Geri Dön

Reklamda hikâye anlatımı ve etkilerinin ölçülmesi

Storytelling in advertising and measuring its effects

  1. Tez No: 829112
  2. Yazar: OZAN ÇETİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 75

Özet

Reklamda Hikâye Anlatımı ve Etkilerinin Ölçülmesi isimli tez çalışması, kısa bir bakış olarak hikâyeyi ve yapısını, özel olarak hikâyenin reklam filmlerindeki kullanımını, bu kullanımın izleyenler üzerindeki etkilerini ve temel bir anlatım biçimi olarak hikâyenin yine reklam içeriklerindeki olanaklarını ve sınırlılıklarını konu edinmektedir. Araştırmanın önermesi, hikâye anlatımlı reklamların hikâye anlatımlı olmayan reklamlarla kıyaslandığında insanları daha çok etkilediği ve bu bir dizi etkinin ise reklamın temel amacı olan satın alma niyetini olumlu yönde tetiklediği üzerinedir. Araştırma sorusunu incelemek ve analiz etmek için güncelleştirilmiş bir model olan Beş Aşamalı Etkiler Hiyerarşisi tercih edilmiştir. Analizler için SPSS 25.0 paket programı kullanılmıştır. Benzer denilebilecek araştırmalardan farklı olarak modelin tüm aşamalarında her hipotezi doğrulayacak şekilde hikâye anlatımlı reklamların lehine net ve tutarlı sonuçlara ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The thesis study titled“Storytelling in Advertising and Measurement of Its Effects”focuses briefly on storytelling and its structure, and specifically on its application in advertising films. The study explores the influences of this usage over viewers, discussing the potentials and limitations of storytelling as a fundamental narrative form in advertising contents. The research proposition suggests that advertisements based on storytelling have a higher impact on people than non-storytelling ones. Furthermore, a range of storytelling effects serve to positively stimulate the targeted outcome of advertising, namely the intention of purchasing. The Five-Stage Hierarchy of Effects, an adapted model of the marketing theory, was preferred to examine and analyze the research question. The SPSS 25.0 software package was used to perform the analyses. In contrast to the findings of comparable studies and confirming each hypothesis in every stage of the model, conclusive and consistent results in support of storytelling-based advertisements were found.

Benzer Tezler

  1. Reklamlar aracılığıyla duygu yönetimine göstergebilimsel bir bakış: Coca-Cola örneği

    A semiotic outlook of emotional-management of advertisements: A case of Coca-Cola

    AYŞE YAVUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    DilbilimPamukkale Üniversitesi

    Dil Bilimleri ve Kültür Araştırmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURTEN SARICA

  2. Reklamlarda anlatı ve arketiplerin kullanımı: Youtube ads leaderboard 2018 - 2019 üzerine bir inceleme

    Narrative at ads and usage of archetypes: A review on Youtube ads leaderboard 2018 - 2019

    EGEMEN NİLÜFER GÜZEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK

  3. Reklamda transmedya hikaye anlatıcılığı: 'Yumoş çok iyi çıktı' örneği

    Transmedia storytelling in advertising: The case of 'Yumoş çok iyi çıktı'

    MELTEM OKATAN ÇALIŞKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ MURAT KIRIK

  4. Podcast kullanımı bağlamında algılanan doyumun reklama yönelik tutum oluşumu üzerindeki etkisi

    The effect of perceived satisfaction in the context of podcast use on attitude toward advertising

    ÖZGE ÖZKÖK ŞİŞMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN

  5. Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi

    Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005

    SELEN ERSAVAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ