyen, `farklı bir yaşam tarzı' teması ve bunun meşrulaştırma süreci arasındaki ilişki tez problemimin esasını oluşturacaktır.

Özet (Çeviri)

In this dissertation I investigate how the marketing strategies of the developing consumer society has infiltrated the marketing of high end housing in Istanbul as a corollary development of globalization. I aim to analyze marketing strategies as active agents that shape the design of these newly emerging housing developments based on the theme of `an ideal life style? through advertising media in the form of TV commercials, newspaper ads, publicity brochures etc.This study also focuses on the representation and dissemination of this elusive `ideal? to the public via the advertising campaigns of these housing settlements. Therefore the cases that the study is based on concentrates on the Turkish architectural scene after 1990 when consumer culture?s most significant impacts on architectural products are observed. The study observes that the marketing of this new type of suburbanization in Turkey is concomitant with the rise of a new middle class that has a high purchasing power. Therefore I analyse the life style characteristics of architectural projects that provide for this class, according to Bourdieu?s conceptualization of life styles, and aim to uncover how this conceptualization reflects on the marketing of high-end housing.In this regard, the concept of `distinction? will be used as key theoretical tool to analyse the qualities of environments proposed in the selected cases. The relation between the advertising strategies of a `distinct life style? and its legitimization process which directly affect the `fabrication? of these specialized housing settlements will remain at the core of my thesis problem.

Benzer Tezler

  1. The transformative role of representational media within the context of contemporary housing: The gated enclaves of Ankara and consumer culture

    Sunuş ortamlarının çağdaş konut alanındaki dönüştürücü rolü: Ankara'nın kapalı yerleşkeleri ve tüketim kültürü

    ALPER ÖDEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2004

    MimarlıkOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜVEN ARİF SARGIN

  2. Konut politikası konut reklamları ilişkisi: 1990 yılından günümüze değişen konut politikasını reklamlar üzerinden okumak

    The relationship of housing policies and housing advertisements: Studying housing policies through advertisements from 1990 onwards

    SELİN YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEVKİYE ŞENCE TÜRK

  3. Erken Cumhuriyet Dönemi'nden günümüze İstanbul'da değişen konut söyleminin reklamlar üzerinden analizi

    Analysis of the changing housing discourse in Istanbul over advertisements from Early Republican Period to present

    PINAR ŞAHİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİNAN MERT ŞENER

  4. Türkiye'de siyasal reklamların dijital medya üzerinden sunumu: Türkiye Yüzyılı reklamları üzerine bir inceleme

    Presentation of political advertising through digital media in Türkiye: A review on Türkiye Yüzyılı advertisements

    AHMET OKUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK

  5. Türkiye'de soylulaştırma sürecinin iletişim metinleri üzerinden analizi: 1980-2015 dönemi

    An analysis of gentrification process in Turkey trough communication texts:Period of 1980-2015

    MELTEM YILMAZ BİLECEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMA BECERİKLİ