Geri Dön

Marka yönetiminin marka değeri üzerine etkileri: Bankacılık sektörü üzerine bir çalışma

The effects of brand management on brand value: A study on the banking sector

  1. Tez No: 830084
  2. Yazar: TUĞBA ÜNAL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜLYA YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Bankacılık, İşletme, Banking, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Doğuş Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 88

Özet

Marka yönetimi, sektördeki markaların devamlılıkları için önemli bir husustur. Markanın, diğer sektördeki markalar arasından sıyrılarak kendine özerk bir alan edinmesini sağlar. Marka yönetimi kavramı kendini marka değeri ile desteklemektedir. Değer kavramına sahip marka tüketici düşünce yapısında tercih edilir ve erişilmek istenen bir tabana yerleşir. Markanın sahip olduğu değer hesaplandığı takdirde de aslında bulunduğu pazar içerisinde nerede konumlandığını da finansal açıdan belirtmektedir. Çalışmada; işletmelerde marka yönetimi ve önemi incelenmiştir. Markayı marka yapan temel kavramlar ve yönetim süreci ele alınmıştır. Bu sürecin neden önemli olduğu ve önem sahibi olduğu kısımlar analiz edilmiştir. Analiz edilen kısımlar doğrultusunda detaylı bilgiler sağlanmıştır. Çalışmada; Türkiye'de bankacılık sektöründe yer alan Şekerbank, Ziraat Bankası, Garanti BBVA, İş Bankası, Yapı Kredi, Akbank, Vakıfbank ve Halkbank firmalarının algılanan marka değerleri hesaplanarak algılanan marka yönetimleri ile bağıntısı incelenmiştir. Elde edilen algılanan marka değeri ve algılanan marka yönetimi sonuçları, hem birbirleriyle, hem de marka değeri hesaplanmasında karma bir yöntem kullanan Brandfinance'in araştırmasıyla karşılaştırılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda algılanan marka yönetimi ile algılanan marka değerinin cinsiyet, yaş, gelir seviyesi ve eğitim düzeyi ile anlamlı bir ilişkiye sahip olmadığı ispatlanmıştır. Algılanan marka yönetimi algılanan marka değerinin %84'ünü açıklamıştır. Algılanan marka değeri ile hesaplanan marka değeri arasında fark olduğu belirtilmiştir.

Özet (Çeviri)

Brand management is an important issue for the continuity of brands in the sector. It allows it to stand out from its other competitors and gain an autonomous space fort the brand. The concept of brand management supports itself with brand value. The brand with the concept of value is preferred in the consumer mindset and settles on a base that is desired to be reached. If the value of the brand is calculated, it actually indicates where it is positioned in the market in which it is located financially. In research; Brand management and its importance in businesses were examined. The basic concepts that make the brand a brand and the management process are discussed. Why this process is important and parts of it are analyzed. Detailed information was provided in line with the analyzed parts. In research; The perceived brand values of Şekerbank, Ziraat Bank, Garanti BBVA, İşbank, Yapı Kredi, Akbank, Vakıfbank and Halkbank companies in the banking sector in Turkey were calculated and their correlation with perceived brand management was examined. Obtained perceived brand equity and perceived brand management results were compared both with each other and with Brandfinance's research, which uses a mixed method in calculating brand equity. As a result of the study, it has been proven that perceived brand management and perceived brand value do not have a significant relationship with gender, age, income level and education level. Perceived brand management explained 84% of perceived brand equity. It is stated that there is a difference between the perceived brand value and the calculated brand value.

Benzer Tezler

  1. Bankacılık sektöründe müşteri ilişkileri yönetiminin müşteri sadakatine etkisi

    The effect of customer relationship management on customerloyalty: An application in the banking sector

    TOLGAHAN ATMACA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Bankacılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ RECEP ALİ KÜÇÜKÇOLAK

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  2. Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma

    The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector

    ANIL GÖKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    BankacılıkGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  3. The short-term and long-term impact of marketing related factors on business performance

    Firma performansı üzerinde pazarlama ile ilişkili faktörlerin kısa ve uzun vadeli etkileri

    ÇAĞLA BURÇİN AKDOĞAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

    PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN

  4. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  5. Euro'ya geçiş ve euro para birimli tahvil piyasalarının yapısı ve işleyişi üzerine bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    SEVGİ AYDOĞDU TÜRKKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    EkonomiMarmara Üniversitesi

    Sermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. GÜREL KONURALP