Geri Dön

Jean Baudrillard perspektifinden postmodernizm bağlamında tüketim toplumu üzerine göstergebilimsel reklam analizi

Semiomical advertising analysis on consumer society in the context of postmodernism from the perspective of Jean Baudrillard

PDF İndir

  1. Tez No: 829508
  2. Yazar: MELİKE GÜLER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HASAN TOPBAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İnönü Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Bireyler, tüketme ihtiyacıyla hayatını devam ettirmektedir. Bireyin psikolojik ve fizyolojik anlamda doyuma ulaşabilmesi adına tüketim önemli bir olgudur. Günümüz postmodern çağında tüketim sürekli olarak artmakta buna bağlı olarak üretim de artmaktadır. Tüketimin bu denli fazlalaştığı günümüzde tüketici, kendisine farklı olma hissi yaratacak, ayrıcalıklı bir konumda daha konforlu ve özel bir hayat sürme fikriyle satın alma davranışında bulunmaktadır. Postmodern dönemle birlikte bilim, kültür, sanat gibi alanlarda değişim ve dönüşüm söz konusu olmuştur. Artan rekabet ortamı markalara, tüketiciye-bireye, kendini daha özel hissettirerek ürün ve hizmetleri sunabilme görevi atfetmiştir. Her tüketici-birey kendi özellikleri doğrultusunda mesajı algıladığından ötürü markalar aynı anda farklı hedef kitlelere, farklı mesajlar iletmek durumundadır. Dolayısıyla postmodern tüketim kültüründe bireyin değişen istek ve beklentileri ile değişen tüketim anlayışı ev dekorasyonuna ve mobilya reklamlarına da yansımıştır. Çalışmada öncelikle modernizm ve postmodernizm kavramı ile ilgili bilgi verilmiş daha sonra Jean Baudrillard perspektifinden postmodern kavramına değinilerek, bu kavramın tüketim toplumuna olan etkisi seçilen mobilya reklamlarında kullanılan göstergelerle irdelenmiştir. Tezin odak noktası postmodern çağın yansıması olan tüketim toplumunun özelliklerini, seçilen reklamlar doğrultusunda göstergebilimsel yöntemle çözümleyerek görebilmektir. Reklamlarda kullanılan göstergeler sayesinde postmodern tüketicide konfora, rahatlığa, şıklığa, uyuma aynı anda sahip olma isteği yaratılmaktadır. Ayrıca görselliğin, uyumun ve bütünlüğün öne çıktığı mobilya reklamlarında kişiselleştirilebilir olma, her zevke uygun, özel tasarım vb. ögeler dikkat çekmektedir. Bu durum da hep daha fazla tüketmek isteyen ve en iyisine ulaşma hayali içinde olan postmodern tüketim toplumunun ilgi ve beklentileriyle uyuşmaktadır.

Özet (Çeviri)

People have maintained their lifes with the need of consuming. Consuming is an important fact for getting through to person's satiety physically and phychologically. At the age of today's postmodernism, consuming is getting higher therefore production is also getting higher. In today's world where consumption has increased so much, the consumer is in the buying behavior with the idea of living a more comfortable and private life in a privileged position that will create a feeling of being different. With the postmodern period, there has been change and transformation in fields such as science, culture and art. The increasing competitive environment has assigned brands the task of offering products and services to the consumer-individual by making them feel more special. Since each consumer-individual perceives the message in line with their own characteristics, brands have to convey different messages to different target audiences at the same time. Therefore, in the postmodern consumption culture, the changing understanding of consumption along with the individual's changing wishes and expectations has also been reflected in home decoration and furniture advertisements. In this study, firstly, information about the concept of modernism and postmodernism was given, then the concept of postmodern from the perspective of Jean Baudrillard was mentioned and the effect of this concept on the consumer society was examined with the indicators used in selected furniture advertisements. The focus of the thesis is to see the characteristics of the consumer society, which is the reflection of the postmodern age, by analyzing it with the semiotic method in line with the selected advertisements. Thanks to the indicators which used in advertisements, the desire to have comfort, convenience, elegance and harmony at the same time is created in the postmodern consumer. In addition, in furniture advertisements where visuality, harmony and integrity come to the fore, customizability, special design, etc. elements stand out. This situation is compatible with the interests and expectations of the postmodern consumer society, which always wants to consume more and dreams of achieving the best.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    858081

    Simülasyon teorisi kapsamında etnik restoranlarda algı yönetiminin müşteri deneyimi üzerindeki etkisi

    The effect of perception management on customer experience in ethnic restaurant in the context of simulation theory

    KAĞAN ÇAĞRI KARACA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    TurizmBalıkesir Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEM KÖROĞLU

  2. Tez No

    488122

    Sanatın mekansallaşması ve enstalasyon

    Spatialization of art and installation

    NECLA RUKEN BARS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    MimarlıkYıldız Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ ÖNDER

  3. Tez No

    63516

    İletişim araçları kapsamında Jean Baudrillard'ın simülasyon kuramının incelenmesi

    Başlık çevirisi yok

    GÜLÜNAZ SARAÇOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Sahne ve Görüntü SanatlarıDokuz Eylül Üniversitesi

    Sinema Televizyon Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. OĞUZ MAKAL

  4. Tez No

    907668

    Lise öğrencilerinin dijital oyun tutumları, dijital oyun bağımlılığı ve artırılmış gerçeklik algılarının simülasyon kuramı bağlamında değerlendirilmesi: Trabzon ili örneği

    Evaluation of high school students' digital game attitudes, digital game addiction and augmented reality perceptions in the context of simulation theory: Trabzon province example

    ALPER ÖZGEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Radyo-TelevizyonAtatürk Üniversitesi

    Temel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ADEM YILMAZ

  5. Tez No

    871722

    Dijitalleşme ve spor kavramının dönüşümü: İlişkisel sosyoloji perspektifinden e-spor kitlesi üzerine bir araştırma

    Digitalization and transformation of the concept of sport: A research on e-sport audience in the perspective of relational sociology

    DİRETGEN OZAN ERCANSUNGUR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SosyolojiEge Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU ÇETİN

    PROF. DR. AHMET TALİMCİLER

Geri Dön