Çevrimiçi sinema: MUBI
Online cinema: MUBI
- Tez No: 829384
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ MURAT YEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Sosyoloji, Communication Sciences, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Elitizm, Film, Kültürel tüketim, MUBI, Medya, Neo-liberalizm, Sanat, Sinema, Yaratıcı sınıf, Çevrimiçi sinema, Elitism, Film, Cultural consumption, MUBI, Media, Neo-liberalism, Art, Cinema, Creative class, Online cinema
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
MUBI, arthouse filmlerle sınırlandırılmış içerikleri ve sinema alanında uzmanlaşmış küratörlerinin hazırladığı film seçkileriyle, kullanıcılarına nitelikli bir film izleme deneyimi vadeden çevrimiçi sinemadır. Bu çalışma, MUBI'nin, kürasyon tavsiye modeli tercihiyle, elitizmi bir pazarlama stratejisi olarak kullanıp kullanmadığı sorusundan yola çıkılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın ilk bölümünde neoliberal kapitalizmin kültür, sanat ve medya alanındaki dönüştürücü etkisine odaklanılmıştır. Bu bağlamda öncelikle neoliberalizmin ekonomik temelleri ve yeni orta sınıfın ortaya çıkışı ele alınmış daha sonra ise kültür ve sanat kurumları ile medya endüstrilerinin neoliberal dönüşümü aktarılmıştır. İkinci bölüm, MUBI'nin detaylı analizini içermektedir. Platformun, kuruluş hikayesi, kürasyon tavsiye modeli, reklam stratejileri, iş birlikleri ve sosyal medya hesaplarından yola çıkılarak pazarlama stratejisi ele alınmıştır. Üçüncü bölüm ise MUBI kullanıcılarıyla gerçekleştirilen görüşmeler sonucu elde edilen bulguların analizine ayrılmıştır. Görüşmelerde nitel yöntem kullanılmıştır. Katılımcılarla yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir.
Özet (Çeviri)
MUBI is an online cinema that promises its users a quality movie watching experience with its content limited to arthouse films and film selections prepared by curators specialized in the field of cinema. This study is based on the question of whether MUBI uses elitism as a marketing strategy through its choice of curation recommendation model. The first part of the study focuses on the transformative effects of neoliberal capitalism on culture, art and media. In this context, the economic foundations of neoliberalism and the emergence of the new middle class are discussed, followed by the neoliberal transformation of cultural and art institutions and media industries. The second section includes a detailed analysis of MUBI. The platform's marketing strategy is discussed based on its founding story, curation recommendation model, advertising strategies, collaborations and social media accounts. The third part is devoted to the analysis of the findings from the interviews conducted with MUBI users. Qualitative method was used in the interviews. Semi-structured interviews were conducted with the participants.
Benzer Tezler
- Türkiye'de çevrimiçi izleyicilik: İsteğe bağlı video (VOD) hizmeti ve izleyicisi
Online spectatorship in Turkey: Video on demand services and their audience
ŞÜKRİYE EZGİ MERT
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonAnkara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR BAYRAM YAREN
- Toplu seyir deneyiminin güncel veçheleri: Abonelik bazlı isteğe bağlı video yayın platformları ve çevrimiçi seyir partileri
New aspects of communal viewing: Subscription based video-on-demand platforms and watchparties
MUHAMMET ENES AKDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ECE VİTRİNEL
- Çevrimiçi video reklamlarda ürün sunumu: YouTube ADS Leaderboard reklamlarının sinematografik ve göstergebilimsel analizi
Product presentation in online video advertisements: Cinematography and semiotical analysis of YouTube ADS Leaderboard advertisements
SEZİ MERİÇ DEMİRARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-TelevizyonMaltepe ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE NİL KİREÇCİ
- Hollywood sineması ve AAA video oyunlarının içeriksel karşılaştırılması: Mad Max örneği
Contextual comparison of Hollywood cinema and AAA video games: The case of Mad Max
BURAK ÖZMUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Sahne ve Görüntü SanatlarıGümüşhane ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİRGÜL TAŞDELEN
- Hayran kültürü çerçevesinde fantastik filmler: Yüzüklerin Efendisi hayranları örneği
Fantasy movies in the frame of fan culture: The Lord of the Rings fans example
DAMLA ÇAPKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Sahne ve Görüntü SanatlarıOrdu ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞERMİN TAĞ KALAFATOĞLU