Aldatıcı reklamlara yönelik tüketici algıları ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka imajının rolü
The role of brand image in the relationship between consumer perceptions towards deceptive advertising and purchase intent
- Tez No: 839610
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SELDA ENE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Hukuk, İşletme, Law, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Aldatıcı reklam, Haksız rekabet, Marka imajı, Reklamlar, Satın alma niyeti, Tüketici algısı, Tüketici davranışı, Deceptive advertising, Unfair competition, Brand image, Advertisements, Purchase intention, Consumer perception, Consumer behavior
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ticarette rekabetin doğduğu günden bu yana tüketici odaklı pazarlama sürekli karşımıza çıkmaktadır. Rakiplerin birbiriyle olan rekabeti onları yeni yöntem ve stratejiler bulmaya itmiştir. Bu nedenle tutundurma çalışmaları ve tüketiciye yönelik pazarlama iletişimi her daim önemli olmuştur. Tüketicilere ulaşmanın en bilindik yolu olan reklamlar tarihte çok geçmişe dayanan bir tutundurma çalışmasıdır. Tacirler tüketicileri ürünlerine yönlendirmek için bazen aldatıcı reklam yoluna başvurmakta ve tüketicileri yanıltabilmektedir. Bu araştırmada aldatıcı reklamların ne olduğunu, tüketicinin aldatıcı reklamı algılayıp algılayamadığını, algılayabiliyorsa ne şekilde algıladığını, aldatıcı reklamlara yönelik bu algının satın alma niyetiyle olan ilişkisini ve marka imajının bu ilişkideki rolünü tespit etmek amaçlanmıştır. Bu çalışmada veriler anket yoluyla toplanmıştır. Anket formu internet üzerinden katılımcılara gönderilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumer-oriented marketing has been around since the dawn of competition in commerce. Competition among competitors has pushed them to find new methods and strategies. For this reason, promotional activities and consumer-oriented marketing communication have always been important. Advertising, which is the most familiar way of reaching consumers, is a promotion activity that goes back a long way in history. In order to direct consumers to their products, traders sometimes resort to deceptive advertising and mislead consumers. In this study, it is aimed to determine what deceptive advertisements are, whether consumers perceive deceptive advertisements, how they perceive them, the relationship between this perception of deceptive advertisements and purchase intention, and the role of brand image in this relationship. In this study, data were collected through a questionnaire. The questionnaire form was sent to the participants over the internet.
Benzer Tezler
- Aldatıcı reklamların tüketici algısı üzerinde marka imajı ve marka sadakatine etkisi
The effect of deceptive advertising on consumer perception, brand image and brand loyalty
ERKUT KULDAŞ
- Dijitalde ve televizyonda yayınlanan yanıltıcı ve aldatıcı reklamlara yönelik regülasyon uygulamaları ile reklam kurulu kararlarının analizi
Analysis of regulatory practices and advertising board decisions on misleading and deceptive advertisements broadcast on digital and television
DENİZ GÜLER
Doktora
Türkçe
2026
Radyo-TelevizyonAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
- Aldatıcı-yanıltıcı reklamlara karşı tüketicinin korunması
Başlık çevirisi yok
OYA ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CUMHUR ÖZAKMAN
- Yeşil aklama ve tüketici davranışı: Deneysel tasarımlı aracılık analizi
Greenwashing and consumer behavior: An empirically designed mediation analysis
HABİBE ÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLIHAN KIYMALIOĞLU
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri: Tüketici tutumlarının değerlendirilmesi
The Impacts of television advertising on children: Evaluating the consumer attitudes
AYBİKE PELENK
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MİNE OYMAN