Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı
In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer
- Tez No: 831083
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Teknolojinin gelişmesine paralel olarak hızla dijitalleşen pazarlama dünyasında markalar hedef kitlelerine ulaşmak için pazarlama iletişim stratejisini ve ürettiği ürünün neler vaat ettiğini anlatan mesajları geliştirmeyi ve bu kapsamda alıcılar ile satıcıların bir araya geldikleri pazarlarda iletişim kanallarını etkin kullanmayı önemsemektedirler. Ağızdan ağıza pazarlamanın en güncel hali olan influencer pazarlama birçok markanın öncelikli tercihi olmakta ve sosyal medya platformları arasında TikTok dikkat çekici ölçüde dünyada ve Türkiye'de takipçi sayısını arttırmaktadır. Çevrimiçi platformlarda daha aktif olarak paylaşım yapma eğiliminde olan Z jenerasyonu için ise görsellik ve karşılıklı etkileşim çok önemli olduğundan, geleneksel medyadaki reklamlar yerine TikTok dünyasının kaliteli, mizah öğeleri içeren ve ilgi çekici içeriklerini tercih etmektedir. Sosyal medyanın tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisini arttırdığının bilinciyle markalar TikTok'ta etkin iletişimi sağlayan yeni nesil içerik üreticilerine yönelmekte ve takipçi sayısı 1000-10.000 arası olan nano-influencer'lar sayesinde hem ekonomik ve hem de doğal reklâmlar yaparak büyük kitlelere ulaşabilmektedir. Bu araştırma; influencer pazarlama kapsamında nano-influencer'ların kullanımını, nano-influencer paylaşımlarının Z jenerasyonunun karar mekanizmalarına etkisini TikTok örnekleminde incelemektedir. Araştırmada öncelikle sosyal medya, post-modern tüketim kültürü ve satın alma davranışı ile Z jenerasyonu ve influencer pazarlama başlıkları altında literatür taraması yapılmıştır. Araştırmanın son bölümünde ise melez bir yöntem benimsenmiş, nicel ve nitel araştırma teknikleri birlikte kullanılmıştır. Nicel araştırma kapsamında 18-25 yaş aralığında, TikTok için içerik üreten ve takip eden 100 nano-infuencer'a toplamda 16 soru yöneltilmiş, anket sonuçları TikTok platformu ve Z jenerasyonu ilişkisi, paylaşılan içeriklerin doğallığı ve Z jenerasyonunun satın alma kararlarında nano-influencer'ların etkisi başlıkları altında analiz edilmiştir. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniğinin de kullanıldığı çalışmada TikTok firması çalışanı ve iki farklı nano-influencer ajansı ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve TikTok algoritması, platformun yükseliş trendi, nano-influencer'ların TikTok ile iş birliği, tercih edilme sebepleri ve nano-influencer'ların paylaştığı içeriklerin takipçilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
With the development of technology, in the rapidly digitalizing world of marketing, brands attach importance to developing messages that explain the marketing communication strategy and what the product they produce promises in order to reach their target audiences. They also value effectively using communication channels in markets where buyers and sellers come together. The most current form of word-of-mouth marketing, influencer marketing, is the primary choice of many brands, and among social media platforms, TikTok is notably increasing its number of followers worldwide and in Turkey. For generation Z, who tend to share more actively on online platforms, visuality and interactivity are very important. Therefore, they prefer the quality, humorous, and appealing content of the TikTok world instead of advertisements in traditional media. Aware of the increasing impact of social media on consumption habits, brands are turning to the new generation of content producers who ensure effective communication on TikTok. Thanks to nano-influencers with follower counts between 1000-10,000, they can reach large audiences with more economical and natural ads. This research examines the role of nano-influencers in the decision making process of GenZ within the scope of influencer marketing, using TikTok as an example. In this research, a literature review is first conducted under the headings of social media, post-modern consumption culture, purchasing behavior, GenZ and influencer marketing. In the final part of the research, a hybrid method is adopted, using both quantitative and qualitative research techniques. Within the scope of quantitative research, a total of 16 questions were directed to 100 nano-influencers aged 18-25 who produce and follow content for TikTok. Survey results were analyzed under the headings of the relationship between the TikTok platform and GenZ, the authenticity of shared content, and the influence of nano-influencers on the purchasing decisions of Generation Z. In the study, where the in-depth interview technique, one of the qualitative research methods, was also used, interviews were conducted with a TikTok company employee and two different nano-influencer agencies. The TikTok algorithm, the rising trend of the platform, collaborations of nano-influencers with TikTok, reasons for their preference, and the effects of the content shared by nano-influencers on the purchasing decisions of their followers were identified.
Benzer Tezler
- Toplumun 'mcdonaldlaştırılması' kapsamında sosyal medyada nüfuzlu kişi etkileri: 'Mcınfluencer'lar
The effects of influencers on social media within the scope of'Mcdonaldization of society': Mcinfluencers
ASUDE KESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNEM GÜDÜM
- Sosyal medya pazarlamasında ınfluencerların satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of influencers on purchase intent in social media marketing
GÜLHAN KÜBRA ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET BAŞ
- TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels içeriklerinin tüketicilerin tutumu üzerindeki rolü
The role of TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels content on consumers' attitude
EMİNE KUZÖREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL ERKAN
- Sosyal medya pazarlamasında kitle kaynak kullanımı: 'Branded Hashtag Challenge' ile içerik etkisi
Crowdsourcing in social media marketing: content influence by Branded Hashtag Challenge
SİMGE KARABAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeDokuz Eylül ÜniversitesiBilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİR ÖZEREN
- Influencer (etkileyici) pazarlamada etkileyicinin güvenilirliği ve etkileyiciyle kurulan parasosyal etkileşimin tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of influencer's credibility and parasocial interaction on consumer's purchasing intention
BEGÜM ETİ KAVAKLI